4月中旬，天貓?jiān)谟H子節(jié)上發(fā)布了《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，基于大數(shù)據(jù)的分析下，報(bào)告洞察出紙尿褲行業(yè)中的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，且在精細(xì)化喂養(yǎng)之需高漲的同時(shí)，嬰童紙尿褲市場(chǎng)亦顯現(xiàn)出品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢(shì)。而綜合多方數(shù)據(jù)看來(lái)，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類別里的超級(jí)趨勢(shì)單品。

1、拉拉褲到底有多火？

據(jù)母嬰研究院后臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，在3-5月份中，各主流電商平臺(tái)嬰兒紙尿褲類別下的拉拉褲品類，其銷售額、銷售占比以及同比增長(zhǎng)均獲得極為出色的成績(jī)。

在天貓平臺(tái)的零售數(shù)據(jù)中，拉拉褲3-5月份銷售額分別為2.43、2.31、1.97億元，銷售占比分別為34.7%、36.6%、35.6%；同比增長(zhǎng)分別為32.4%、65.1%、10%，緊跟常規(guī)紙尿褲其后，但增長(zhǎng)均比紙尿褲高。

在京東平臺(tái)的零售數(shù)據(jù)中，拉拉褲3-5月份銷售額分別2.75、3.33、2.58億元；銷售占比分別為40.4%、36.7%、40.6%。

相比之下，同為嬰童紙尿褲品類的尿片成績(jī)就有點(diǎn)強(qiáng)差人意，銷售占比也僅為個(gè)位數(shù)的體量。

2、大齡寶寶必穿單品？

為什么越來(lái)越多的家長(zhǎng)選擇拉拉褲產(chǎn)品？其實(shí)拉拉褲是用作紙尿褲和一般內(nèi)褲的過(guò)渡物，是專為學(xué)步期的寶寶而設(shè)計(jì)的。相比常規(guī)的紙尿褲，拉拉褲更易于穿脫，同時(shí)最重要的區(qū)別在于拉拉褲是訓(xùn)練褲，在寶寶的“大動(dòng)作發(fā)育敏感期”，對(duì)于好動(dòng)的寶寶來(lái)說(shuō)，拉拉褲的褲型設(shè)計(jì)比常規(guī)紙尿褲要好，穿著比較貼身，又有彈性，方便寶寶的活動(dòng)，還能幫助媽媽減輕勞累，讓寶寶輕輕松松學(xué)走步。

拉拉褲在市場(chǎng)上的成功，幫寶適有著很大的功勞。其實(shí)拉拉褲，是寶潔公司擁有的注冊(cè)商標(biāo)-拉拉褲?（Pants），使用在寶潔公司旗下的紙尿褲品牌幫寶適?產(chǎn)品上。出于商標(biāo)保護(hù)法的約束，其他品牌均不得在正式的商品名稱上使用“拉拉褲”的用詞，因此，在其他品牌中，拉拉褲的正式商品名稱一般為學(xué)步褲、成長(zhǎng)褲、訓(xùn)練褲等。而由于幫寶適拉拉褲在市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及到位的用戶市場(chǎng)教育，拉拉褲成為了行業(yè)中對(duì)該品類的統(tǒng)稱，同時(shí)也成為了消費(fèi)者熟悉的品類名稱。

雖然“拉拉褲”這個(gè)詞是幫寶適發(fā)明的，但其實(shí)，拉拉褲的起源卻并不在幫寶適中。據(jù)不同的資料來(lái)源表明，最先推出拉拉褲，也就是內(nèi)褲式紙尿褲的公司，是尤妮佳和金佰利。這兩家公司的產(chǎn)品首次出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代后期，并持續(xù)到90年代。當(dāng)時(shí)，尤妮佳和金佰利分別首先在遠(yuǎn)東市場(chǎng)和西方市場(chǎng)推出這種產(chǎn)品，而寶潔公司推出拉拉褲的時(shí)間則稍晚，在1993年才推出了Pampers Trainers訓(xùn)練褲。

3、品牌競(jìng)爭(zhēng)已形成

拉拉褲之所以能夠引領(lǐng)紙尿褲市場(chǎng)新增長(zhǎng)，這與我國(guó)母嬰用戶精細(xì)化的育兒理念、高品質(zhì)多元化的消費(fèi)需求息息相關(guān)。有需求便有市場(chǎng)，有市場(chǎng)便催生競(jìng)爭(zhēng)，基于拉拉褲目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前已經(jīng)有大部分紙尿褲品牌都推出了自家的拉拉褲產(chǎn)品。

我們從京東平臺(tái)上的數(shù)據(jù)中看到，5月份拉拉褲賣得比較好的品牌有幫寶適、moony、好奇、花王、媽咪寶貝、巴布豆、菲比、大王、安兒樂(lè)、家得寶等。其中，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的幫寶適一直都是拉拉褲領(lǐng)域里做得最好的一個(gè)品牌，除此以外，已經(jīng)布局了拉拉褲產(chǎn)品線的還有爸爸的選擇、露安適、BEABA、泰迪熊、凱兒得樂(lè)、米菲、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南極人等眾多知名的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌。

近幾年來(lái)，拉拉褲一躍成為嬰兒紙尿褲高端、細(xì)分領(lǐng)域里的趨勢(shì)大單品，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在過(guò)去幾年里增速迅猛，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于同類紙尿褲15%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年也將保持27%的年復(fù)合增長(zhǎng)率?？梢?jiàn)，拉拉褲的市場(chǎng)前景一片大好。盡管目前幫寶適的優(yōu)勢(shì)一路領(lǐng)先，但是隨著后來(lái)者不斷發(fā)力，加上國(guó)產(chǎn)紙尿褲勢(shì)能的提升，未來(lái)拉拉褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)越演越烈。