隨著消費升級之勢在紙尿褲市場凸顯，高端紙尿褲引領行業(yè)增長。且在精細化喂養(yǎng)之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現(xiàn)品類專業(yè)化細分的加速滲透趨勢。目前，一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長，其中，嬰兒游泳尿褲正體現(xiàn)出增長潛力。

受制于嬰兒水育行業(yè)

嬰兒游泳尿褲的使用場景受限于嬰幼兒水育館、嬰幼兒游泳館等場所。因此，水育行業(yè)的發(fā)展與游泳尿褲的增長息息相關。

據(jù)了解，目前我國水育行業(yè)與嬰幼兒早教緊密結(jié)合，其中，重視早期教育的家庭用戶，呈現(xiàn)出高收入、高學歷等特點。在消費升級的大環(huán)境下，新生代父母們對育養(yǎng)知識的渴求和健康意識不斷在增強，早教市場逐漸被中國父母所重視。而水育早教作為一種全新的早教形式，在市場上越來越受歡迎。不同于其它的早教，水育有其一定的特點和特性，它是通過讓寶寶在水中玩耍和游泳來達到開發(fā)智力的目的。

另外出生的嬰兒游泳可促使新生兒消化系統(tǒng)的便早排出，生理性黃疸早消退，并且能刺激并促進腦神經(jīng)發(fā)育，建立寶寶對新環(huán)境的適應能力，提高嬰兒身體的協(xié)調(diào)性，加速新陳代謝，提高免疫力。因此，不管是在家中游泳還是室外游泳館、水上樂園等，慢慢成為了一種流行趨勢。

但在目前，水育行業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，其發(fā)展模式較為粗狂，另外，嬰幼兒游泳館在業(yè)內(nèi)也普遍存在一些弊端，整個行業(yè)還有待進一步完善和發(fā)展。

用戶心智的教育

其實在國內(nèi)市場上，嬰兒游泳尿褲早就出現(xiàn)，但長期都不太受國內(nèi)消費者待見，其主要的原因，還是在于用戶普及方面的不足。

一直以來，寶寶光著屁屁水泳成為國內(nèi)消費者根深蒂固的觀念。不少家長認為，寶寶游泳時穿上游泳專用紙尿褲根本是多此一舉，也有些家長覺得寶寶游泳可以直接穿泳褲，游泳紙尿褲反而會增加孩子的負重，影響孩子行動。

事實上，在國外的很多游泳館，寶寶們會被要求穿上游泳專用紙尿褲，這既可以保護寶寶的隱私，又可以保證游泳池水質(zhì)安全衛(wèi)生。因此，國內(nèi)市場還需加強消費者對于嬰兒游泳尿褲的心智教育，游泳尿褲的市場滲透率還有很大的上升空間。

技術難點

目前，嬰兒游泳尿褲在我國仍處于潛在需求開發(fā)階段的品類，不論是在工藝開發(fā)還是在市場開拓上都在持續(xù)探索中。游泳尿褲與普通尿褲最根本的區(qū)別，在于產(chǎn)品的防水性。游泳尿褲外層防水，內(nèi)層能吸收寶寶的尿液和便便，這都是普通紙尿褲做不到的，而紙尿褲是否防水可以通過甄選頂配材料來實現(xiàn)，是否吸尿，可通過調(diào)節(jié)芯體結(jié)構(gòu)來解決，但能做到全包圍的產(chǎn)品特性，則需要動輒數(shù)千萬的產(chǎn)品生產(chǎn)線投入及技術支持。

另外，寶寶在游泳的時候，動作幅度大，為了保證穿著的舒適度，因此對尿褲的裁剪要求更高。防水性、裁剪工藝等關乎嬰兒游泳尿褲的產(chǎn)品品質(zhì)，是每個想要布局這一細分領域的玩家必須突破的技術難點。盡管國內(nèi)嬰兒紙尿褲前景廣闊，但發(fā)展仍然任重道遠。由于裁剪工藝的缺陷，導致游泳紙尿褲使用過程中的側(cè)漏嚴重，成為消費者最大的購買疑慮。雖然嬰兒游泳紙尿褲在防水、吸尿方面已經(jīng)取得了重大突破，但如何保證產(chǎn)品使用過程中的側(cè)漏，將成為嬰兒游泳紙尿褲的技術難點。

入局玩家

盡管目前嬰兒游泳尿褲還屬于比較小眾的市場，已經(jīng)布局了該產(chǎn)品線的品牌也不多。除了市場熟知的幾個外資大牌，如幫寶適、好奇、尤妮佳、大王、花王外，近幾年，像宜嬰、小鹿叮叮、凱兒得樂、米菲、名人寶寶、米兜熊等知名的國產(chǎn)紙尿褲品牌均有銷售嬰兒游泳尿褲產(chǎn)品，另外專業(yè)體育用品零售商迪卡儂也有自己的游泳尿褲產(chǎn)品。

由于市場滲透率還不高，能認同和選擇嬰兒游泳尿褲的用戶普遍集中在較高端的家庭用戶人群中，而這類人群在品牌的選擇上更傾向外資品牌，因此，目前游泳尿褲的主要市場也被外資品牌所占領。國產(chǎn)品牌想要在這個賽道上進行突圍，還應該積極引進國外先進技術，在質(zhì)量上逐步得到消費者認可。