在2019年6月3日，《國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。此次政策的出爐意味著國外品牌與國內(nèi)品牌的半壁江山爭奪戰(zhàn)又更加激烈了。自2018年1月1日“史上最嚴奶粉新政”全面實施，70%以上的奶粉品牌被淘汰，競爭中脫穎而出的品牌表現(xiàn)都可圈可點，其中來自新西蘭的知名品牌Smileygrowth詩妙麗不僅保持較高市場增長速度，更是在產(chǎn)品上展現(xiàn)出非凡的專業(yè)水準，因而得到大批新手媽媽的青睞。

行業(yè)集中度明顯提升 功能性突出奶粉品牌更受歡迎

根據(jù)國外權(quán)威調(diào)查機構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高，然而嚴苛的政策監(jiān)管導(dǎo)致奶粉的成本增加，2018年奶粉市場的真實增速卻略微趨緩。而在這樣的消費升級情況下，高端的嬰幼兒奶粉因此更受歡迎，母嬰渠道中高端/超高端占比已超過50%。更有針對性、功能性突出的特殊配方產(chǎn)品增長強勁。比如，來自新西蘭的知名品牌 Smileygrowth詩妙麗近期市場表現(xiàn)穩(wěn)中有漲，目前銷售突出的城市區(qū)域有安徽，四川，浙江，陜西，遼寧，云南，廣西，貴州等地。

新西蘭的知名品牌Smileygrowth詩妙麗之所以能有不俗的市場表現(xiàn)，不可忽視的是其官方背景，Smileygrowth詩妙麗是新西蘭全接觸旗下優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒奶粉品牌，而新西蘭全接觸隸屬于新西蘭官方機構(gòu)——新西蘭貿(mào)易發(fā)展局。因其官方背景，使得該品牌在剛進入中國市場時候，就以更高度的視角關(guān)注中國奶粉市場，在堅守自身品質(zhì)的前提下，注重各配方的功能性，遵循嬰幼兒生長階段的不同營養(yǎng)需求，通過定制化的系統(tǒng)配方，確保嬰幼兒腦部、眼睛、骨骼、肌肉、神經(jīng)、免疫系統(tǒng)等得到完善發(fā)育。

Smileygrowth詩妙麗研發(fā)特有G+成長系統(tǒng)營養(yǎng)配方，為三個不同階段的寶寶帶來更科學(xué)均衡，更親和人體的營養(yǎng)解決方案。6-12個月的寶寶消化系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)均未成熟，需要特別呵護，詩妙麗第二階段配方奶粉特有乳鐵蛋白及核苷酸，有效抑制寶寶體內(nèi)有害細菌生長，同時GOS+FOS益生元組合可以加強腸道活力，改善寶寶消化能力。1-3歲的寶寶在體格和智力發(fā)育上需要更多的營養(yǎng)，詩妙麗第三階段配方奶粉優(yōu)選乳清蛋白及酪蛋白讓寶寶有更強體魄探索世界，DHA含量更高，同時強化膽堿、?；撬?、微量元素，促進寶寶腦部更好地發(fā)育。

90后消費主力群體 專業(yè)化精細化品牌才是未來趨勢

當(dāng)下處于中國消費升級時代，90后追求更高生活品質(zhì)的女生成為新手媽媽的主力群體，對母嬰消費市場形成了巨大的沖擊，她們的消費心態(tài)更成熟、消費主張更務(wù)實、消費選擇更理性，消費時最為看重品質(zhì)和性價比，追求以合理價位得到最好的產(chǎn)品。

在這樣的消費習(xí)慣下，要求品牌以更精細、專業(yè)的態(tài)度推出自己的產(chǎn)品。在今年的CBME孕嬰童展上，Smileygrowth詩妙麗推出的新品分別因其高于平均水平的DHA配方以及更方便新生媽媽使用的高蓋包裝受到參展者的關(guān)注。

今年Smileygrowth詩妙麗在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出了針對3-6歲兒童的新產(chǎn)品，在配方方面延續(xù)了嬰幼兒配方奶粉的全面均衡性，更針對這個年齡段、需要快速吸收外界新知識的兒童，強化配方，繼續(xù)添加DHA，提升兒童的神經(jīng)系統(tǒng)細胞生長，幫助兒童大腦發(fā)育及視覺發(fā)育，并且在此新配方中增加葉黃素，雙重呵護兒童視力。

在包裝方面，Smileygrowth詩妙麗嬰幼兒配方奶粉也由原來的低蓋包裝升級為高蓋包裝，這樣的設(shè)計可以讓奶粉勺子外置，更加安全衛(wèi)生的同時，也方便了媽媽們的使用。除此之外，Smileygrowth詩妙麗原有的成人奶粉包裝，擯棄了原有的袋裝，全部升級為罐裝，便于消費者使用和存儲。

中國奶粉市場在政策調(diào)控的正確引導(dǎo)下，會走的越來越好?，F(xiàn)在的媽媽們可以對奶粉的安全問題更加放心，卻也因此對奶粉品牌的要求更高更嚴格。如何在嚴厲的環(huán)境下持續(xù)保持良好的市場增長性，除了在產(chǎn)品營銷上下功夫，也需要像Smileygrowth詩妙麗一樣，用心研究消費者需求，真實貼心地為媽媽們解決問題，并為她們研發(fā)出更好的育兒配方，才是未來奶粉品牌的一大戰(zhàn)略點。