秉承“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰，惠氏®旗下品牌啟賦®③一直致力于將更加科學、安全的產(chǎn)品分享給每一位中國媽媽。作為擁有先進的科研團隊，以及對產(chǎn)品質(zhì)量卓越追求的品牌，啟賦®③成為了深受中國消費者青睞的母嬰營養(yǎng)品牌之一。從孕期到哺乳期，啟賦®③都能很好地滿足母親和孩子的需求，是萬千媽媽的口碑之選。

為了順應中國母嬰市場的快速變化，提高品牌在年輕消費人群中的影響力，分享給更多家庭優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，今年618期間啟賦®③與盒馬鮮生嘗試O2O深度合作，圍繞“北鼻歡樂季”主題，創(chuàng)新打造了線下活動，獲得線上線下消費者的一致好評，同時也獲得了母嬰行業(yè)內(nèi)的關注，成為618期間母嬰品牌營銷項目中的一個亮點。

以體驗式營銷為盒馬母嬰品類賦能

盒馬鮮生作為國內(nèi)領先的新零售模式一直備受消費者和品牌的關注。線下體驗線上銷售的模式，使盒馬鮮生為門店賦能。消費者在門店體驗之余，也可通過盒馬APP下單，3公里范圍內(nèi)的消費者還可體驗30分鐘極速送達。

在日常生活中，盒馬鮮生的母嬰類產(chǎn)品可以充分滿足消費者的日常需求，解決很多媽媽的囤奶焦慮。如果需要新鮮優(yōu)質(zhì)的奶粉產(chǎn)品，只需打開盒馬APP下單，最快可以在30分鐘內(nèi)收到貨品，它正在逐漸改變媽媽們的日常消費習慣。啟賦®③與盒馬鮮生強強聯(lián)合，以產(chǎn)品升級、需求升級、服務升級三大升級為目標，開啟全新母嬰類新零售消費體驗。同時又以618為體驗節(jié)點，放大盒馬鮮生線下門店優(yōu)勢，將線下互動與線上營銷結(jié)合，提供顛覆性的嘗新機遇，提升用戶認知。

以創(chuàng)新思維創(chuàng)造全新體驗

作為母嬰類品牌新零售的探路者，此次618促銷期間啟賦®③以盒馬鮮生的母嬰消費人群為目標，帶來全新的奇酷夏體驗，將新零售中的人、貨、場三方面進行結(jié)合。啟賦®③洞察母嬰人群需求，以科技方式為盒馬鮮生打造全新亮點，巧用科技提供奶粉新體驗。此次活動中，母嬰消費群體只需要下載使用盒馬鮮生APP，就可以在現(xiàn)場操作全自動機器定制的啟賦®③旗下品牌啟韻®制作的冰淇淋。所有冰淇淋的原料都以啟韻®Atwo奶粉為原料，消費者可以品嘗到新升級A2 β-酪蛋白的啟韻®特有的天然奶香及清淡口感。啟韻親和人體®全新升級，從孕到哺助力優(yōu)質(zhì)母乳。珍稀A2 β-酪蛋白，幫助媽媽孕肚倍添舒適。甘氨酸亞鐵FBG 5倍高效補鐵（與硫酸亞鐵比較），幫助寶寶鐵儲備。無蔗糖低脂的配方，完美演繹孕期媽媽長胎不長肉。

此次活動幫助盒馬鮮生聚集母嬰消費人群，將科技融于消費場景，提升消費體驗，增加線下門店客流，最終也將引流線上消費。同時，它也增加了線下消費者對盒馬鮮生平臺母嬰類產(chǎn)品的了解，并快速提升了消費者對啟韻奶粉的認識。智能科技全新體驗，讓啟賦®③和盒馬鮮生在618期間脫穎而出，共贏于這一營銷方案。

以消費者為核心打造惠氏愿景

為母親和值得擁有美好明天的下一代，提供科學的營養(yǎng)品和定制化的服務，是惠氏的使命。從媽媽孕期開始，惠氏®旗下的啟韻奶粉為孕哺期媽媽補充能量；啟賦®③奶粉系列為不同年齡段寶寶科學定制，助力寶寶五大喂養(yǎng)效果，這都表現(xiàn)了惠氏®品牌的專業(yè)和社會責任感。

此次與盒馬鮮生強強聯(lián)合，充分展示了啟賦®③以科學為基礎的創(chuàng)新和追求卓越的品牌理念。面對中國市場全新的銷售潮流，啟賦®③借助618節(jié)點造勢，為品牌贏得全新聲量；打造O2O體驗閉環(huán)，以全新的體驗方式與消費者零距離互動。啟賦®③將在品牌發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、以及消費者體驗的不同環(huán)節(jié)繼續(xù)發(fā)力，為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。