近日，母嬰研究院后臺更新了六月份玩具在各主流電商平臺的銷售數(shù)據(jù)。至此，2019年上半年數(shù)據(jù)已經(jīng)全部出爐，讓我們一起來看一下天貓玩具/童車/益智/積木/模型品類在六月有哪些出色的表現(xiàn)以及在過去的半年時間里數(shù)據(jù)趨勢給我們帶來了哪些有價值的信息。

六月銷售額首破二十億，為前半年最高

2019玩具銷售趨勢

受到618年中購物節(jié)的影響，玩具的銷售額在六月來到了巔峰，數(shù)職高達(dá)21億之多，同比五月上漲近50%。這也是上半年的月銷售額首次突破二十億大關(guān)，前五個月最高銷售額為一月份的17.6億，最低銷售額為二月份12.6億。上半年因春節(jié)的影響，玩具銷售額在二月、三月波動較大，四月、五月進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，六月因618出現(xiàn)銷售峰值。

樂高反超迪士尼，重奪六月銷售冠軍

在品牌表現(xiàn)方面，蟬聯(lián)四個月銷售冠軍的迪士尼下滑至第二位，在一月份問鼎的樂高重新奪回寶座。在618的加持下，樂高單月銷售額上漲近125%。雖然迪士尼銷售額在六月上漲78.7%，表現(xiàn)出色，但和樂高相比還是遜色了一些。余下三到十位的品牌分別是可優(yōu)比、bc babycare、童之聲、永久、奧迪雙鉆、靈動創(chuàng)想、育兒寶、巧虎。其中值得關(guān)注的是，童之聲憑借著兒童智能機器人的熱銷首次進(jìn)入前十榜單。

根據(jù)6月份的數(shù)據(jù)來看，消費者們更喜歡在電商購物節(jié)期間購買價格較高的玩具，618的促銷和優(yōu)惠活動會很多程度的降低用戶的消費心理防線，并給消費者一種“現(xiàn)在不買就是吃虧”的心理暗示，這也是樂高積木和早教智能類玩具的銷售都有大幅度的提升的原因之一。

拆裝、智能玩具和童車最受消費者歡迎

消費者在玩具類目上的偏愛并沒有明顯的改變，拆裝玩具憑借樂高的出色表現(xiàn)依然穩(wěn)居首位；智能玩具緊隨時代的潮流也能更多博得消費者的青睞，在機器與兒童的交互性越來越強的情況下，智能玩具大概率還會迎來新一輪的增長；在季節(jié)由春入夏后，兒童出行類玩具的消費比重也逐漸加大，在天氣轉(zhuǎn)涼之前，童車在銷售排行榜會一直處在相對靠前的位置。

沿海地區(qū)仍是玩具銷售主戰(zhàn)場，北京、山東緊隨其后

作為國內(nèi)玩具行業(yè)起步最早的地區(qū)，沿海地區(qū)多年來一直處在玩具的最前線，無論是代工廠還是玩具品牌，大多聚集在長江三角洲和珠江三角洲這兩個地帶。

在銷售額方面，浙江、廣東、上海、江蘇四個地區(qū)的產(chǎn)值最高，分別達(dá)到了6.3億、5.8億、3.9億、2億，在總銷售額21億的情況下，四個省份的共同占比達(dá)到了85.7%，是國內(nèi)玩具銷售的最主要戰(zhàn)場。北京和山東相對略有起色，分別能帶來8千萬和6千萬的產(chǎn)值輸出，但只能作為玩具行業(yè)的第二梯隊省份，而且以目前行業(yè)的趨勢和省市的地理位置判斷，腰部省份躍遷到第一梯隊的可能性極小。

通過線上數(shù)據(jù)的分析來支撐起線下的布局是行業(yè)內(nèi)玩家的必修課，在外資和內(nèi)資共同的作用下，當(dāng)下的玩具行業(yè)已經(jīng)迎來一段飛速發(fā)展的時期，了解階段性品牌和類目的表現(xiàn)更容易及時的調(diào)整自身企業(yè)的方向策略，最終能夠契合市場需求，達(dá)到營收的目的。

同時隨著時代特性不斷地發(fā)展，子品類的分支在得到擴充，玩法也越來越多，未知“新玩具”有可能成為市場的下一個增長點，所以在任何的時間節(jié)點不能對數(shù)據(jù)盲目的信任跟從，玩家們需要深入到行業(yè)的內(nèi)部，和更多同行的人交流，只有在一次次的思想碰撞中，才能抓住行業(yè)的機遇。