4月中旬，天貓在親子節(jié)上發(fā)布了《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》，基于大數(shù)據(jù)的分析下，報告洞察出紙尿褲行業(yè)中的消費升級現(xiàn)象，且在精細化喂養(yǎng)之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現(xiàn)出品類專業(yè)化細分的加速滲透趨勢。而綜合多方數(shù)據(jù)看來，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類別里的超級趨勢單品。

1、拉拉褲到底有多火？

據(jù)母嬰研究院后臺最新數(shù)據(jù)顯示，在3-5月份中，各主流電商平臺嬰兒紙尿褲類別下的拉拉褲品類，其銷售額、銷售占比以及同比增長均獲得極為出色的成績。

在天貓平臺的零售數(shù)據(jù)中，拉拉褲3-5月份銷售額分別為2.43、2.31、1.97億元，銷售占比分別為34.7%、36.6%、35.6%；同比增長分別為32.4%、65.1%、10%，緊跟常規(guī)紙尿褲其后，但增長均比紙尿褲高。

在京東平臺的零售數(shù)據(jù)中，拉拉褲3-5月份銷售額分別2.75、3.33、2.58億元；銷售占比分別為40.4%、36.7%、40.6%。

相比之下，同為嬰童紙尿褲品類的尿片成績就有點強差人意，銷售占比也僅為個位數(shù)的體量。

2、大齡寶寶必穿單品？

為什么越來越多的家長選擇拉拉褲產(chǎn)品？其實拉拉褲是用作紙尿褲和一般內(nèi)褲的過渡物，是專為學步期的寶寶而設計的。相比常規(guī)的紙尿褲，拉拉褲更易于穿脫，同時最重要的區(qū)別在于拉拉褲是訓練褲，在寶寶的“大動作發(fā)育敏感期”，對于好動的寶寶來說，拉拉褲的褲型設計比常規(guī)紙尿褲要好，穿著比較貼身，又有彈性，方便寶寶的活動，還能幫助媽媽減輕勞累，讓寶寶輕輕松松學走步。

拉拉褲在市場上的成功，幫寶適有著很大的功勞。其實拉拉褲，是寶潔公司擁有的注冊商標-拉拉褲?（Pants），使用在寶潔公司旗下的紙尿褲品牌幫寶適?產(chǎn)品上。出于商標保護法的約束，其他品牌均不得在正式的商品名稱上使用“拉拉褲”的用詞，因此，在其他品牌中，拉拉褲的正式商品名稱一般為學步褲、成長褲、訓練褲等。而由于幫寶適拉拉褲在市場上的先發(fā)優(yōu)勢以及到位的用戶市場教育，拉拉褲成為了行業(yè)中對該品類的統(tǒng)稱，同時也成為了消費者熟悉的品類名稱。

雖然“拉拉褲”這個詞是幫寶適發(fā)明的，但其實，拉拉褲的起源卻并不在幫寶適中。據(jù)不同的資料來源表明，最先推出拉拉褲，也就是內(nèi)褲式紙尿褲的公司，是尤妮佳和金佰利。這兩家公司的產(chǎn)品首次出現(xiàn)于20世紀80年代后期，并持續(xù)到90年代。當時，尤妮佳和金佰利分別首先在遠東市場和西方市場推出這種產(chǎn)品，而寶潔公司推出拉拉褲的時間則稍晚，在1993年才推出了Pampers Trainers訓練褲。

3、品牌競爭已形成

拉拉褲之所以能夠引領紙尿褲市場新增長，這與我國母嬰用戶精細化的育兒理念、高品質(zhì)多元化的消費需求息息相關。有需求便有市場，有市場便催生競爭，基于拉拉褲目前的增長趨勢，目前已經(jīng)有大部分紙尿褲品牌都推出了自家的拉拉褲產(chǎn)品。

我們從京東平臺上的數(shù)據(jù)中看到，5月份拉拉褲賣得比較好的品牌有幫寶適、moony、好奇、花王、媽咪寶貝、巴布豆、菲比、大王、安兒樂、家得寶等。其中，擁有先發(fā)優(yōu)勢的幫寶適一直都是拉拉褲領域里做得最好的一個品牌，除此以外，已經(jīng)布局了拉拉褲產(chǎn)品線的還有爸爸的選擇、露安適、BEABA、泰迪熊、凱兒得樂、米菲、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南極人等眾多知名的國產(chǎn)紙尿褲品牌。

近幾年來，拉拉褲一躍成為嬰兒紙尿褲高端、細分領域里的趨勢大單品，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在過去幾年里增速迅猛，年復合增長率高于同類紙尿褲15%，預計未來幾年也將保持27%的年復合增長率?？梢?，拉拉褲的市場前景一片大好。盡管目前幫寶適的優(yōu)勢一路領先，但是隨著后來者不斷發(fā)力，加上國產(chǎn)紙尿褲勢能的提升，未來拉拉褲市場的競爭必定會越演越烈。