7月5日，運(yùn)動(dòng)寶貝在其總部舉行新品媒體發(fā)布會(huì)上，首次對(duì)外介紹在線早教產(chǎn)品貝寶魔盒（盒子+APP），以及其最新上線的兔子貝貝系列動(dòng)畫(huà)。

運(yùn)動(dòng)寶貝屬于中西結(jié)合的早教品牌，發(fā)展至今已有十一年，其線下早教機(jī)構(gòu)全國(guó)布局近500家，日托品牌Momyhome Daycare近60家。自其去年獲得保利文化產(chǎn)業(yè)基金超1億元A輪投資后，更是頻頻出手對(duì)早幼教品牌進(jìn)行投資并購(gòu)，拓展線下業(yè)務(wù)布局。此次運(yùn)動(dòng)寶貝開(kāi)始推出線上早教產(chǎn)品，背后有何運(yùn)營(yíng)策略和戰(zhàn)略規(guī)劃？未來(lái)將如何構(gòu)建早幼教生態(tài)體系？

對(duì)此采訪到運(yùn)動(dòng)寶貝集團(tuán)CEO陳蕓，其表示：“我們的在線早教項(xiàng)目籌備已有兩年之久，選擇在現(xiàn)階段正式推出，主要是基于運(yùn)動(dòng)寶貝多年的早教經(jīng)驗(yàn)積累，以及內(nèi)在的知識(shí)體系和教學(xué)體系已經(jīng)搭建成熟，一方面基于我們對(duì)早教增量市場(chǎng)的需求，希望可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓更多的家庭接觸到優(yōu)質(zhì)的早教；另一方面，我們的從很早就確定了運(yùn)動(dòng)寶貝的發(fā)展目標(biāo)是只做0-6歲早幼教領(lǐng)域的專業(yè)品牌，所以我們的業(yè)務(wù)拓展也只會(huì)圍繞早幼教領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行，線下早教培訓(xùn)+家庭場(chǎng)景+IP也是我們?cè)缫汛_定的主要發(fā)展方向。在我們線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)體系基本成熟的情況下，那么家庭場(chǎng)景下的早教就勢(shì)必成為我們接下來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。”

此次運(yùn)動(dòng)寶貝推出的在線早教產(chǎn)品貝寶魔盒，主要采取APP+教具盒子的形式。其中APP內(nèi)容包括核心課程、育兒百科、輔食食譜、每日小貼士、專家講座、成長(zhǎng)記錄、疫苗提醒、發(fā)育測(cè)評(píng)、媽媽社區(qū)九大模塊，APP中的教學(xué)課程以每天3分鐘短視頻為主，教具盒子配合課程每月寄送給用戶，36套主題教具盒子基本包涵蓋0-3歲階段小朋友啟蒙早教所需的各類玩具。

貝寶盒子將為不知道怎么陪孩子玩、不知道陪孩子玩什么的家長(zhǎng)助力，玩具益智有趣吸引寶寶，視頻課程簡(jiǎn)單易操作，爺爺奶奶也能帶寶寶在家進(jìn)行早教游戲。

有貝寶，極大提高親子陪伴質(zhì)量，有效利用碎片時(shí)間，讓養(yǎng)育教育更輕松。

目前，在線早教產(chǎn)品的訂購(gòu)時(shí)長(zhǎng)分為單月、半年、全年等多種形式，正常在市場(chǎng)上購(gòu)買的價(jià)格至少要在300-500之間，甚至有些月齡的產(chǎn)品價(jià)值過(guò)千元。貝寶的每個(gè)盒子包含3-6款知名玩具品牌的產(chǎn)品、輔助材料包及繪本，產(chǎn)品售賣價(jià)格為單月298元，如果按年購(gòu)買，每月售價(jià)甚至只需要188元。

在產(chǎn)品銷售渠道上，除了自有線下盟商代理外，貝寶魔盒還將在天貓、京東等大的電商平臺(tái)上線，同時(shí)，其線上推廣渠道還包括KOL、自有微信社群等。

此次，運(yùn)動(dòng)寶貝上線的還有其主打IP的兔子貝貝系列動(dòng)畫(huà)：《神奇的BABO》《被風(fēng)吹走的草房子》以及《我要上幼兒園》。而在談及運(yùn)動(dòng)寶貝為何堅(jiān)持打造自有IP？陳蕓表示，“運(yùn)動(dòng)寶貝之所以持續(xù)在IP動(dòng)畫(huà)上投入創(chuàng)作，一是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)是小朋友都非常喜歡的視頻形式，我們可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)片可以將我們的教育理念傳輸給小朋友和家長(zhǎng)；另外，雖然目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP市場(chǎng)并未十分成熟，甚至我們覺(jué)得打造好的IP品牌最快也需要三年，是一個(gè)緩慢過(guò)程。但我們認(rèn)為好的IP對(duì)于品牌打造和傳播都是非常有利的方式，IP的傳播和影響甚至也會(huì)反哺到我們的品牌和產(chǎn)品上，我們有一些盟商就是因?yàn)楹⒆酉矚g我們的動(dòng)畫(huà)而選擇加盟我們的線下品牌，所以我們相信這種潛在的價(jià)值雖然不會(huì)馬上帶來(lái)明顯的收益，但當(dāng)市場(chǎng)一旦成熟了，會(huì)給我們的品牌帶來(lái)更大的價(jià)值。”

目前，兔子貝貝系列動(dòng)畫(huà)會(huì)在每月推出14集MV，每集在2-3分鐘。自6月初《兔子貝貝》第一期上線以來(lái)，“兔子貝貝”就受到很多家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)，在業(yè)內(nèi)也頗受贊許。其原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)主題曲《無(wú)敵小可愛(ài)》更是在抖音視頻平臺(tái)展露出驚人的成績(jī)，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用《無(wú)敵小可愛(ài)》的音樂(lè)拍攝的視頻總播放量突破10億。