2019年8月16日至17日，由中童傳媒 & 山東省孕嬰童用品商會(huì)主辦的動(dòng)銷中國(guó)·山東站暨山東母嬰零售高峰論壇，將于山東濟(jì)南舉行！7月最后一天，澳優(yōu)公布了上半年正式盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)2019年上半年，澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)收入約人民幣31.48億元，同比增幅約為21.9%；2019年上半年凈利潤(rùn)同比增幅約63.8%。其中，預(yù)計(jì)2019年上半年羊奶粉佳貝艾特同比增幅為45.3%，約13.19億元；自由品牌配方牛奶粉同比去年銷售增幅為20.7%約14.10億元。

8月第一天，伊利集團(tuán)全資子公司香港金港商貿(mào)控股有限公司收購(gòu)新西蘭Westland Co-operative Dairy Company Limited（以下簡(jiǎn)稱“Westland”，中文譯名威士蘭乳業(yè)）的100%股權(quán)交割儀式在新西蘭奧克蘭舉行。

3月，伊利集團(tuán)曾發(fā)布公告稱，將以股權(quán)總對(duì)價(jià)不超過2.46億新西蘭元（約合人民幣11.34億元）對(duì)Westland進(jìn)行全資收購(gòu)，支付方式為現(xiàn)金。7月4日，Westland的429名奶農(nóng)股東參與了對(duì)伊利收購(gòu)?fù)镀?，這項(xiàng)收購(gòu)也相繼獲得新西蘭海外投資辦公室和新西蘭高等法院的審批通過。

今天，意味著本次收購(gòu)已全部實(shí)施完畢。

兩大乳企捷報(bào)相繼傳出，高調(diào)一致，給奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了欣喜，也指明了方向，未來(lái)3年奶粉品牌破局在這2點(diǎn)上：

奶粉品類細(xì)分

從澳優(yōu)財(cái)報(bào)可以看出，佳貝艾特一個(gè)羊品牌的銷售額，已經(jīng)非常接近澳優(yōu)所有牛奶粉品牌的總銷售額，半年只差9100萬(wàn)。但是，澳優(yōu)牛奶粉增速也不錯(cuò)，20.7%，這在今天這么難做的奶粉市場(chǎng)中，是一個(gè)可觀的數(shù)字。澳優(yōu)總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)就是，為滿足不同的消費(fèi)者需求，設(shè)有不同的配方——也就是細(xì)分。奶粉市場(chǎng)的存量迭代機(jī)會(huì)，都在細(xì)分里。

數(shù)數(shù)現(xiàn)在的細(xì)分還有哪些？

羊奶粉、有機(jī)奶粉、有機(jī)羊奶粉、特配粉……看看你的機(jī)會(huì)還有多少？伊利最近推出的益生菌有機(jī)奶粉金領(lǐng)冠塞納牧，也是很好的例證，這是大乳企的眼光。

全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

坊間早有傳聞，伊利將在嬰配粉發(fā)力，之前高調(diào)簽下明星謝娜代言，前幾天全新上市的金領(lǐng)冠塞納牧，今天又再次落定收購(gòu)事宜，都印證了這些傳聞。

而且伊利兩大動(dòng)作意圖明顯，一是細(xì)分，二是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

值得注意的是，澳優(yōu)早早就在全球布局全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，伊利發(fā)力后，首先推進(jìn)的工作，也是“買來(lái)”全產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)雖然是一項(xiàng)重資產(chǎn)的行為，但是這是目前國(guó)家最為支持。

因?yàn)槿a(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)保障了最核心問題：安全。

諸多奶粉品牌最近新動(dòng)作頻出，不難窺見，眾多市場(chǎng)活躍的奶粉品牌也開始布局全產(chǎn)業(yè)鏈，這里就不一一列舉了。全球乳業(yè)資源加速流動(dòng)，上游在奶業(yè)發(fā)展中越來(lái)越具戰(zhàn)略意義，未來(lái)龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)重心，或?qū)⒕劢褂诠?yīng)鏈體系競(jìng)爭(zhēng)。你關(guān)注到了嗎？做好血戰(zhàn)的準(zhǔn)備了嗎？