提到嬰童用品的選購，嬰兒推車恐怕是最令中國媽媽頭痛的“坑貨”之一。說實(shí)話，市面上價(jià)格各異的嬰兒推車，如果不仔細(xì)看，似乎都長得一個(gè)樣。再看功能，可謂五花八門。面對琳瑯滿目的商品，中國寶媽們一不小心就可能患上“選擇困難癥”，最后花了大錢也不知道這車好在哪兒。不過，從另一個(gè)角度來看，這也說明了中國嬰兒推車市場的火爆程度。

天貓平臺的電商數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，嬰兒推車的銷售額為1.91億元，同比增長60.8%；5月銷售額為1.84億元，同比增長35.5%。嬰兒推車數(shù)以億計(jì)的銷售額、兩位數(shù)的同比增幅，在嬰童類產(chǎn)品中非常顯眼。

其中，銷售額排名首位的好孩子（goodbaby），市場份額連續(xù)兩個(gè)月保持在8%以上，是第二位的2倍。而排名前十的品牌，銷售額占比連續(xù)保持34%?？梢哉f，中國嬰兒推車市場正在旺盛需求加持下，向“頭部市場”快速邁進(jìn)，不具品牌優(yōu)勢的企業(yè)即將面臨大浪淘沙。

同時(shí)，一些品牌的嬰兒推車按照相似的模具在相同的工廠制造完成，這一模式造成了產(chǎn)品市場差異化程度不夠。究其原因，是因?yàn)殚_發(fā)一款全新型推車，不僅耗時(shí)耗力，還面臨不被市場接受的風(fēng)險(xiǎn)。因此，很多企業(yè)選擇走捷徑，直接“貼牌”，導(dǎo)致市場上的很多嬰兒推車在外形及功能上都非常接近。

不過，這些推車因?yàn)楸孀R度低，價(jià)格難提升，利潤也上不去，只能靠著市場大勢混飯吃。而能夠賣出高價(jià)的品牌，往往口碑好、品質(zhì)佳，價(jià)格中的很大一部分屬于“品牌溢價(jià)”。

也就是說，對于嬰兒推車企業(yè)而言，簡單的“貼牌生產(chǎn)”只能是靠天吃飯。要想在市場站穩(wěn)腳跟，必須下苦功夫，依靠獨(dú)特設(shè)計(jì)及過硬質(zhì)量，打造出自己的品牌。比如目前的行業(yè)老大好孩子，推車設(shè)計(jì)在全球都是首屈一指。建立起品牌后，好孩子現(xiàn)在銷售的其它產(chǎn)品，也被消費(fèi)者廣泛接受，繼續(xù)享受品牌溢價(jià)。

其實(shí)，現(xiàn)在中國市場上的嬰兒推車，一些品牌離盡善盡美還有很長的路要走。需要企業(yè)腳踏實(shí)地，認(rèn)真研究，就不難發(fā)現(xiàn)新的突破點(diǎn)，樹立起自己的品牌。比如隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)的發(fā)展，目前市場上的各種產(chǎn)品與服務(wù)更加智能化。

如果將這些智能技術(shù)巧妙運(yùn)用到嬰兒推車中，就可以給消費(fèi)者帶來更多附加值，獲得獨(dú)特優(yōu)勢。如全球定位、智能收車、手機(jī)控制甚至自動(dòng)駕駛，這些智能出行場景并非觸不可及。已經(jīng)有科技企業(yè)宣布，將研發(fā)配合移動(dòng)應(yīng)用操作的“自動(dòng)駕駛”嬰兒推車。這種推車可以通過手機(jī)操控駕駛，也可自動(dòng)駕駛，省去了家長推車的麻煩。還有企業(yè)在研發(fā)智能監(jiān)控寶寶動(dòng)態(tài)的推車，可以通過智能設(shè)備隨時(shí)掌握寶寶的狀況，免去了家長們擔(dān)心寶寶的工夫。

總之，在“智能化革命”席卷全球的背景下，中國嬰兒推車企業(yè)要盡快轉(zhuǎn)換思維，用更寬的視野來謀求未來發(fā)展，而不是沉浸在賺快錢的“貼牌生產(chǎn)”上。畢竟，一份努力一分收獲。在打造“金字招牌”的路上，沒有什么捷徑可走!