8月2日消息，網(wǎng)易考拉正式上線直播功能。這是繼6月推出短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后，網(wǎng)易考拉對(duì)自身電商內(nèi)容化矩陣的全新升級(jí)。

據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉直播的初期階段將以美妝、母嬰等平臺(tái)核心品類為主，通過(guò)美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購(gòu)?！峨娚虉?bào)》認(rèn)為，相比之前推出的30秒短視頻薦物頻道“考拉ONE物”，網(wǎng)易考拉直播，除了更直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等，還可以通過(guò)KOL的直播讓顧客更深入了解產(chǎn)品的特性，從而拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。

《電商報(bào)》了解到，網(wǎng)易考拉為了全面鋪展直播內(nèi)容電商，還將推出平臺(tái)商家成交1%超低傭金和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)零傭金政策，為合作商家和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)提供億級(jí)流量資源扶持，共同打造多元直播生態(tài)體系。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播不僅可以場(chǎng)景化、社交化、內(nèi)容化地幫助用戶降低決策成本，提升購(gòu)物效率和體驗(yàn)；還能幫助新品牌、新產(chǎn)品打響知名度，孵化流量爆款。

事實(shí)上，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)成為了如今的大趨勢(shì)，“種草筆記”小紅書的強(qiáng)勢(shì)崛起便是有力佐證，而直播正成為內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019年“6.18”電商大報(bào)告》顯示，直播網(wǎng)購(gòu)用戶群體的人均使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)，均高于移動(dòng)電商全網(wǎng)大盤數(shù)據(jù)。值得一提的是，接近8成的直播網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)能力達(dá)到中高水平，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

此前，網(wǎng)易考拉CEO張蕾曾表示，要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響該群體消費(fèi)決策，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。母嬰跨境電商經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，平臺(tái)要更關(guān)注“內(nèi)功增長(zhǎng)”，不能只做貨架，而要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助建立有溫度的品牌認(rèn)知。

據(jù)《電商報(bào)》了解，目前網(wǎng)易考拉已經(jīng)搭建了一整套內(nèi)容矩陣，包括種草社區(qū)、短視頻考拉ONE物、直播。同時(shí)，為了進(jìn)一步掘金母嬰市場(chǎng)，今年以來(lái)，網(wǎng)易考拉加快完善母嬰產(chǎn)品供應(yīng)鏈的步伐，接連與海外優(yōu)秀的母嬰品牌合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多豐富選擇。

1月，網(wǎng)易考拉宣布與醫(yī)療保健公司雅培達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)；2月，合生元澳洲版有機(jī)配方奶粉已在網(wǎng)易考拉獨(dú)家線上首發(fā)，這是網(wǎng)易考拉繼2018年在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上與合生元合作以來(lái)的再升級(jí)；

4月，網(wǎng)易考拉與雀巢中國(guó)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，未來(lái)將通過(guò)一般貿(mào)易合作發(fā)力嬰幼兒奶粉和輔食市場(chǎng)；7月，網(wǎng)易考拉分別與日本的國(guó)際母嬰用品品牌貝親(pigeon)、知名母嬰品牌韓國(guó)好奇（HUGGIES）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在供應(yīng)鏈端深入合作，共同加碼母嬰用品市場(chǎng)。

在《電商報(bào)》看來(lái)，隨著二胎政策開(kāi)放，嬰幼兒的數(shù)量增長(zhǎng)，兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25257億元，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)這一數(shù)值在2020年有望達(dá)到30000億元。加之消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們開(kāi)始追求更好的消費(fèi)服務(wù)，因此母嬰進(jìn)口市場(chǎng)潛力巨大。

但如此龐大的商業(yè)市場(chǎng)自然引來(lái)前赴后繼的進(jìn)軍者，網(wǎng)易考拉面臨的競(jìng)爭(zhēng)可謂是愈發(fā)激烈。前有電商巨頭如蘇寧4億抄底紅孩子，京東聲稱要開(kāi)1000家母嬰體驗(yàn)店等，后還有蜜芽、貝貝、寶寶樹(shù)、寶貝格子等母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。

不得不提的是，市場(chǎng)火熱的背景之下，母嬰電商市場(chǎng)仍面臨著假貨泛濫的痛點(diǎn)。據(jù)悉，新浪育兒與黑貓投訴今年3月啟動(dòng)了3.15母嬰消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各類渠道中，電商渠道假冒偽劣產(chǎn)品較多。在21780名網(wǎng)友中，有70.32%的網(wǎng)友表示在電商買到過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品。

總而言之，在移動(dòng)電商用戶消費(fèi)行為變遷的大趨勢(shì)下，頭部電商平臺(tái)通過(guò)直播、短視頻構(gòu)筑的內(nèi)容消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅符合年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣，也將重新賦能產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者。但直播購(gòu)物快速發(fā)展的背后，實(shí)際上需要強(qiáng)大的通訊技術(shù)、物流系統(tǒng)、信息處理和訂單交互系統(tǒng)的支持。另外，最重要的是，不管是什么形式的購(gòu)物，保證商品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是最重要的。