7月25日，伊利方面向《國際金融報(bào)》記者證實(shí)，旗下有機(jī)嬰幼兒配方奶粉——金領(lǐng)冠“塞納牧”已于近日上市。隨著奶粉行業(yè)戰(zhàn)局進(jìn)入下半場(chǎng)，“高端化”已然成為企業(yè)一大競(jìng)爭利器。

在此背景下，7月25日，伊利方面向《國際金融報(bào)》記者證實(shí)，旗下有機(jī)嬰幼兒配方奶粉——金領(lǐng)冠“塞納牧”已于近日上市。據(jù)稱，這是伊利首次推出有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

記者查詢國家監(jiān)管部門相關(guān)信息后注意到，今年4月8日公布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)決定領(lǐng)取信息中，就有申請(qǐng)人為杜爾伯特伊利乳業(yè)有限責(zé)任公司的三款金領(lǐng)冠塞納牧的配方奶粉。伊利方面向記者表示，其前述有機(jī)奶粉確實(shí)是在今年4月份通過了配方注冊(cè)。

記者查詢天貓平臺(tái)的伊利母嬰官方旗艦店了解到，這一有機(jī)奶粉已經(jīng)上線，其中規(guī)格為800g的一段產(chǎn)品搶鮮價(jià)為418元，同樣規(guī)格的二、三段產(chǎn)品搶鮮價(jià)分別為398元、368元。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前來看，這個(gè)價(jià)格或?yàn)?ldquo;標(biāo)簽價(jià)格”，實(shí)際銷售的價(jià)格可能不太一樣。“據(jù)此來看，伊利的這一產(chǎn)品算中等偏高。未來產(chǎn)品競(jìng)爭力如何還是要看實(shí)際銷售價(jià)格后未來線下的活動(dòng)和地推能力。”

宋亮表示，伊利入局有機(jī)奶粉略晚，但仍具備想象空間。“這兩年市場(chǎng)競(jìng)爭者多，人口紅利也在下降，市場(chǎng)沒之前那么好了。但從伊利的產(chǎn)品力和品牌力來看，這款有機(jī)奶粉有其差異化亮點(diǎn)，還有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

在中國市場(chǎng)，有機(jī)奶粉的“排頭兵”仍是以雅培、惠氏為代表的外資企業(yè)。不過，截至當(dāng)前，已有不少本土乳業(yè)在有機(jī)奶粉領(lǐng)域布局，包括澳優(yōu)、飛鶴以及貝因美等。健合集團(tuán)CEO羅飛此前表示，有機(jī)奶粉是公司業(yè)績?cè)鲩L的一大引擎，未來將在機(jī)奶粉業(yè)務(wù)上繼續(xù)發(fā)力。

本土企業(yè)為何頻頻在定位高端的有機(jī)奶粉上發(fā)力?

對(duì)此，有乳業(yè)分析人士向記者指出，此前奶粉新政淘汰了大量中小品牌，使得奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭已經(jīng)從大小企業(yè)的競(jìng)爭，逐步轉(zhuǎn)為具備一定規(guī)模和品牌力的企業(yè)間的“貼身肉搏”。具備較好利潤以及市場(chǎng)發(fā)展前景的高端產(chǎn)品，成為乳企尋求差異化的關(guān)鍵。

宋亮認(rèn)為，中國奶粉的高端化將圍繞羊奶粉和有機(jī)奶粉展開。到2020年，有機(jī)奶粉的總量應(yīng)能超過100億元。2020年到2025年，有機(jī)奶粉市場(chǎng)能增長到200億元。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在發(fā)展高端奶粉領(lǐng)域，外資乳企在資源配置以及生產(chǎn)、創(chuàng)新能力上目前仍舊具備較大優(yōu)勢(shì)。