隨著俄羅斯從金融危機中逐漸復蘇，其國內(nèi)消費持續(xù)增長，全球主要紙尿褲生產(chǎn)商正在擴大在俄羅斯的業(yè)務。

盡管近年來俄羅斯發(fā)生了一系列金融危機，但仍然是紙尿褲、女性衛(wèi)生用品和其他類似產(chǎn)品最重要的增長區(qū)域之一，這主要是由于俄羅斯市場規(guī)模大，更重要的是，該市場有巨大的增長潛力。

在蘇聯(lián)時期，由于供應不足，大多數(shù)蘇聯(lián)消費者完全不熟悉這些產(chǎn)品。然而，這種情況在1991年蘇聯(lián)解體后發(fā)生了變化，大量非織造布用品和個人護理用品涌入俄羅斯。1991—1995年的短短幾年內(nèi)，該市場增長了近7倍，成為當時全球市場增長的領跑者。

市場的增長和高消費量促使紙尿褲、女性衛(wèi)生用品和其他類似產(chǎn)品的跨國生產(chǎn)商在俄羅斯建立自己的工廠。本世紀初，寶潔、金佰利等主要跨國公司都在俄羅斯建立了工廠，并主導該市場近20年。

然而，近年來形勢開始發(fā)生變化，這主要是由于來自俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)商的競爭日益激烈，以及政府施加的更大壓力。

例如，2018年俄羅斯最高法院——俄羅斯憲法法院決定將平行進口合法化。這一決定意味著，本地紙尿褲進口商無需品牌所有者許可就可以進口商品。

據(jù)分析，平行進口合法化可能會對跨國紙尿褲生產(chǎn)商在俄羅斯業(yè)務產(chǎn)生負面影響，這些生產(chǎn)商控制著俄羅斯近98%的市場，在廉價、免稅的進口產(chǎn)品（主要來自前蘇聯(lián)國家、中國和其他亞太國家）涌入俄羅斯后，這些生產(chǎn)商可能會面臨嚴重困難。

幸運的是，法院的決策尚未實施，而且俄羅斯政府和主要生產(chǎn)商最近進行了會談，這一決策可能永遠不會實施。

在西方國家持續(xù)的制裁壓力下，吸引外國投資對俄羅斯來說非常重要。跨國紙尿褲生產(chǎn)商已準備好滿足當?shù)卣男枨?，增加對俄羅斯業(yè)務的投資。為此，生產(chǎn)商希望俄羅斯政府減輕他們的壓力，放寬在當?shù)厥袌鲩_展業(yè)務的條件。

目前為止，金佰利已經(jīng)宣布了在俄羅斯大規(guī)模擴張業(yè)務的計劃。今年1月，該公司證實，計劃投資近40億盧布（8，000萬美）擴建其位于莫斯科地區(qū)斯圖皮諾市的俄羅斯旗艦工廠。該工廠生產(chǎn)Kleenex面巾紙、Scott擦拭紙、Andrex衛(wèi)生紙、Huggies紙尿褲和Kotex女性衛(wèi)生用品。

該項目的技術細節(jié)尚未披露，但據(jù)莫斯科市政府的消息人士透露，該工廠的現(xiàn)有產(chǎn)能可能會提高30%~40%。目前，斯圖皮諾工廠仍然是金佰利在中歐和東歐最大的生產(chǎn)基地，其產(chǎn)能在未來幾年會繼續(xù)增長。

與此同時，金佰利在俄羅斯的主要競爭對手寶潔也宣布了其在俄羅斯擴張的計劃。該公司表示，將投資1億美，為其位于圖拉區(qū)新莫斯科斯克市的工廠建立一個大型配送中心。