紙尿褲作為寶寶的日常快消品之一，是每個(gè)有寶寶家庭的必需品，為了更好的促進(jìn)紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展，了解消費(fèi)者的變化是必不可少的一個(gè)過(guò)程。

消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的認(rèn)知

◆ 媽媽在孩子出生前就已經(jīng)關(guān)注紙尿褲信息

在整個(gè)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中，孕期/備孕的消費(fèi)者在整體比例中占據(jù)較大，80%的媽媽都會(huì)在備孕期和孕期就開(kāi)始密切關(guān)注嬰兒紙尿褲信息。

◆ 紙尿褲購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間早紙尿褲購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間早，孩子出生前就已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或選定購(gòu)買(mǎi)品牌；近半數(shù)孕媽已經(jīng)在孩子出生前圈定了紙尿褲購(gòu)買(mǎi)品牌；35.3%的寶媽首次購(gòu)買(mǎi)紙尿褲都是基于產(chǎn)前信息。

認(rèn)知渠道

◆ 親朋好友推薦是媽媽獲取紙尿褲信息的最重要渠道

親朋好友推薦是媽媽獲取紙尿褲信息的最重要的渠道，近半數(shù)媽媽通過(guò)親朋好友了解紙尿褲信息；

媽媽微信群和自主搜索位于第二梯隊(duì)，占比約三成； 媽媽論壇、店員推薦和母嬰講座活動(dòng)位于第三梯隊(duì)；電商網(wǎng)站產(chǎn)品介紹、電 視廣告、醫(yī)生推薦占比較低。

◆ 孕媽獲取紙尿褲信息更被動(dòng)，寶媽更主動(dòng)

孕媽從親戚朋友推薦、媽媽微信群和母嬰講座活動(dòng)中獲取紙尿褲信息的更多， 她們多為信息的被動(dòng)接收者。

寶媽自主搜索獲取紙尿褲信息的高于孕媽。同時(shí)，寶媽通過(guò)商店店員推薦獲取信息的更多。

城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，口碑越重要

一線(xiàn)城市媽媽獲得的信息的渠道較多，親朋好友、微信群、母嬰論壇等口碑傳播渠道和專(zhuān)業(yè)的母嬰知識(shí)講座能幫媽媽篩選信息，節(jié)省時(shí)間和精力。

低級(jí)別城市媽媽更相信商家推薦，她們通過(guò)電視廣告和商家推薦獲取紙尿褲信息的比例高于一線(xiàn)城市。

母嬰消費(fèi)從媽媽轉(zhuǎn)向家庭

傳統(tǒng)認(rèn)知中，育兒市場(chǎng)是媽媽們“戰(zhàn)場(chǎng)”，主導(dǎo)有關(guān)孩子的一切。而據(jù)易觀(guān)聯(lián)合親寶寶發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶(hù)使用育兒應(yīng)用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態(tài)勢(shì)。許多家庭以爸爸為主導(dǎo)決策的大額母嬰消費(fèi)趨勢(shì)開(kāi)始凸顯。

從中不難看出，當(dāng)下的母嬰消費(fèi)正在向家庭消費(fèi)延伸。因?yàn)楝F(xiàn)在養(yǎng)孩子已經(jīng)不只是媽媽一個(gè)人的事情，是一個(gè)家庭的事情，包括爸爸以及爺爺奶奶那一輩，也就是說(shuō)現(xiàn)階段的母嬰行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向家庭消費(fèi)做延伸。