經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)的童裝市場(chǎng)漸漸形成一定的格局，雖然還不太成熟，但是未來(lái)的幾大趨勢(shì)卻不能不了解。同男裝女裝有很多相似的發(fā)展歷程，品牌化是大勢(shì)所趨，但是低端品牌仍是市場(chǎng)主體，未來(lái)童裝市場(chǎng)的細(xì)分會(huì)更加明顯……

童裝市場(chǎng)將更加細(xì)分

隨著童裝需求越來(lái)越旺盛，漸漸成為較為成熟的服裝市場(chǎng)。所以競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，童裝市場(chǎng)也被瓜分，童裝消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí)，兒童活動(dòng)場(chǎng)景越發(fā)多樣化，更多的細(xì)分市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)。以休閑為主的童裝，漸漸衍生出來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、外出服、爬行服、智能童裝……先入局者先定童裝市場(chǎng)格局，后入局者再精細(xì)化童裝。進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的后半程，童裝市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)也會(huì)給童裝帶來(lái)良性的循環(huán)。

2018年Mini Balabala憑借小童外出服成功突圍。2018年1月至10月間線上收入為1.2億，占市場(chǎng)份額的0.4%，增長(zhǎng)率為189.7%，其增長(zhǎng)率能夠排到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的第一名；Mini Balabala 2018年?duì)I收將突破4億。線上收入增速近乎2倍，短短幾年?duì)I收超4億。其產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，彌補(bǔ)外出服空白。

兒童鞋服品牌化大勢(shì)所趨，低端品牌仍是市場(chǎng)主體

而從兒童鞋服未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，品牌化是必然趨勢(shì)之一。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)中，無(wú)品牌市場(chǎng)占據(jù)了65%的份額，而隨著居民消費(fèi)升級(jí)、理念變遷以及消費(fèi)能力的提高，2017-2022年兒童鞋服品牌市場(chǎng)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到17.5%，遠(yuǎn)高于無(wú)品牌市場(chǎng)9.1%的增速，而到2022年，品牌市場(chǎng)的市占率也有望提升至43.8%。

光大證券的一份研究報(bào)告顯示：未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)的特點(diǎn)之一是行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，嬰童消費(fèi)品的特殊性使得其品牌忠誠(chéng)度較高、集中度將高于成人同類(lèi)消費(fèi)品。目前來(lái)看，童裝仍然是以低端品牌為市場(chǎng)主體，無(wú)品牌產(chǎn)品占據(jù)大多數(shù)份額，但是由于童裝消費(fèi)人群的特殊性，在品牌這一方面，未來(lái)集中度一定會(huì)高于成人裝品類(lèi)，品牌化是必然趨勢(shì)。

中檔童裝的定位是未來(lái)童裝的主體趨勢(shì)

在中國(guó)的城市家庭經(jīng)濟(jì)狀況，呈現(xiàn)紡錘形分布，特困家庭和富裕家庭分布在兩端，占比較少，普通的中產(chǎn)家庭占中國(guó)家庭的大多數(shù)，學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通家庭消費(fèi)為主要導(dǎo)向，所以中檔童裝是中國(guó)童裝市場(chǎng)的主流。

高端市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)知名童裝品牌所主導(dǎo)，其特點(diǎn)是價(jià)格高，品質(zhì)好，但產(chǎn)品本身基本是在中國(guó)本地生產(chǎn)，高昂的價(jià)格完全是其品牌價(jià)值的反映；中端市場(chǎng)主要以國(guó)內(nèi)品牌為主，覆蓋的消費(fèi)群體廣，該市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是性?xún)r(jià)比高，終端市場(chǎng)擴(kuò)張速度快于品牌競(jìng)爭(zhēng)程度，尚形成具備領(lǐng)導(dǎo)力的品牌；低端市場(chǎng)主要以批發(fā)為主，仍然處于無(wú)品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌階段。低端市場(chǎng)占據(jù)當(dāng)前童裝市場(chǎng)的40%左右的市場(chǎng)份額，該端次產(chǎn)品價(jià)格比較低，主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場(chǎng)。目前低端童裝市場(chǎng)分散，供過(guò)于求現(xiàn)象嚴(yán)重，誓要將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，市場(chǎng)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

按照中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平，距離完全消費(fèi)升級(jí)和超高端產(chǎn)品還有一段距離。性?xún)r(jià)比依然是消費(fèi)者所追求的，在能承受的價(jià)格之內(nèi)，選擇高質(zhì)量產(chǎn)品是趨勢(shì)，這很符合中端產(chǎn)品的特點(diǎn)。而中端產(chǎn)品又以國(guó)內(nèi)品牌為主，所以現(xiàn)在和未來(lái)中國(guó)的童裝市場(chǎng)依然會(huì)以國(guó)內(nèi)品牌為主。