對飛鶴奶粉了解的 朋友應(yīng)該曉得，飛鶴奶粉起步于東北城市齊齊哈爾，幾十年過去，一個(gè)地方品牌終于成長為國際大碗，并制定了香港上市的計(jì)劃，此次香港上市對飛鶴奶粉來說是一次新的發(fā)展機(jī)遇。

1962年，從丹頂鶴的故鄉(xiāng)——黑龍江省齊齊哈爾起步，秉持著“更適合中國寶寶體質(zhì)”的核心價(jià)值，歷經(jīng)50余年的發(fā)展，2018年成為中國市場年銷售額超過百億元的奶粉企業(yè)（數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文的報(bào)告）。

也是因此，飛鶴已經(jīng)成為專注嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的大型乳企，中國奶粉行業(yè)領(lǐng)軍者。申請于香港上市，不僅可以擴(kuò)充更多元的融資渠道，還將對飛鶴在國內(nèi)國際的業(yè)務(wù)拓展起到助推作用。

通過上市，飛鶴可以進(jìn)一步鞏固作為可信賴嬰幼兒配方奶粉品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品研發(fā)組合。據(jù)悉，摩根大通、招商證券（香港）和建銀國際為此次上市的聯(lián)席保薦人。

中國是全球人口最多的國家，也是全球目前為止，發(fā)展最快的嬰幼兒配方奶粉市場之一。依據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售價(jià)值由二零一四年的人民幣1,605億元增加至二零一八年的人民幣2,450億元，復(fù)合年增長率為11.2%。

不僅如此，隨著國家對“二孩政策”的逐步放開，未來可預(yù)計(jì)年份的新出生嬰兒數(shù)量將會(huì)有所上升，這對于奶粉企業(yè)來說又是一大利好消息。上述機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，盡管增速不及往年，但中國市場至2023年依然可以保持6.9%的復(fù)合增長率。

但是，中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展，并非一帆風(fēng)順。在2008年轟動(dòng)全國的三聚氰胺事件之后，中國消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉的信心驟然下降，國際品牌則迅速占領(lǐng)擴(kuò)張，把持國內(nèi)奶粉市場。

磨難也并非完全是壞事。一方面，國家監(jiān)管部門持續(xù)推出更加高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)準(zhǔn)入門檻政策，輔以更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施；另一方面，長期質(zhì)量穩(wěn)定、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌更容易脫穎而出，成為行業(yè)翹楚。

政策方面，號稱“史上最嚴(yán)奶粉政策”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，于2016年初頒布，給行業(yè)帶來巨大震動(dòng)。飛鶴的奶粉銷售借著政策的紅利，2018年?duì)I收破百億元。（數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文的報(bào)告）。

實(shí)際上，飛鶴奶粉的營收已經(jīng)連續(xù)三年跨越式上升。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飛鶴期內(nèi)總收益分別為人民幣37.24億元、人民幣58.87億元及人民幣103.92億元。

眾所周知，奶粉行業(yè)目前的準(zhǔn)入門檻極高，包括在質(zhì)量及安全方面建立良好的品牌知名度及聲譽(yù)和大量的政策、法律及法規(guī)等等。已經(jīng)在市場成為龍頭的飛鶴，將會(huì)在未來的市場環(huán)境中建立充分的競爭優(yōu)勢，持續(xù)保持穩(wěn)健增長的勢頭。

實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)人口可支配收入的不斷提高，市場正在持續(xù)高端化，推出一系列新的高端產(chǎn)品成為順應(yīng)這一潮流的關(guān)鍵；而消費(fèi)者方面，同樣在進(jìn)行消費(fèi)升級，傾向購買更高檔次的產(chǎn)品以取代現(xiàn)有產(chǎn)品。

而飛鶴乳業(yè)的產(chǎn)品理念，將會(huì)更加專注于產(chǎn)品的高端化，旨在通過內(nèi)部研發(fā)配方，充分模擬中國母乳成分，并根據(jù)中國嬰兒的體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)奶粉中關(guān)鍵成分的最佳平衡。也因此，在高端產(chǎn)品方面獲得的成功，是飛鶴突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵。

對產(chǎn)品質(zhì)量和安全的更多關(guān)注，以及越來越多受過教育的父母對優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉的需求，讓飛鶴得益于高端化趨勢。持續(xù)推陳出新的能力，也讓飛鶴在未來的產(chǎn)品競爭中，保持同行業(yè)的領(lǐng)先狀態(tài)，持續(xù)創(chuàng)造收入。

幾十年的努力也收獲了市場的回報(bào)，飛鶴奶粉香港上市是好事，一是展現(xiàn)了其企業(yè)的綜合實(shí)力，二是為飛鶴奶粉未來發(fā)展提供了更大的舞臺，希望飛鶴奶粉越來越好。