母嬰新消費時代到來，健康化、精細化等消費需求日益凸顯，越來越多用戶開始更加關注能提升生活品質的消費品類，母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，近兩年來有機嬰兒食品呈現(xiàn)較高增長趨勢。產業(yè)加速迭代，差異化的產品力、突出的品牌定位、用戶心智的認可與信賴，始終是不變的核心競爭要素。

其中，傳承了120年的HiPP德國喜寶作為全球第一的有機嬰幼兒食品品牌，堅持“自然恩賜，恩予自然”的品牌理念。近日，HiPP德國喜寶邀請人民日報新聞客戶端《走讀》欄目組為首的中國媒體進行“探秘喜寶120年自然匠心之旅”，探訪HiPP德國喜寶農場以及德國總部，深入了解品牌120年的歷史和理念，及制造高品質產品的匠心堅持。目前，喜寶家族占據(jù)近50%的德國嬰幼兒食品市場，同時更是萬千中國母嬰家庭的品質之選。120年傳承也成就了HiPP德國喜寶無數(shù)榮譽加身，如2009年成為歐洲航天局指定宇航員食品，2018年被評為全球第一有機嬰幼兒食品品牌，以及在“德國最受信賴品牌TOP50”中排名第二。

品牌溯源 探尋HiPP德國喜寶自然有機之道

在本次溯源之旅中，喜寶家族第四代繼承人喜寶先生親自帶領媒體團走進有機農場，幫助媒體理解有機農耕的知識，從土壤開始為大家講解HiPP德國喜寶的自然之道。他談到：“有句格言很重要：‘健康的土壤 – 健康的植物 – 健康的人和動物’，我們必須重視長期可持續(xù)性發(fā)展原則。產品質量永遠是第一位的，我們堅持用健康的土地種植健康的作物，用健康的作物喂養(yǎng)健康的動物，獲得健康的原料、生產健康的產品。”
據(jù)了解，在HiPP德國喜寶有機農場里，農業(yè)專家在農場選址前會對土壤進行檢測，同時禁止使用任何農藥和化肥，充分利用自然條件和地勢，使作物健康成長，從源頭把控產品品質。

生物多樣性在喜寶有機農場得到了充分的體現(xiàn)，這里花草樹木茂盛，動物種類繁多。為了保護生物多樣性和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，喜寶農場以最自然的方式種植作物和飼養(yǎng)動物，據(jù)喜寶先生介紹，HiPP德國喜寶的有機農田采用輪作制，輪種期間會種植三葉草，不僅幫助土壤恢復肥力，還能抑制雜草生長；農民用手工或傳統(tǒng)機械去除雜草；胡蘿卜被種在風力強勁的地方，四周種上吸引瓢蟲的植物，依靠風力和自然生物鏈抵御蟲害；就連農場里的枯樹都被保留了下來，為許多小昆蟲和小動物提供生存空間……喜寶家族認為，人與自然互相關聯(lián)，對環(huán)境的保護和可持續(xù)發(fā)展理念尤為重要，在農耕和生產之中也必須考慮與自然的和諧共處。

喜寶先生在采訪中說道，“我們的企業(yè)不僅僅是企業(yè)和人之間的關系，更是人與自然、與動物之間的關系，這是我們所提倡的可持續(xù)發(fā)展。比如說，在我們生態(tài)農場當中可以看到蜜蜂，然而近年來在歐洲蜜蜂是越來越少了，蜜蜂大概涉及到70%的農產品。如果沒有蜜蜂，農產品的產量就會下降，同樣的，這也關聯(lián)到整個氣候的保護以及子孫后代的命運，我們希望將可持續(xù)發(fā)展的理念傳播給更多的人。”在整個有機農場之行中，大家全面體驗到了這個傳承了120年的品牌所秉持的“自然恩賜，恩予自然”的理念，對HiPP德國喜寶以生態(tài)鏈的方式保證植物的自然和有機也有了更深刻的認知。

見證HiPP德國喜寶嚴苛的質量檢測

所有給人以震撼的匠心產品，都是將細節(jié)做到了極致。HiPP德國喜寶在堅守自然之道的同時，也將質量管理做到了極致。據(jù)喜寶先生講述，5年前他們其實就想做一款蘋果汁，雖然原料已經達到歐盟標準，但一直沒通過HiPP德國喜寶的標準，所以，這款產品的生產依舊被推遲，直到在意大利找到符合標準的原料才開始制作上架。“我們寧愿等待，也不會將不符合HiPP德國喜寶標準的消費品推向市場。對我們來說，質量才是最重要的事，我們的標準比其他標準更高，這也保證了我們的產品在消費者那里可以得到認可。”

事實上，歐盟有機一向標準嚴苛、在國際上擁有權威認證，而HiPP德國喜寶作為全球有機嬰幼兒食品領導品牌，為嬰幼兒食品設立了一個更高的質量標準：歐盟對于嬰幼兒食品農藥殘留的標準是低于0.01mg/kg，而HiPP德國喜寶則低至0.001mg/kg。在德國普法芬霍芬HiPP德國喜寶總部，代表團參觀了喜寶實驗室。這是歐洲領先的實驗室，每罐奶粉要經過500道檢測，其他產品則需經過260多道檢測；實驗室能檢測出1200多種殘留物，檢測精度相當于在游泳池里尋找一粒鹽。

喜寶先生“我以家族名譽保證”的宣傳口號在德國深入人心，將品牌與家族名譽綁定，它背后也代表著企業(yè)對品牌和產品的強烈責任感和嚴苛的自我要求。悠久的歷史對品牌來說往往是無法復制的寶貴資源，通過這次溯源之旅，讓我們更清晰地認識到，擁有120年歷史傳承的HiPP德國喜寶之所以立于全球有機嬰幼兒食品的領先地位，核心源于它對品質的堅守，始終專注于產品生命力，每一個細節(jié)都嚴格把控，帶給消費者大自然的純凈饋贈。在全球有機食品市場規(guī)模不斷擴大的牽引之下，HiPP德國喜寶為全球母嬰家庭提供更具價值的營養(yǎng)品質和產品體驗，持續(xù)推動產品品質和行業(yè)發(fā)展。

HiPP德國喜寶傳遞品牌可持續(xù)發(fā)展理念，滲透在工作和生活的方方面面

“自然恩賜，恩予自然”早已成為喜寶家族內化于心、外化于行的一種行為準則。這一理念不止體現(xiàn)在HiPP德國喜寶嬰兒食品的產品生產上，同時也貫徹在生活和工作中。HiPP德國喜寶不僅僅鼓勵員工坐公交低碳出行，并為其報銷車費，更是為員工的子女建立幼兒園，讓孩子在自然的環(huán)境中成長……正是因為HiPP德國喜寶對員工備至關懷，才能將HiPP德國喜寶打造成人才“磁場”，吸引留住員工，在HiPP德國喜寶，不僅與許多農場主有超過3代人的合作，在公司內部，也有數(shù)代服務于喜寶的員工，如HiPP德國喜寶博物館館長一家三代都是喜寶的員工。

除了對員工的關懷，喜寶先生還表示，“雖然對大多數(shù)人而言，HiPP德國喜寶只是一個嬰幼兒食品的制造企業(yè)，但我們希望能夠看得更長遠，不僅僅只是為寶寶提供好的奶粉和輔食，更要為下一代創(chuàng)造更宜居的生存環(huán)境。”HiPP德國喜寶在總部修建了生態(tài)停車場，四周種植植物，在停車場的頂樓為鳥筑巢，同時還在辦公場所鼓勵員工走樓梯少坐電梯……用一系列的實際行動保護環(huán)境，為下一代提供更好的環(huán)境。

在HiPP德國喜寶120周年之際，喜寶還將其可持續(xù)發(fā)展的品牌理念帶來中國，攜手中國宋慶齡基金會創(chuàng)立了中國宋慶齡基金會“匠心育未來”專項基金-喜寶成長公益課堂，會在全國25個城市開展公益課堂，邀請心理、睡眠、孕產、 營養(yǎng)等育兒領域的知名專家，為即將迎來新生命的家庭、及0-3 歲寶寶的新手父母們提供育兒指導。HiPP德國喜寶不僅提供更健康的嬰幼兒食品，更是為中國母嬰家庭提供更多支持和幫助。

深耕中國市場，HiPP德國喜寶呵護寶寶成長

據(jù)HiPP德國喜寶提供的數(shù)據(jù)顯示，喜寶家族目前在德國市場占有率近半，旗下奶粉、米粉、果泥、蔬菜泥、果汁、全餐400多種嬰幼兒食品銷往全球50多個國家。

隨著中國嬰幼兒食品市場的需求擴大，HiPP德國喜寶旗下喜寶倍喜奶粉也早早進入了中國市場，并在18年1月通過國內配方注冊。目前中國市場已成為HiPP德國喜寶除德國本土外的第二大市場，銷售的主要產品為奶粉、米粉、果泥和果汁，且所有產品均為歐洲原裝進口。同時，120年間HiPP德國喜寶從未停止過產品研發(fā)和更新?lián)Q代的腳步，隨著時代和消費需求的變化，HiPP德國喜寶還在不斷實現(xiàn)生產工藝和產品的革新。

此次品牌溯源之旅，不僅傳達了HiPP德國喜寶的專業(yè)和品質，深刻體驗了品牌“自然恩賜，恩予自然”的理念，同時也彰顯了HiPP德國喜寶作為傳承了120年的嬰幼兒食品品牌，為讓寶寶們有更有營養(yǎng)的產品和子孫后代有更好的居住環(huán)境而做出的持久努力，未來，隨著在中國市場的進一步深耕， HiPP德國喜寶將有更大的爆發(fā)空間。