國家食品藥品監(jiān)督管理總局2016 年6月發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》于18年1月1號正式執(zhí)行，根據(jù)《注冊管理辦法》規(guī)定“每個企業(yè)原則上不得超過3個配方9個系列產(chǎn)品”，“2018 年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。”按照《注冊管理辦法》規(guī)定，目前2018 年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，基本已經(jīng)銷售完畢，在注冊制之前我國的嬰幼兒配方奶粉的品牌數(shù)約2000個左右，隨著注冊制的實(shí)行國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的品牌數(shù)將快速下降。

《2019年中國奶粉市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展動向預(yù)測》顯示，相比美國、英國和日本等發(fā)達(dá)國家的嬰幼兒奶粉行業(yè)CR5均保持在90%以上，對比國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)主要以外資企業(yè)為主，國內(nèi)主要以伊利等少數(shù)品牌在行業(yè)前列，隨著注冊制對于國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的支持以及國內(nèi)消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉的信心的增加，我國國內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的市場份額有望逐步提升。

隨著行業(yè)集中度的不斷提升，國產(chǎn)品牌先發(fā)優(yōu)勢明顯，不同級別城市的嬰幼兒奶粉銷售額占比來看，三線以下的城市的市場份額超過50%以上，但國外品牌在這些區(qū)域銷售市場份額較低，主要由一些中小品牌占據(jù)，未來隨著行業(yè)集中度的上升以及國產(chǎn)龍頭企業(yè)品牌下沉，未來這一市場巨大。

從我國人口結(jié)構(gòu)來看，目前20-40歲人口已經(jīng)成為人口的主要構(gòu)成，這也是我國生育人口的主要年齡階段，隨著國家二胎政策效果的顯現(xiàn)，未來我國的生育率將不斷提升。

參考2013年底我國實(shí)施單獨(dú)二胎政策以來我國的生育率，2016年總和生育率達(dá)到了1.77，雖然2018年我國總和生育率有所降低，但是二孩總和生育率卻在近年來呈現(xiàn)增長態(tài)勢，未來我國有望迎來第三次“嬰兒潮”。

近年來我國 0-6月嬰兒母乳喂養(yǎng)率大概26%左右，與全球39.5%水平還有較大差距，由于我國女性性就業(yè)率高，產(chǎn)假短，工作女性難以保證母乳喂養(yǎng)，更多的選擇嬰幼兒配方奶粉，未來我國嬰幼兒配方奶粉的市場將不斷增長。