伊利的“好人緣”不僅來自消費者的認(rèn)為，也體現(xiàn)在國際權(quán)威大獎的屢次認(rèn)可。7月18日，由FoodBev Media組織評選的“2019年亞洲食品創(chuàng)新獎”在新加坡正式發(fā)布，該獎項是行業(yè)最重要的獎項之一，也被認(rèn)為是行業(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)。伊利旗下新品“伊然乳礦輕飲”摘得亞洲食品創(chuàng)新獎。斬獲國際創(chuàng)新大獎的榮耀背后，是社會各界對伊利創(chuàng)新探索給予的肯定，也是消費者對伊利創(chuàng)新產(chǎn)品的高度信賴。

設(shè)計，不僅只是設(shè)計

最近中國的美食達(dá)人，開始注意到一款有著獨特“小牛角”包裝設(shè)計的伊利產(chǎn)品，它就是此次獲得亞洲食品創(chuàng)新獎的“伊然乳礦輕飲”。這是一款主打健康的風(fēng)味型飲品，“新資源食品”——乳礦物鹽的添加是其一大亮點，乳礦物鹽富含較多的礦物質(zhì)，更利于人體吸收。伊利的研發(fā)人員經(jīng)過多年的乳業(yè)技術(shù)研究，推出了這款口感清爽、略帶酸甜的產(chǎn)品，正好滿足了時下年輕消費者的口味。同時，為了讓產(chǎn)品更健康，達(dá)到“輕飲”標(biāo)準(zhǔn)，伊利通過創(chuàng)新式研發(fā)，使其具備了零脂肪、低卡、低糖的特點，為消費者營造更輕松的暢飲體驗。

“小牛角”的包裝設(shè)計也賺足了眼球，Q萌的造型，清新的色彩混搭，輕盈通透的瓶身，持握時的磨砂觸感。處處細(xì)節(jié)，都只為消費者提供更便捷貼心的服務(wù)而精心打造。產(chǎn)品的瓶型設(shè)計以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來源，加上簡潔柔和的牛角套蓋，天然清新?lián)涿娑鴣怼?/p>

伊然的包裝設(shè)計，完全是在洞察消費者需求后的場景化應(yīng)用，在用戶體驗方面，有針對性地對視覺和觸覺感知上進(jìn)行了設(shè)計。在消費者開蓋享受美味的過程中，還充分考慮到設(shè)計心理學(xué)和人體工程學(xué)原理，兩個小牛角可以更貼心地服務(wù)消費者，增加消費者打開瓶蓋的便利性。

創(chuàng)新，用心才是創(chuàng)新

除了伊然乳礦輕飲，伊利還有多項深受消費者喜愛的產(chǎn)品獲得大獎。前不久，甄稀海鹽牛油果冰淇淋獲得了第20屆SIAL China中國國際食品節(jié)的創(chuàng)新金獎。

伊利屢次斬獲國際大獎的背后，是對創(chuàng)新的十足用心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伊利2018年的研發(fā)費用為4.269億元，同比增長104％，遙遙領(lǐng)先于其他中國乳企。研發(fā)費用的高額投入，有助于提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，從而為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

伊利的創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。在安慕希采用利樂冠新包裝的產(chǎn)品上市后，為了考察消費者滿意度，伊利運用了經(jīng)過國際權(quán)威驗證的腦神經(jīng)測試方法。在測試時，受測者分別戴上儀器，從拿到產(chǎn)品、擰開蓋子、品嘗第一口，直至最終喝完，蓋上蓋子。整個過程中消費者的情緒變化通過腦電波數(shù)據(jù)反映出來。伊利借助腦神經(jīng)測試的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品需要改進(jìn)優(yōu)化的地方，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級，從而不斷改善消費者體驗。在數(shù)據(jù)分析的輔助下，安慕希不斷推陳出新，暢銷不衰，形成引領(lǐng)之勢，成為首屈一指的明星產(chǎn)品。

深刻洞察消費者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，是伊利產(chǎn)品深受消費者青睞的法寶。“不創(chuàng)新，無未來”，在伊利集團(tuán)董事長潘剛的帶領(lǐng)下，伊利在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新設(shè)施、創(chuàng)新投資方面一直努力推進(jìn)。未來，伊利將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷探索，為消費者提供兼具口味與營養(yǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景而不斷努力。