近幾年來(lái)，紙尿褲行業(yè)熱度不減，市場(chǎng)已變成一片紅海。其熱鬧的背后，卻也早已形成了暗礁。事實(shí)上，“紙尿褲市場(chǎng)在萎縮”已經(jīng)是越來(lái)越多從業(yè)者真切的感受，在與母嬰行業(yè)觀察的交流中，近期有紙尿褲從業(yè)者甚至說(shuō)道，“今年紙尿褲行業(yè)里真正面臨的是20%-30%規(guī)模的下降，如今我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)萎縮到只剩300億了。對(duì)于紙尿褲行業(yè)發(fā)展，頭部玩家的現(xiàn)狀已經(jīng)不能代表行業(yè)的晴雨表了……”

通過(guò)從業(yè)者反饋的信息，也讓我們或多或少更為清晰冷靜的直視紙尿褲行業(yè)的現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)。

首先，多數(shù)外資巨頭不斷下滑，80%國(guó)貨紙尿褲降價(jià)

盡管目前，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)“二八格局”已被打破，但以幫寶適、尤妮佳、花王、好奇、大王等外資品牌紙尿褲依然強(qiáng)勢(shì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的65%份額。然而從去年開(kāi)始，這些大玩家們開(kāi)始嚴(yán)重下滑，有甚者下滑了30%之多，更有大廠因此在人員上都大幅減少。

而在國(guó)產(chǎn)紙尿褲方面，雖然數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但體量能形成規(guī)模的卻也屈指可數(shù)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌之間從17年便打起了價(jià)格戰(zhàn)，80%的國(guó)產(chǎn)紙尿褲在去年大幅降價(jià)，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)整體零售額確實(shí)在下降中。

其次，新玩家進(jìn)入減少，行業(yè)內(nèi)部整合洗牌加速

國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，加速了行業(yè)的洗牌速度。同時(shí)，從去年開(kāi)始，新玩家開(kāi)始減少，今年以來(lái)甚至可以說(shuō)已經(jīng)見(jiàn)不到新玩家的蹤影了，也證明了紙尿褲行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)部整合。有從業(yè)者表示，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)會(huì)跟此前的日本一樣，很多工廠、紙尿褲玩家都會(huì)加速優(yōu)勝劣汰，玩家減少，行業(yè)的集中度提高。

此外，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越細(xì)分化，更多人需要接受新常態(tài)，紙尿褲市場(chǎng)的確已經(jīng)結(jié)束此前的高增長(zhǎng)時(shí)代，同時(shí)，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)化，企業(yè)需要愈發(fā)筑好自己最有優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河。

在今年4月中旬，天貓?jiān)谄淦脚_(tái)的親子節(jié)上發(fā)布了《2019天貓母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，報(bào)告洞察出紙尿褲行業(yè)中的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，且在精細(xì)化喂養(yǎng)之需高漲的同時(shí)，嬰童紙尿褲市場(chǎng)亦顯現(xiàn)出品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢(shì)。其中，專門針對(duì)大童而研發(fā)的拉拉褲產(chǎn)品，正成為紙尿褲行業(yè)中的趨勢(shì)大單品，并且單品銷量每每靠前。另外，基于場(chǎng)景需求細(xì)分的紙尿褲產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，比如說(shuō)嬰兒游泳尿褲產(chǎn)品，也呈現(xiàn)出不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。