母嬰新消費(fèi)時(shí)代，品牌增長邏輯的核心在于三點(diǎn)，第一，針對(duì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化和用戶對(duì)新產(chǎn)品的渴望，打造具有差異化的產(chǎn)品力仍是關(guān)鍵；第二，創(chuàng)新營銷驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)和購買；此外，善用新渠道創(chuàng)造新消費(fèi)場景，與制勝渠道共同成長。聚焦到童裝產(chǎn)業(yè)，頭部玩家引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的訣竅莫不如此。

國內(nèi)A股童裝第一股安奈兒童裝，作為深耕行業(yè)超20年的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以父母之心苛求細(xì)節(jié)，多年來憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與品牌口碑，成為千萬母嬰家庭的品質(zhì)之選。2018年，安奈兒童裝財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12.09億元，同比增長17.64%，線上線下齊開花，無論是規(guī)模體量還是品牌價(jià)值，又上一個(gè)新臺(tái)階。2019年安奈兒童裝繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，迎接創(chuàng)變機(jī)遇。近期，安奈兒童裝上線2019秋冬新品摩登邂逅系列，融合時(shí)下流行的復(fù)古風(fēng)交融未來主義，產(chǎn)品創(chuàng)新的背后不僅詮釋了安奈兒童裝“陪伴”的文化內(nèi)涵，同時(shí)也彰顯了其品牌不斷升級(jí)的新姿態(tài)。

迎合新家庭品質(zhì)消費(fèi) 安奈兒童裝上線2019摩登邂逅系列開啟童裝“復(fù)古未來風(fēng)”

對(duì)于任何一家消費(fèi)品企業(yè)來說，了解消費(fèi)者，滿足他們?cè)絹碓礁叩男枨蠖际浅晒Φ年P(guān)鍵因素之一。在童裝領(lǐng)域，兒童顏值及個(gè)性越來越被重視，童裝持續(xù)向時(shí)尚、潮流化方向發(fā)展。安奈兒童裝深度洞察用戶需求，迎合新家庭品質(zhì)消費(fèi)，攜手法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造2019年秋冬全新系列——摩登邂逅系列，優(yōu)雅復(fù)古摩登的童裝設(shè)計(jì)，加上安奈兒產(chǎn)品本身高品質(zhì)及強(qiáng)調(diào)“成長、陪伴”的品牌理念，開啟童裝市場的復(fù)古未來風(fēng)潮。

事實(shí)上，今年的服裝圈里，F(xiàn)endi、Prada、LV等時(shí)髦大牌早早掀起了一股“復(fù)古未來風(fēng)”，安奈兒童裝更是將“復(fù)古”和“未來”兩種極具沖突感的元素的融合與創(chuàng)新演繹到了極致。摩登邂逅系列巧妙運(yùn)用格紋、花邊等經(jīng)典的時(shí)尚元素，并從童趣視角出發(fā)，結(jié)合安奈兒英雄兔的IP形象重塑未來感，“讓復(fù)古與未來童在”。

在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，摩登邂逅系列主打歐式優(yōu)雅、簡約設(shè)計(jì)剪裁、童趣未來感元素、用料質(zhì)感更好，男童主要為英倫風(fēng)，女童裝主要是法式剪裁風(fēng)格。產(chǎn)品力是企業(yè)第一生產(chǎn)力，安奈兒童裝將經(jīng)典復(fù)古與孩子們關(guān)于未來的想象完美結(jié)合，賦予了產(chǎn)品設(shè)計(jì)新生命。

據(jù)悉，安奈兒童裝自7月初先后在線上官微商城和線下門店推出2019摩登邂逅系列預(yù)售后，無論在銷量還是用戶口碑上都獲得了不錯(cuò)的反響，引爆今年秋冬童裝流行趨勢。尤其隨著以90后為主的新生代媽媽消費(fèi)者成為核心消費(fèi)人群，同時(shí)“小大人”崛起，兒童逐漸參與童裝購買決策，安奈兒童裝在管理模式上進(jìn)行深化改革，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從貨品端更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求。此次推出的摩登邂逅系列，進(jìn)一步深化了安奈兒童裝在產(chǎn)品上的專注與創(chuàng)新精神，為消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的童裝，呵護(hù)孩子健康成長。

深度服務(wù)“品質(zhì)尊享”型超級(jí)用戶 安奈兒童裝品牌不斷升級(jí)致勝新消費(fèi)時(shí)代

消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，以及新零售下和消費(fèi)者溝通觸點(diǎn)的逐漸增多，品牌商的運(yùn)營模式逐漸從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和渠道管理，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的運(yùn)營模式，全新消費(fèi)理念消費(fèi)偏好考驗(yàn)品牌的洞察力和變革力。

安奈兒童裝作為行業(yè)頭部玩家，安全舒適的產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)研發(fā)上的深厚積淀與創(chuàng)新工藝，一直是其多年立足于行業(yè)領(lǐng)先地位的核心競爭力。市場與人群劇烈迭代之時(shí)，童裝消費(fèi)更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值，安奈兒童裝快速抓住母嬰消費(fèi)升級(jí)之下所蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)，迎合用戶偏愛簡約、信賴感強(qiáng)的產(chǎn)品需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上傳承經(jīng)典的同時(shí)不斷創(chuàng)新超越，著力服務(wù)“品質(zhì)尊享”型超級(jí)用戶，以更專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品力推動(dòng)業(yè)績穩(wěn)健增長。摩登邂逅系列的成功上市，讓安奈兒童裝的品牌氣質(zhì)更加年輕化、個(gè)性化、高端化，同時(shí)也是整個(gè)童裝行業(yè)值得學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

此外，從用戶角度出發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的第一驅(qū)動(dòng)，而更有效持久的驅(qū)動(dòng)力需要來自消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，即持續(xù)地感知品牌價(jià)值與溫度。目前我國童裝市場正在經(jīng)歷快速發(fā)展的成長期，具有市場增長快、成長空間大、行業(yè)集中度低等特征。尤其是在成人服裝市場增長放緩的背景下，童裝市場的快速增長吸引了越來越多的服裝企業(yè)參與其中。在此背景下，品牌力的建設(shè)與升級(jí)成為童裝企業(yè)的另一大功課。

安奈兒童裝堅(jiān)持自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，圍繞“不一樣的舒適”的品牌理念，通過全域營銷賦能品牌新活力，如線上線下開展豐富的會(huì)員活動(dòng)與貼心服務(wù)，讓用戶產(chǎn)生更深刻的品牌認(rèn)知與用戶粘性；持續(xù)加強(qiáng)面料知識(shí)的宣傳推廣，傳播公司的舒適文化等。同時(shí)，安奈兒童裝緊抓消費(fèi)者心理與深層次需求，尤其從家庭現(xiàn)狀來看，陪著≠陪伴，高質(zhì)量的親子陪伴方式關(guān)注度上升，安奈兒童裝作為童裝品牌領(lǐng)導(dǎo)者，增加了“陪伴”的品牌核心情感價(jià)值，將品牌理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并通過各種親子活動(dòng)從情感上給予孩子最充足的溫暖和呵護(hù)，倡導(dǎo)與千萬父母一起關(guān)注兒童成長，以更具溫度、更人格化的品牌策略打中更多年輕的新消費(fèi)家庭。

與此同時(shí)，安奈兒童裝深入把握全渠道融合趨勢，打通不同通路的空間和時(shí)間區(qū)隔，優(yōu)化多渠道場景布局，有效提升經(jīng)營效率，且數(shù)字賦能線下零售店鋪發(fā)展日趨成熟，2018年安奈兒實(shí)力入選“深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)”、“深圳連鎖品牌專賣30強(qiáng)”。今年5月30日，安奈兒童裝首家旗艦店亮相南京，無論是空間呈現(xiàn)、功能規(guī)劃還是燈光等細(xì)節(jié)的處理都推陳出新，不斷升級(jí)終端門店形象，營造童趣、舒適的購物環(huán)境，為用戶提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更極致的消費(fèi)體驗(yàn)。

20多年的行業(yè)沉淀，安奈兒童裝不斷迎合家庭品質(zhì)消費(fèi)需求，牢牢抓住年輕父母的心，同時(shí)從更加關(guān)注兒童消費(fèi)者的健康成長、群體特征出發(fā)，通過不斷豐富產(chǎn)品線、強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)開發(fā)出更加舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品，并不斷進(jìn)行品牌升級(jí)、全渠道拓展，致勝童裝新消費(fèi)時(shí)代！