7月26日，《哪吒》僅上映1小時(shí)29分鐘，票房破億。截止到8月4號(hào)，累計(jì)票房已達(dá)22億。這一數(shù)據(jù)目前已經(jīng)打破多項(xiàng)記錄，預(yù)計(jì)最終票房將超40億大關(guān)。

國(guó)漫電影又一IP的崛起必將呈現(xiàn)出更多的衍生品。而無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，IP的背后一定有玩具行業(yè)的一席之地?！?019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，玩具游藝行業(yè)以17%的占比成為了我國(guó)IP授權(quán)的第一大行業(yè)，這也是玩具游藝行業(yè)連續(xù)第三年坐在了這個(gè)位置上。

IP需求持續(xù)走高，《哪吒》成全民爆款

原創(chuàng)IP在質(zhì)量上的欠缺一直都是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)和玩具行業(yè)的“硬傷”。在內(nèi)容+渠道+衍生品的探索之道中，好的作品是一切的源頭，而且目前市面上的成功的IP幾乎都有超過(guò)10年以上的歷史。所以時(shí)間的沉淀和好的內(nèi)容對(duì)于IP來(lái)說(shuō)是缺一不可的。

《哪吒》爆款的出現(xiàn)亦如幾年前的《大圣歸來(lái)》，說(shuō)是中國(guó)動(dòng)漫IP市場(chǎng)中的“驚濤駭浪”也不為過(guò)，以目前的公眾關(guān)注度和變現(xiàn)能力來(lái)看，這個(gè)頂著黑眼圈的哪吒將成為下一個(gè)全民IP。二次元用戶的增多，也使得粉絲經(jīng)濟(jì)有機(jī)會(huì)觸達(dá)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

縱觀這幾年國(guó)內(nèi)IP的發(fā)展史，動(dòng)漫電影出全民IP和動(dòng)畫(huà)出兒童IP轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影已經(jīng)成為了最主要的兩個(gè)方向，在高壓的市場(chǎng)環(huán)境下，這樣的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)算是有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

國(guó)漫IP變現(xiàn)道路上的挑戰(zhàn)

作品：精品稀缺

不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)IP內(nèi)容仍然處在尷尬的陣痛期，在精品內(nèi)容和專業(yè)人才都稀缺的情況下，只能不連續(xù)的對(duì)外產(chǎn)出。尤其是在未來(lái)的一段時(shí)間里，中美關(guān)系的不斷反復(fù)，在迪士尼、孩之寶、美泰不得不放棄一部分中國(guó)市場(chǎng)布局的情況下，這樣的陣痛會(huì)在一定程度上制約行業(yè)在風(fēng)口下的高速發(fā)展。當(dāng)然，也唯有堅(jiān)持下去，才能有未來(lái)的爆發(fā)和成熟期。

企業(yè)：虧損多、盈利少

如果國(guó)內(nèi)想要打造出一個(gè)類似于迪士尼漫威宇宙的帶有中國(guó)特色的神話宇宙的話，那高質(zhì)量的系列“產(chǎn)品”是必不可少的，但目前來(lái)看《大圣歸來(lái)2》和《哪吒2》還沒(méi)有什么消息。技術(shù)的瓶頸仍是從業(yè)者們面臨的最大難題，高額的制作成本讓很多的企業(yè)只能依靠資本的介入來(lái)維持“生計(jì)”，但能夠在市場(chǎng)爆款的產(chǎn)品可以說(shuō)是少之又少，最終的結(jié)果只能是自負(fù)盈虧難。

市場(chǎng)：外資品牌強(qiáng)力

無(wú)論是動(dòng)漫行業(yè)還是玩具行業(yè)，國(guó)內(nèi)自有IP的起步時(shí)間較晚，大部分的市場(chǎng)份額被美日品牌占據(jù)，再加之尚在完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于IP的發(fā)展也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

付費(fèi)：盈利模式單一

在變現(xiàn)方面，票房占據(jù)了國(guó)漫的大部分收入占比，但成熟的IP模式應(yīng)該有更多元化的盈利方式，衍生品的售賣(mài)或者是主題活動(dòng)、游樂(lè)園等都應(yīng)該在從業(yè)者的布局規(guī)劃中占有一席之地。國(guó)內(nèi)大部分用戶的付費(fèi)還尚處在單一單次的不成熟模式中。

無(wú)論如何，《哪吒》+《大圣歸來(lái)》已經(jīng)奠定了“神話宇宙”在國(guó)漫行業(yè)中的地位，后續(xù)無(wú)論是對(duì)于人才的引進(jìn)還是在技術(shù)上的突破都將更進(jìn)一步強(qiáng)化這一概念。而隨著消費(fèi)意識(shí)和內(nèi)容的不斷升級(jí)，各類衍生品也將成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，國(guó)漫+IP+衍生品這樣的體系也會(huì)逐漸走向成熟。