二胎時代催生母嬰行業(yè)大蛋糕，童鞋是其中備受關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)Euromonitor Passport 數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國童鞋市場前十大品牌市場占有率為15.2%，而ABC KIDS的市場占有率就高達(dá)3.6%，位居童鞋市場第一位。

ABC KIDS是被譽(yù)為“A股童鞋第一股”的上市公司起步股份（股票代碼：603557）旗下品牌，實(shí)現(xiàn)了“中國兒童2億多，ABC KIDS銷量突破1億雙”的銷售奇跡。是什么讓ABC KIDS在激烈的市場競爭中卡位成功，成為童鞋行業(yè)領(lǐng)跑者？

深耕“專業(yè)”，科技夯實(shí)競爭力

面對日益激烈的市場競爭，在消費(fèi)升級的背景下，ABC KIDS能夠持續(xù)、牢固占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心，靠的是堅(jiān)守“專業(yè)”的文化和實(shí)踐。

“之所以ABC KIDS童鞋銷量能累計(jì)突破一億雙，是因?yàn)槲覀兪冀K把產(chǎn)品放在第一位”ABC KIDS總裁祁小秋表示，“我們始終堅(jiān)信，唯有專業(yè)，堅(jiān)守專業(yè)，才能把產(chǎn)品做好。”ABC KIDS注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，致力于給孩子提供舒適的穿著體驗(yàn)，從外觀設(shè)計(jì)到新材料應(yīng)用，無不體現(xiàn)專業(yè)與匠心。

對于產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著追求，奠定了ABC KIDS在童鞋行業(yè)的領(lǐng)先地位。ABC KIDS在在杭州、深圳、美國、日韓等地設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，高度注重新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新和應(yīng)用。率先應(yīng)用3D打印，實(shí)現(xiàn)童鞋多種形態(tài)結(jié)構(gòu)，讓材質(zhì)更為多樣化，打造緩震性能極佳產(chǎn)品。ABC KIDS還通過采集不同年齡段孩子的腳型大數(shù)據(jù)，反復(fù)研究與實(shí)驗(yàn)，力求打造出符合孩子不同生長階段的鞋型。

到2018年底，起步股份共擁有239項(xiàng)有效專利，其中，發(fā)明專利13項(xiàng)，實(shí)用新型專利200項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利26項(xiàng)，形成了一道強(qiáng)大、有效的行業(yè)技術(shù)壁壘。

打造爆款，用“愛”詮釋匠心

想要產(chǎn)品在行業(yè)競爭中脫穎而出，不僅要守正，堅(jiān)守專業(yè)，而且要尋找差異化競爭優(yōu)勢，才能出奇制勝。ABC KIDS獨(dú)具慧眼和匠心，在業(yè)內(nèi)率先推出超級單品——“生日小紅鞋”，上市即成“爆款”，成功搶占“生日鞋”的消費(fèi)概念。

為迎合新生代父母消費(fèi)心理，ABC KIDS與變形金剛達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造ABC KIDS X Transformer聯(lián)名運(yùn)動鞋，因舒適、貼心、時尚的設(shè)計(jì)而贏得許多家長和小朋友的喜愛。

童鞋靚在“童趣”，ABC KIDS推出的“閃星星科技燈鞋”，采用Ai+Flashape科技燈帶和Ai+NiceHUG魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，讓孩子在舒適的行走中，體驗(yàn)鞋底隨步行節(jié)奏閃爍跳動的樂趣。

ABC KIDS崇尚時尚、舒適、科技、環(huán)保的理念，并將上述里面應(yīng)用到元動力跑鞋、甜甜圈跑鞋、啟步鞋等產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造，每一款單品，都具備爆款基因。超輕三代“輕飄飄跑鞋”采用先進(jìn)的飛織工藝一體成型，Ai+CUP穩(wěn)定杯設(shè)計(jì)，讓孩子的足底體驗(yàn)被溫柔包裹的感覺，輕質(zhì)柔軟就像沒穿鞋。

緊跟時代潮流，不斷探索創(chuàng)新，讓ABC KIDS始終站在兒童鞋服行業(yè)的潮頭。在2019年世界品牌大會上，ABC KIDS以82.98億元的品牌價值榮膺“中國500最具價值品牌”，成為中國兒童用品行業(yè)唯一10年連續(xù)入選品牌。

“專業(yè)愛孩子”是ABC KIDS品牌的核心精神，因?yàn)閻郏詫I(yè)，也因?yàn)閷I(yè)，ABC KIDS才能更好地愛孩子。未來，ABC KIDS將持續(xù)推出時尚、舒適、具備強(qiáng)大市場競爭力的產(chǎn)品，呵護(hù)孩子成長的“每一步”！

文章和圖片來源：中國母嬰網(wǎng)