提到嬰童用品的選購，嬰兒推車恐怕是最令中國媽媽頭痛的“坑貨”之一。說實話，市面上價格各異的嬰兒推車，如果不仔細看，似乎都長得一個樣。再看功能，可謂五花八門。面對琳瑯滿目的商品，中國寶媽們一不小心就可能患上“選擇困難癥”，最后花了大錢也不知道這車好在哪兒。不過，從另一個角度來看，這也說明了中國嬰兒推車市場的火爆程度。

天貓平臺的電商數據顯示，2019年4月，嬰兒推車的銷售額為1.91億元，同比增長60.8%；5月銷售額為1.84億元，同比增長35.5%。嬰兒推車數以億計的銷售額、兩位數的同比增幅，在嬰童類產品中非常顯眼。

其中，銷售額排名首位的好孩子（goodbaby），市場份額連續(xù)兩個月保持在8%以上，是第二位的2倍。而排名前十的品牌，銷售額占比連續(xù)保持34%?？梢哉f，中國嬰兒推車市場正在旺盛需求加持下，向“頭部市場”快速邁進，不具品牌優(yōu)勢的企業(yè)即將面臨大浪淘沙。

同時，一些品牌的嬰兒推車按照相似的模具在相同的工廠制造完成，這一模式造成了產品市場差異化程度不夠。究其原因，是因為開發(fā)一款全新型推車，不僅耗時耗力，還面臨不被市場接受的風險。因此，很多企業(yè)選擇走捷徑，直接“貼牌”，導致市場上的很多嬰兒推車在外形及功能上都非常接近。

不過，這些推車因為辨識度低，價格難提升，利潤也上不去，只能靠著市場大勢混飯吃。而能夠賣出高價的品牌，往往口碑好、品質佳，價格中的很大一部分屬于“品牌溢價”。

也就是說，對于嬰兒推車企業(yè)而言，簡單的“貼牌生產”只能是靠天吃飯。要想在市場站穩(wěn)腳跟，必須下苦功夫，依靠獨特設計及過硬質量，打造出自己的品牌。比如目前的行業(yè)老大好孩子，推車設計在全球都是首屈一指。建立起品牌后，好孩子現在銷售的其它產品，也被消費者廣泛接受，繼續(xù)享受品牌溢價。

其實，現在中國市場上的嬰兒推車，一些品牌離盡善盡美還有很長的路要走。需要企業(yè)腳踏實地，認真研究，就不難發(fā)現新的突破點，樹立起自己的品牌。比如隨著大數據、云計算、AI等技術的發(fā)展，目前市場上的各種產品與服務更加智能化。

如果將這些智能技術巧妙運用到嬰兒推車中，就可以給消費者帶來更多附加值，獲得獨特優(yōu)勢。如全球定位、智能收車、手機控制甚至自動駕駛，這些智能出行場景并非觸不可及。已經有科技企業(yè)宣布，將研發(fā)配合移動應用操作的“自動駕駛”嬰兒推車。這種推車可以通過手機操控駕駛，也可自動駕駛，省去了家長推車的麻煩。還有企業(yè)在研發(fā)智能監(jiān)控寶寶動態(tài)的推車，可以通過智能設備隨時掌握寶寶的狀況，免去了家長們擔心寶寶的工夫。

總之，在“智能化革命”席卷全球的背景下，中國嬰兒推車企業(yè)要盡快轉換思維，用更寬的視野來謀求未來發(fā)展，而不是沉浸在賺快錢的“貼牌生產”上。畢竟，一份努力一分收獲。在打造“金字招牌”的路上，沒有什么捷徑可走!