同出于阿里的天貓?zhí)詫氈g也免不了良性競爭。2019年阿里高層人事變動，85后淘寶總裁蔣凡同時兼任天貓總裁。繼續(xù)保持淘寶、天貓兩個品牌獨立發(fā)展的同時，打通兩個消費場景，實現(xiàn)消費者和平臺商家的分層運營，滿足不同消費者和商家的需求。

天貓不缺品牌氣質(zhì)，但要說年輕化和消費人群的豐富性，那么淘寶更勝一籌。所以兩個平臺消費者和商家會有很大差別，在未來會更加精細(xì)化，并且人貨匹配推薦打通，讓淘寶上的年輕人和基礎(chǔ)消費者接觸更多的品牌商品，天貓消費者接觸更多個性化商品。

所以天貓和淘寶在消費者人群基礎(chǔ)上就有很大不同，那么聚焦到童裝領(lǐng)域，天貓和淘寶又有什么樣的差異化表現(xiàn)？

產(chǎn)品均價隨季節(jié)波動，總體天貓高于淘寶

由于季節(jié)的影響，產(chǎn)品成本不同，所以商品單價會有所不同，隨季節(jié)波動。拿2019年1月和5月對比，在天貓平臺1月份產(chǎn)品均價83.19元，5月份產(chǎn)品均價47.83元。除去固定的人工、物流等固定的統(tǒng)一費用，童裝在面料方面的成本是不同的，所以秋冬款服裝單價會明顯高于夏季的服裝。

從平臺來看，同月份，天貓單價要明顯高于淘寶。1月份，天貓平臺產(chǎn)品均價83.19，淘寶平臺產(chǎn)品均價53.51，相差近30元的差價，可見兩平臺的定位有很大差別。天貓的消費人群偏向成熟化，淘寶的消費人群偏向個性化和年輕化。

2019年1月天貓平臺童裝概要

2019年1月淘寶平臺童裝概要

2019年5月天貓平臺童裝概要

2019年5月淘寶平臺童裝概要

銷售額不相上下

2019年淘寶的童裝銷售額：從6月份向前，分別是33.7、31.3、33.6、28.5、12.9、27.7，總計約167.7億元

2019年天貓的童裝銷售額：從6月份向前，分別是28.2、34.1、31.7、26.3、10.4、36.7，總計約167.4億元。

根據(jù)母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，天貓和淘寶在銷售額上的具體數(shù)據(jù)可知：童裝在天貓和淘寶的銷售額相差不大，甚至淘寶是超越天貓的。

店鋪數(shù)和寶貝數(shù)差距感人

整體銷售額相差無幾，雖然產(chǎn)品均價有差距，但是在可以接受的范圍內(nèi)。店鋪數(shù)和寶貝數(shù)在兩平臺的差距就真的有點大了。

母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：2019年5月，天貓平臺店鋪數(shù)7130，寶貝數(shù)129.2萬；淘寶平臺店鋪數(shù)52.873萬，寶貝數(shù)2527.6萬，這之間的差距十分巨大。當(dāng)然這其中有歷史和游戲規(guī)則的原因，主要在于：
從性質(zhì)上來說，天貓是B2C的綜合性購物網(wǎng)站，屬于企業(yè)商城對個人買家。而淘寶是C2C，也就是個人店鋪對個人買家。

從入駐的要求上來說，天貓的入駐類型只能是企業(yè)，而非個人，沒有注冊公司的店鋪是不可能在天貓中開店鋪的，所以比較正規(guī)。淘寶對入駐的要求就低得多，任何合合法成年公民都可以在淘寶上開店，沒有太多的門檻。

入駐品牌有差別：天貓多名品牌，淘寶多“淘品牌”

在天貓1月份TOP10 的品牌排名中，可以看到多家國內(nèi)外名品牌童裝，與此前童裝觀察發(fā)布的TOP30有很大的相似處。由巴拉巴拉領(lǐng)頭，后面的品牌都在國內(nèi)小有名氣，甚至家喻戶曉。戴維貝拉、Mini Peace、安奈兒、優(yōu)衣庫、安踏……在線上線下都有不錯的成績，而且正在慢慢深入消費者生活和心中。就連做電商出身的戴維貝拉也漸漸在線下發(fā)力，爭取全渠道發(fā)展。

天貓平臺入駐品牌列表

在淘寶1月份TOP10的品牌排名中，巴拉巴拉在這個平臺依然排在第一名，第二名的“辰辰媽”很值得一提，在線上淘寶平臺更是銷量銷售額喜人大，但也僅僅是在線上有比較好的成績，其余品牌同樣是主打線上。

淘寶平臺入駐品牌列表

同出一族的天貓和淘寶在童裝領(lǐng)域也有比較明顯的差距，如今，天貓?zhí)詫毴耸伦儎樱窈笤噲D打通兩個消費場景，未來將是獨立且相通的狀況。但是未來母嬰到底是什么樣子？未來童裝到底是什么格局？來2019全球母嬰大會現(xiàn)場有英氏嬰童CEO欒熙忠、316度童裝總經(jīng)理胡秉等行業(yè)資深與你分享他的洞察，還有天貓平臺營運事業(yè)部品牌營銷專家王建偉為你揭秘私域流量怎么搞，線上的那些營銷事……