近日，母嬰研究院后臺(tái)更新了六月份玩具在各主流電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)。至此，2019年上半年數(shù)據(jù)已經(jīng)全部出爐，讓我們一起來(lái)看一下天貓玩具/童車/益智/積木/模型品類在六月有哪些出色的表現(xiàn)以及在過(guò)去的半年時(shí)間里數(shù)據(jù)趨勢(shì)給我們帶來(lái)了哪些有價(jià)值的信息。

六月銷售額首破二十億，為前半年最高

2019玩具銷售趨勢(shì)

受到618年中購(gòu)物節(jié)的影響，玩具的銷售額在六月來(lái)到了巔峰，數(shù)職高達(dá)21億之多，同比五月上漲近50%。這也是上半年的月銷售額首次突破二十億大關(guān)，前五個(gè)月最高銷售額為一月份的17.6億，最低銷售額為二月份12.6億。上半年因春節(jié)的影響，玩具銷售額在二月、三月波動(dòng)較大，四月、五月進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，六月因618出現(xiàn)銷售峰值。

樂(lè)高反超迪士尼，重奪六月銷售冠軍

在品牌表現(xiàn)方面，蟬聯(lián)四個(gè)月銷售冠軍的迪士尼下滑至第二位，在一月份問(wèn)鼎的樂(lè)高重新奪回寶座。在618的加持下，樂(lè)高單月銷售額上漲近125%。雖然迪士尼銷售額在六月上漲78.7%，表現(xiàn)出色，但和樂(lè)高相比還是遜色了一些。余下三到十位的品牌分別是可優(yōu)比、bc babycare、童之聲、永久、奧迪雙鉆、靈動(dòng)創(chuàng)想、育兒寶、巧虎。其中值得關(guān)注的是，童之聲憑借著兒童智能機(jī)器人的熱銷首次進(jìn)入前十榜單。

根據(jù)6月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者們更喜歡在電商購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)買價(jià)格較高的玩具，618的促銷和優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)很多程度的降低用戶的消費(fèi)心理防線，并給消費(fèi)者一種“現(xiàn)在不買就是吃虧”的心理暗示，這也是樂(lè)高積木和早教智能類玩具的銷售都有大幅度的提升的原因之一。

拆裝、智能玩具和童車最受消費(fèi)者歡迎

消費(fèi)者在玩具類目上的偏愛(ài)并沒(méi)有明顯的改變，拆裝玩具憑借樂(lè)高的出色表現(xiàn)依然穩(wěn)居首位；智能玩具緊隨時(shí)代的潮流也能更多博得消費(fèi)者的青睞，在機(jī)器與兒童的交互性越來(lái)越強(qiáng)的情況下，智能玩具大概率還會(huì)迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)；在季節(jié)由春入夏后，兒童出行類玩具的消費(fèi)比重也逐漸加大，在天氣轉(zhuǎn)涼之前，童車在銷售排行榜會(huì)一直處在相對(duì)靠前的位置。

沿海地區(qū)仍是玩具銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，北京、山東緊隨其后

作為國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)起步最早的地區(qū)，沿海地區(qū)多年來(lái)一直處在玩具的最前線，無(wú)論是代工廠還是玩具品牌，大多聚集在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲這兩個(gè)地帶。

在銷售額方面，浙江、廣東、上海、江蘇四個(gè)地區(qū)的產(chǎn)值最高，分別達(dá)到了6.3億、5.8億、3.9億、2億，在總銷售額21億的情況下，四個(gè)省份的共同占比達(dá)到了85.7%，是國(guó)內(nèi)玩具銷售的最主要戰(zhàn)場(chǎng)。北京和山東相對(duì)略有起色，分別能帶來(lái)8千萬(wàn)和6千萬(wàn)的產(chǎn)值輸出，但只能作為玩具行業(yè)的第二梯隊(duì)省份，而且以目前行業(yè)的趨勢(shì)和省市的地理位置判斷，腰部省份躍遷到第一梯隊(duì)的可能性極小。

通過(guò)線上數(shù)據(jù)的分析來(lái)支撐起線下的布局是行業(yè)內(nèi)玩家的必修課，在外資和內(nèi)資共同的作用下，當(dāng)下的玩具行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一段飛速發(fā)展的時(shí)期，了解階段性品牌和類目的表現(xiàn)更容易及時(shí)的調(diào)整自身企業(yè)的方向策略，最終能夠契合市場(chǎng)需求，達(dá)到營(yíng)收的目的。

同時(shí)隨著時(shí)代特性不斷地發(fā)展，子品類的分支在得到擴(kuò)充，玩法也越來(lái)越多，未知“新玩具”有可能成為市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以在任何的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不能對(duì)數(shù)據(jù)盲目的信任跟從，玩家們需要深入到行業(yè)的內(nèi)部，和更多同行的人交流，只有在一次次的思想碰撞中，才能抓住行業(yè)的機(jī)遇。