2019年5月,四川的一位小區(qū)域經(jīng)銷商對產(chǎn)自黑龍江的紅星歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉,張開了?？?。“黑龍江資源稟賦好,歐貝星產(chǎn)自紅星的國際化有機全產(chǎn)業(yè)鏈,品質(zhì)有保證,在我們本地銷售得特別好。”與這位經(jīng)銷商一樣,全國各地的很多經(jīng)銷商,都是實地考察過位于牡丹江市森林環(huán)抱中的紅星國際化有機全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)后,果斷成為紅星有機奶粉的擁躉。

在此之前的2019年5月18日,在上海中國國際有機食品博覽會上,紅星歐貝星有機嬰幼兒奶粉作為國內(nèi)首批通過奶粉注冊制的有機奶粉品牌,在眾多國內(nèi)外機奶粉中脫穎而出,斬獲中國國際博覽會有機奶粉金獎!

數(shù)據(jù)顯示,2018年中國線下有機奶粉銷售為39.2億元,預(yù)計今年規(guī)模將達57.7億元。 并在逐年增長,未來有機奶粉市場份額有望達200到300億的體量。

扎根黑龍江世界黃金奶源帶上的黑龍江紅星集團食品有限公司(下稱紅星乳業(yè)),正在以其8年來打造的國際化有機全產(chǎn)業(yè)鏈上的高品質(zhì)有機奶粉,不斷挺進有機奶粉這塊尚處于藍(lán)海的市場。

首批奶粉配方注冊名單中唯一的有機品牌來自紅星

針對中國家庭有機奶粉消費現(xiàn)狀,《奶粉智庫》去年進行了一次深度調(diào)研,在“你為什么選擇有機奶粉”中,89.23%的被調(diào)研者認(rèn)為有機安全無污染,62.22%的選擇了有機營養(yǎng)好,46.64%的被調(diào)研者選擇了口感清淡,寶寶喜歡。

隨著市場競爭加劇,消費升級,嬰幼兒配方奶粉市場催生出了細(xì)分品類的新商機,有機奶粉高端差異化品類更是迎來發(fā)展風(fēng)口。“未來有機奶粉市場份額有望達200—300億。”國內(nèi)知名乳業(yè)專家王丁棉說。

目前,國產(chǎn)奶粉僅有10幾款有機奶粉通過配方注冊,參與有機奶粉的市場競爭。黑龍江作為畜牧業(yè)大省,升級產(chǎn)業(yè)鏈切入這塊市場,將大有作為。這幾乎是乳業(yè)行內(nèi)人的共識。

讓黑龍江乳業(yè)人振奮的是,2017年8月3日,中國國家藥品食品監(jiān)督管理總局發(fā)布嬰幼兒配方乳粉首批注冊名單,來自黑龍江紅星乳業(yè)旗下的歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉,是首批名單中唯一一個有機奶粉品牌。

此后,紅星乳業(yè)有機全產(chǎn)業(yè)鏈和有機奶粉在國內(nèi)受到市場和業(yè)內(nèi)的持續(xù)關(guān)注和熱議。4月21日,紅星乳業(yè)作為東北國際化乳業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),受邀參加26屆牧博會,廣受贊譽;5月18日,在上海中國國際有機食品博覽會上,紅星歐貝星有機嬰幼兒奶粉在眾多國內(nèi)外機奶粉中再次脫穎而出,斬獲中國國際博覽會有機奶粉金獎!

市場端,作為黑龍江省進軍全國有機奶粉市場的先行軍之一,紅星歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉也在持續(xù)攻城略地。在河南、四川、北京、湖南、浙江、廣東、華北等省份和地區(qū),都有良好的市場表現(xiàn)。

奶粉之外,紅星集團生產(chǎn)的有機巴氏鮮奶、有機酸奶、有機零添加酸奶等高端產(chǎn)品共同組成的有機產(chǎn)品矩陣也相繼登錄國內(nèi)主流市場,特別是林海雪原有機巴氏鮮牛奶的問世,采用85%度低溫巴氏殺菌工藝,低溫儲藏保質(zhì)期僅僅15天,全程冷鏈空運,保證24小時新鮮直達,持續(xù)熱銷于北京、上海、杭州、武漢、廣州、深圳等國內(nèi)一、二線城市。

紅星乳業(yè)的底氣和后勁

8年時間布局,砸7億巨資,夯實國際化的有機全產(chǎn)業(yè)鏈,做到真正的有機奶粉的高品質(zhì)和持續(xù)供應(yīng),是紅星搶占有機奶粉市場,做黑龍江乳企的先行軍的底氣所在。
紅星乳業(yè)所在的牡丹江市,是“中國綠色有機食品之都”,發(fā)展綠色有機食品產(chǎn)業(yè)獨具優(yōu)勢,全市綠色有機食品認(rèn)證面積、產(chǎn)品總量在全國同類城市中遙遙領(lǐng)先。依托牡丹江的自然優(yōu)勢,紅星乳業(yè)引進全套德國GEA設(shè)備,并通過了具有140多年歷史的專業(yè)認(rèn)證公司德國萊茵T?V集團質(zhì)量管理體系認(rèn)證,并在國內(nèi)率先完成歐盟標(biāo)準(zhǔn)的奶粉工廠的全部建設(shè)。

2014年開始,紅星乳業(yè)開始籌建的有機森林牧場,地處世界公認(rèn)的“黃金奶源帶”。牧場一期從澳大利亞進口荷斯坦奶牛近2000頭,按照歐洲先進的牧場管理模式運營,邀請荷蘭專家定期駐場進行牧場種植、奶牛養(yǎng)殖的管理。牧場和所產(chǎn)生乳已通過中國、歐盟有機產(chǎn)品認(rèn)證。2017年4月,紅星森林有機牧場以優(yōu)美的自然景色、科學(xué)的牛性化管理、真正的有機奶源被評為中國最美十大牧場。

“紅星的有機,是要真正做到的全鏈有機、全程有機。”紅星乳業(yè)董事長鄭俊懷為此,不惜在原料上增加30%的成本。流轉(zhuǎn)2萬多畝土地自種青貯玉米,不使用化肥、農(nóng)藥、殺蟲劑,遵循大自然規(guī)律,恢復(fù)到20年前的耕種習(xí)慣,全部采用人工除草、自然輪番,所收割的青貯玉米不僅通過了中國有機認(rèn)證,更是獲得了歐盟有機認(rèn)證。
國際化有機乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局,最后孕育出了有機的明星產(chǎn)品。歐貝星有機嬰兒奶粉是中國唯一獲得德國萊茵公司產(chǎn)品認(rèn)證和中國有機產(chǎn)品認(rèn)證的雙標(biāo)產(chǎn)品,成為國內(nèi)有機奶粉的標(biāo)桿。

“省委、省政府提出六個強省宏偉藍(lán)圖,工業(yè)強省是黑龍江企業(yè)家所要作答的課題。”紅星乳業(yè)董事長鄭俊懷表示,紅星8年深耕國際化有機全產(chǎn)業(yè)鏈,并通過糞污沼氣發(fā)電項目實現(xiàn)綠色生態(tài)閉環(huán)的努力。最后指向的就是,以高質(zhì)量的黑龍江有機奶粉,在搶占市場份額的同時,進而來帶動黑龍江乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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