近幾年來，紙尿褲行業(yè)熱度不減，市場已變成一片紅海。其熱鬧的背后，卻也早已形成了暗礁。事實上，“紙尿褲市場在萎縮”已經(jīng)是越來越多從業(yè)者真切的感受，在與母嬰行業(yè)觀察的交流中，近期有紙尿褲從業(yè)者甚至說道，“今年紙尿褲行業(yè)里真正面臨的是20%-30%規(guī)模的下降，如今我國嬰兒紙尿褲市場已經(jīng)萎縮到只剩300億了。對于紙尿褲行業(yè)發(fā)展，頭部玩家的現(xiàn)狀已經(jīng)不能代表行業(yè)的晴雨表了……”

通過從業(yè)者反饋的信息，也讓我們或多或少更為清晰冷靜的直視紙尿褲行業(yè)的現(xiàn)狀與機(jī)會。

首先，多數(shù)外資巨頭不斷下滑，80%國貨紙尿褲降價

盡管目前，我國嬰兒紙尿褲市場“二八格局”已被打破，但以幫寶適、尤妮佳、花王、好奇、大王等外資品牌紙尿褲依然強(qiáng)勢占據(jù)整個市場的65%份額。然而從去年開始，這些大玩家們開始嚴(yán)重下滑，有甚者下滑了30%之多，更有大廠因此在人員上都大幅減少。

而在國產(chǎn)紙尿褲方面，雖然數(shù)量上占據(jù)絕對的優(yōu)勢，但體量能形成規(guī)模的卻也屈指可數(shù)。同時，國產(chǎn)紙尿褲品牌之間從17年便打起了價格戰(zhàn)，80%的國產(chǎn)紙尿褲在去年大幅降價，我國嬰兒紙尿褲市場整體零售額確實在下降中。

其次，新玩家進(jìn)入減少，行業(yè)內(nèi)部整合洗牌加速

國產(chǎn)紙尿褲品牌間的價格戰(zhàn)，加速了行業(yè)的洗牌速度。同時，從去年開始，新玩家開始減少，今年以來甚至可以說已經(jīng)見不到新玩家的蹤影了，也證明了紙尿褲行業(yè)開始進(jìn)行內(nèi)部整合。有從業(yè)者表示，中國的紙尿褲市場會跟此前的日本一樣，很多工廠、紙尿褲玩家都會加速優(yōu)勝劣汰，玩家減少，行業(yè)的集中度提高。

此外，行業(yè)發(fā)展越來越細(xì)分化，更多人需要接受新常態(tài)，紙尿褲市場的確已經(jīng)結(jié)束此前的高增長時代，同時，行業(yè)發(fā)展越來越精細(xì)化，企業(yè)需要愈發(fā)筑好自己最有優(yōu)勢的護(hù)城河。

在今年4月中旬，天貓在其平臺的親子節(jié)上發(fā)布了《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》，報告洞察出紙尿褲行業(yè)中的消費升級現(xiàn)象，且在精細(xì)化喂養(yǎng)之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現(xiàn)出品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢。其中，專門針對大童而研發(fā)的拉拉褲產(chǎn)品，正成為紙尿褲行業(yè)中的趨勢大單品，并且單品銷量每每靠前。另外，基于場景需求細(xì)分的紙尿褲產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，比如說嬰兒游泳尿褲產(chǎn)品，也呈現(xiàn)出不錯的市場潛力。