教育,是終極奢侈品,而早教是進入這奢侈之路的開始。隨著居民可支配收入的提高，對于孩子早教的投入更是逐年提高，在知識型消費驅(qū)使下，具有STEAM教育功能早教類產(chǎn)品備受歡迎，而電商渠道的普及更為早教產(chǎn)品帶來無限的可能。近日，母嬰研究院整理了2019年1-6月份的天貓平臺數(shù)據(jù)，看看2019年消費者更青睞哪些早教產(chǎn)品？

早教機/點讀學習品類最受歡迎

受到618年中購物節(jié)的影響，玩具的銷售額在六月來到了巔峰，數(shù)額高達21億之多，同比五月上漲近50%。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，6月早教/智能玩具銷售額達2億元，同比增長82.0%，占玩具產(chǎn)品市場份額9.4%，銷量達219萬。其中早教/智能玩具店鋪數(shù)為1136個，寶貝數(shù)達1萬，均價在92.61元。

在早教/智能玩具細分類目下，名列前10的品類分別是早教機/點讀學習、早教教具/早教套裝、玩具掛圖/認知卡、 兒童MP3/故事機、早教閃卡/潛能開發(fā)卡、貼紙、多功能玩具臺/游戲桌、其它早教玩具類、兒童玩具表、磁性貼。

其中最受歡迎的品類早教機/點讀學習銷售額在6月達到8142.5萬元，市場份額占到早教/智能玩具類目的40.1%，同比增長231.2%，環(huán)比增長173.4%。值得注意的是，在此類目銷售額方面貢獻最多的城市為廣東 6278.6萬元。

由于這類產(chǎn)品本質(zhì)上是早年間市場上的各類學習機、點讀機的升級版本，內(nèi)置一些模塊化的學習程序，比如兒童故事、古典詩詞、英語學習、音樂曲藝等，然后用語音指令進行開關(guān)。同時設(shè)置一些適合兒童的簡單對話交互功能。

隨著科技更新迭代，從廠家主打的廣告看，這類產(chǎn)品多數(shù)的定位在于父母上班后對兒童的“陪伴”，以及對兒童可能沉迷的手機、游戲機的“替代”。而在接入網(wǎng)絡(luò)以后，這些產(chǎn)品還可以實現(xiàn)父母遠程與孩子視頻語音溝通、遠程給孩子設(shè)置提醒日程等的功能。商家賦予產(chǎn)品多種功能，從而實現(xiàn)培養(yǎng)兒童創(chuàng)新能力的目的。

在銷售額方面，早教教具/早教套裝、玩具掛圖/認知卡市場份額均占13.5%。因產(chǎn)品特性價格差距較大，早教教具/早教套裝產(chǎn)品均價在316.84元，最受歡迎的早教機/點讀學習產(chǎn)品寶貝均價在399.08元，而玩具掛圖/認知卡產(chǎn)品均價為32.72元。但這絲毫不影響家長對于孩子智力開發(fā)的需求。

在整個早教/智能玩具里面，子類目商品數(shù)占比最多的是玩具掛圖/認知卡28.3%，其次為貼紙27.5%。占比最少的是早教閃卡/潛能開發(fā)卡7.7%，兒童MP3/故事機10%，值得注意的是，大概是受智能產(chǎn)品更新迭代因素影響，兒童MP3/故事機同比下降高達30.2%。

童之聲奪得早教/智能玩具6月銷售冠軍

“有孩一族”總是會給孩子選購多種玩具，當然現(xiàn)在選購標準不僅僅在乎產(chǎn)品新穎、價格實惠，消費者還會在環(huán)保性、功能性等方面層層把關(guān)。其中早教智能玩具作為0-6歲玩具市場的一個“強”剛需，寓教于樂，是一個孩子喜歡，全家開心的產(chǎn)品。

在早教/智能玩具類目下，TOP10品牌分別是童之聲、巧虎、邏輯狗、Parrot AR Drone 、火火兔、牛聽聽、樂樂魚、小米/MIUI、貝靈、Ubbie/優(yōu)彼 。其中市場份額占據(jù)前三的分別是童之聲12.8%、巧虎8.2%、邏輯狗4%。環(huán)比增長最快的分別為Parrot AR Drone 1055322.7%、童之聲8572%。同比增長最快的分別是牛聽聽1,196.4%、優(yōu)彼135.3%、巧虎83.1%。

據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，玩具品牌前10分別是樂高、迪士尼、可優(yōu)比、bc babycare、童之聲、永久、奧迪雙鉆、靈動創(chuàng)想、育兒寶、巧虎。值得注意的是，童之聲憑借著兒童智能機器人的熱銷首次進入玩具品牌前十榜單。

可以看到緊隨時代潮流智能玩具博得了更多消費者的青睞，在機器人與兒童的交互越來越強的情況下，智能玩具大概率還會贏來新一輪的增長。但隨著品牌加速迭代，玩具市場新玩家也會迎來新的機會。