隨著奶粉市場的不斷成熟，奶粉行業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模，現(xiàn)如今還想著進一步的發(fā)展，需要不斷的創(chuàng)新。這可以說對于奶粉企業(yè)來說，是一個很大的挑戰(zhàn)！想要發(fā)展？那我們應(yīng)該如何發(fā)展呢？

根據(jù)中國青年報報道來看：從全國范圍來說在2018年全國結(jié)婚率僅僅有7.2%，創(chuàng)10年來歷史新低了。同時，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018年我國出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，也就是說：人口紅利，似乎消失了。

盡管人口下降會對奶粉企業(yè)銷量造成一定影響，但根據(jù)中國消費趨勢指數(shù)顯示，2018年較2017年有相應(yīng)的增長，這意味著人口紅利雖在減弱，但人們的消費力卻在增強。

對于這種“怪圈”市場來說，奶粉行業(yè)如果去應(yīng)對，才會有更好的發(fā)展？

高端、個性化

從這幾年的市場來看，奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)拓展到了羊奶粉、有機奶粉、特殊配方奶粉，而孕婦奶粉、兒童奶粉以及中老年奶粉也逐漸的穩(wěn)居貨架。

因為消費升級，奶粉企業(yè)被迫進行奶粉細分。如5月圣元發(fā)布了優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶，惠氏上市了升級版孕婦奶粉Atwo，麥蔻推出了樂享孕婦/兒童奶粉。

在業(yè)界看來，隨著消費升級，高端奶粉和小眾奶粉潛力巨大。自新政實施以來，高端奶粉市場已形成200億元的規(guī)模，高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計將持續(xù)增長，中國高端奶粉消費

將迎來新一輪的爆發(fā)期。預(yù)計未來3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70—80%的市場份額。

轉(zhuǎn)型趨勢不斷增長

整個大市場來說：大品牌奶粉發(fā)展較為不錯，因為品牌影響力較大，消費者忠誠度較高！但是對于一些小眾奶粉品牌來說就沒有那么風(fēng)光了。此前，輝山和雙娃乳業(yè)已經(jīng)宣布破產(chǎn)重組，而背后更多的中小企業(yè)生存困難，舉步維艱。

在當(dāng)下的奶粉市場中，要么你能夠快速適應(yīng)市場做出調(diào)整，細化產(chǎn)品，提高效率，提高奶粉檔次，以求得發(fā)展。要么，你就準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型一下方向吧！市場的殘酷，從來都不會同情任何一個企業(yè)！