教育,是終極奢侈品,而早教是進(jìn)入這奢侈之路的開(kāi)始。隨著居民可支配收入的提高，對(duì)于孩子早教的投入更是逐年提高，在知識(shí)型消費(fèi)驅(qū)使下，具有STEAM教育功能早教類(lèi)產(chǎn)品備受歡迎，而電商渠道的普及更為早教產(chǎn)品帶來(lái)無(wú)限的可能。近日，母嬰研究院整理了2019年1-6月份的天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，看看2019年消費(fèi)者更青睞哪些早教產(chǎn)品？

早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)品類(lèi)最受歡迎

受到618年中購(gòu)物節(jié)的影響，玩具的銷(xiāo)售額在六月來(lái)到了巔峰，數(shù)額高達(dá)21億之多，同比五月上漲近50%。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月早教/智能玩具銷(xiāo)售額達(dá)2億元，同比增長(zhǎng)82.0%，占玩具產(chǎn)品市場(chǎng)份額9.4%，銷(xiāo)量達(dá)219萬(wàn)。其中早教/智能玩具店鋪數(shù)為1136個(gè)，寶貝數(shù)達(dá)1萬(wàn)，均價(jià)在92.61元。

在早教/智能玩具細(xì)分類(lèi)目下，名列前10的品類(lèi)分別是早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)、早教教具/早教套裝、玩具掛圖/認(rèn)知卡、 兒童MP3/故事機(jī)、早教閃卡/潛能開(kāi)發(fā)卡、貼紙、多功能玩具臺(tái)/游戲桌、其它早教玩具類(lèi)、兒童玩具表、磁性貼。

其中最受歡迎的品類(lèi)早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)銷(xiāo)售額在6月達(dá)到8142.5萬(wàn)元，市場(chǎng)份額占到早教/智能玩具類(lèi)目的40.1%，同比增長(zhǎng)231.2%，環(huán)比增長(zhǎng)173.4%。值得注意的是，在此類(lèi)目銷(xiāo)售額方面貢獻(xiàn)最多的城市為廣東 6278.6萬(wàn)元。

由于這類(lèi)產(chǎn)品本質(zhì)上是早年間市場(chǎng)上的各類(lèi)學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)的升級(jí)版本，內(nèi)置一些模塊化的學(xué)習(xí)程序，比如兒童故事、古典詩(shī)詞、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、音樂(lè)曲藝等，然后用語(yǔ)音指令進(jìn)行開(kāi)關(guān)。同時(shí)設(shè)置一些適合兒童的簡(jiǎn)單對(duì)話交互功能。

隨著科技更新迭代，從廠家主打的廣告看，這類(lèi)產(chǎn)品多數(shù)的定位在于父母上班后對(duì)兒童的“陪伴”，以及對(duì)兒童可能沉迷的手機(jī)、游戲機(jī)的“替代”。而在接入網(wǎng)絡(luò)以后，這些產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)父母遠(yuǎn)程與孩子視頻語(yǔ)音溝通、遠(yuǎn)程給孩子設(shè)置提醒日程等的功能。商家賦予產(chǎn)品多種功能，從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)兒童創(chuàng)新能力的目的。

在銷(xiāo)售額方面，早教教具/早教套裝、玩具掛圖/認(rèn)知卡市場(chǎng)份額均占13.5%。因產(chǎn)品特性價(jià)格差距較大，早教教具/早教套裝產(chǎn)品均價(jià)在316.84元，最受歡迎的早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)產(chǎn)品寶貝均價(jià)在399.08元，而玩具掛圖/認(rèn)知卡產(chǎn)品均價(jià)為32.72元。但這絲毫不影響家長(zhǎng)對(duì)于孩子智力開(kāi)發(fā)的需求。

在整個(gè)早教/智能玩具里面，子類(lèi)目商品數(shù)占比最多的是玩具掛圖/認(rèn)知卡28.3%，其次為貼紙27.5%。占比最少的是早教閃卡/潛能開(kāi)發(fā)卡7.7%，兒童MP3/故事機(jī)10%，值得注意的是，大概是受智能產(chǎn)品更新迭代因素影響，兒童MP3/故事機(jī)同比下降高達(dá)30.2%。

童之聲奪得早教/智能玩具6月銷(xiāo)售冠軍

“有孩一族”總是會(huì)給孩子選購(gòu)多種玩具，當(dāng)然現(xiàn)在選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)不僅僅在乎產(chǎn)品新穎、價(jià)格實(shí)惠，消費(fèi)者還會(huì)在環(huán)保性、功能性等方面層層把關(guān)。其中早教智能玩具作為0-6歲玩具市場(chǎng)的一個(gè)“強(qiáng)”剛需，寓教于樂(lè)，是一個(gè)孩子喜歡，全家開(kāi)心的產(chǎn)品。

在早教/智能玩具類(lèi)目下，TOP10品牌分別是童之聲、巧虎、邏輯狗、Parrot AR Drone 、火火兔、牛聽(tīng)聽(tīng)、樂(lè)樂(lè)魚(yú)、小米/MIUI、貝靈、Ubbie/優(yōu)彼 。其中市場(chǎng)份額占據(jù)前三的分別是童之聲12.8%、巧虎8.2%、邏輯狗4%。環(huán)比增長(zhǎng)最快的分別為Parrot AR Drone 1055322.7%、童之聲8572%。同比增長(zhǎng)最快的分別是牛聽(tīng)聽(tīng)1,196.4%、優(yōu)彼135.3%、巧虎83.1%。

據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，玩具品牌前10分別是樂(lè)高、迪士尼、可優(yōu)比、bc babycare、童之聲、永久、奧迪雙鉆、靈動(dòng)創(chuàng)想、育兒寶、巧虎。值得注意的是，童之聲憑借著兒童智能機(jī)器人的熱銷(xiāo)首次進(jìn)入玩具品牌前十榜單。

可以看到緊隨時(shí)代潮流智能玩具博得了更多消費(fèi)者的青睞，在機(jī)器人與兒童的交互越來(lái)越強(qiáng)的情況下，智能玩具大概率還會(huì)贏來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。但隨著品牌加速迭代，玩具市場(chǎng)新玩家也會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。