童鞋與童裝市場有很多相似之處，比如本土品牌擁抱成長，整體占優(yōu)。但是國外品牌由于國內(nèi)的資源紅利傾斜，再加上品牌積淀，所以預(yù)測短期內(nèi)國外品牌依然保持比較好的發(fā)展勢頭。但是國外品牌之間在中國的博弈依然激烈，此前童裝觀察發(fā)布的2018年童鞋TOP30的榜單中國外品牌童鞋，在2019年上半年和618的考驗中，又有了新的表現(xiàn)：

TOP30中，第一名：耐克；第四名：阿迪達斯；第五名：斯凱奇；第九名：new balance；第十六名：Mikihouse。

縱觀各個數(shù)據(jù)：耐克依然獨尊

證據(jù)一：財報。6月底，耐克發(fā)布2019財年財報：大中華地區(qū)的年度營收破60億美元，成為整個年度報告中十分亮眼的增長點之一。2019財年全年營收391.17億美元，同比增長7%。2019財年第四季度和年度毛利率分別為45.5%及44.7%。耐克表示在產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字驅(qū)動的改革下，刺激消費者需求的增長而帶來收入的增長?；仡?019財年的業(yè)務(wù)情況，其中鞋類與服裝類達到兩位數(shù)的增長率。

證據(jù)二：618天貓數(shù)據(jù)。618結(jié)束之后，天貓平臺發(fā)布的童鞋榜單中，nike兒童在“童鞋品牌榮譽總榜”和“運動休閑品牌榮譽榜”中nike兒童都以絕對優(yōu)勢位列第一。同時也可以看到Skechers（斯凱奇）童鞋、adidas兒童分列二三名?？梢哉f618期間，童鞋的頭牌被國外品牌占領(lǐng)，這也證實了，阿里電商資源流量向國際品牌傾斜，再加上這些大品牌單價不斷下降，設(shè)計、宣傳等迎合中國消費者，所以排名靠前也無可厚非。

證據(jù)三：線上數(shù)據(jù)。根據(jù)母嬰研究院2019年上半年的線上數(shù)據(jù)顯示：2019年1月~3月，nike兒童均排名第一；2019年4月，nike兒童排名第二；2019年5月，nike兒童排名第五，但都依然是國外品牌的第一名。

Adidas PK Skechers，二者不分伯仲

從TOP30的榜單排名上來看，adidas和Skechers分列第四第五，本身的排名就緊緊相依，再看它倆近半年的表現(xiàn)。

618期間，通過上一張榜單圖可以看出，Skechers都排在adidas的前邊，后起之秀大有超越adidas的趨勢。從2019年上半年的線上數(shù)據(jù)來看，童鞋類目中adidas的銷售額倒是遠超Skechers。所以整體來看，二者依然不分伯仲，只是adidas在中國“盤踞”多年，從影響力來看，還是要高于Skechers的。

New balance不斷向年輕化發(fā)展

據(jù)美國市場研究機構(gòu) NPD 數(shù)據(jù)顯示，截至 2018年6月30日的12個月內(nèi)，New Balance 不僅在性能型運動鞋類品牌中排名第三（僅次于 Nike 和 adidas），還在整體運動市場中排名第五（前五位依次是：Nike/ Jordan Brand, adidas, Skechers, Under Armour, New Balance）。

New balance在2018年宣布：公司2023年的全球銷售額目標(biāo)是超過70億美元。New balance 不斷年輕化自己的品牌，將產(chǎn)品推向各地區(qū)的意見領(lǐng)袖，吸引千禧一代為品牌帶來增長。New balance 還通過聯(lián)名產(chǎn)品來加強與千禧一代的聯(lián)系。

New balance在中國因為與“新百倫”的標(biāo)志等問題，發(fā)展受到影響，所以在影響力方面稍差一點。但是隨著New balance在中國的不斷發(fā)展，在影響力這一方面是可以挽回的。

Mikihouse贏在產(chǎn)品力

Mikihouse作為日本學(xué)步鞋的優(yōu)秀代表，在中國也是網(wǎng)紅級別的存在，市場前景廣闊，但是由于產(chǎn)品單價過高，所涉及人群主要是嬰幼兒、小童，所以從銷售額和銷量來看，Mikihouse要稍微遜色一點。但是由于主打?qū)W步鞋，對兒童的足型有比較多的研究，所以從影響力和產(chǎn)品力來看，評價都是比較高的。

根據(jù)母嬰研究院2019年上半年線上數(shù)據(jù)顯示：Mikihouse在童鞋品牌列表中排名并不算靠前，多徘徊在20~30名，但是它在科技研發(fā)和品牌上可是遠超前面的國產(chǎn)小的童鞋品牌，是一家有技術(shù)研發(fā)能力的公司。所以Mikihouse依靠自主研發(fā)等優(yōu)勢，在未來的發(fā)展中，整體排名會向前靠。

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