近日，不少市民在豐巢智能柜取快遞的時候，不由自主地被屏幕上一組由個性環(huán)保宣言、靚麗活動大使、醒目色彩所構(gòu)成的宣傳海報所吸引，并紛紛拿起手機對屏幕進行拍攝掃描。原來，這是辣媽幫與豐巢聯(lián)合發(fā)起的“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”環(huán)?；顒哟灯鹆司G色號角，并在全國100+重點城市旋風式開展，號召全民變廢為寶，為地球環(huán)保貢獻力量。

創(chuàng)意環(huán)保，激發(fā)舊物新生力量

一改以往單向的面對面“以物換物”傳統(tǒng)，辣媽幫與豐巢聯(lián)合發(fā)起的“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”環(huán)?；顒邮瞧放骗h(huán)保行動的全新嘗試，公眾可在雙方線上平臺發(fā)布舊物信息和申請領取他人發(fā)布的閑置，并通過線下智能柜快捷地交接閑置物品。同時，在呼吁大家參與換取閑置的過程中，向群眾普及了資源循環(huán)利用、低碳節(jié)約的科普知識，引導公眾形成懂節(jié)約、愛環(huán)保的好習慣。一位積極參與本次活動的胡女士表示：“參與這次活動，能夠以身作則教會孩子珍惜物品的價值，這對地球資源的循環(huán)利用很有幫助。也讓我意識到原來智能柜不僅僅只用于收寄快遞，還能讓我們參與到環(huán)保行動當中，十分有創(chuàng)意。”一件普通舊物，通過“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”環(huán)?；顒荧@得“二次生命”的機會，也讓受眾在參與創(chuàng)新環(huán)保行動的同時，與辣媽幫、豐巢兩個品牌形成了深度互動，進一步提升受眾對兩個品牌的好感度。

辣媽用戶積極參與線下活動

跨界合作，引發(fā)全民參與效應

據(jù)悉，“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”代言媽媽宣傳海報與視頻在全國16萬個豐巢智能柜中進行了為期5天的重點展示，從時尚、綠色、知性、活力、愛心5個方面多維度傳播環(huán)保理念，豐巢本次活動負責人表示，線下曝光量高達3.4億。同時，通過H5傳播，并在辣媽幫社區(qū)、豐巢平臺、母嬰社群、行業(yè)社群、辣媽KOL矩陣內(nèi)進行互動活動傳播，達到線上789萬曝光量的擴散裂變。

此外，在多媒體矩陣的宣發(fā)上，辣媽幫在微博發(fā)起的#給舊物找新歡#話題，引發(fā)60萬+的瀏覽量，并聯(lián)動豐巢、世紀佳緣、百合網(wǎng)、京東到家、方太電商、ONLY中國等品牌進行新媒體活動擴散，觸達828+萬微博受眾。辣媽幫將有態(tài)度的辣媽環(huán)保理念向全國千萬家庭輻射，鼓勵大眾參與到這一場變廢為寶的大型環(huán)保運動，倡導綠色生活新態(tài)度。

聯(lián)合力量，推動地球生態(tài)發(fā)展

隨著國內(nèi)某些城市如火如荼地邁入“強制垃圾分類”時代，綠色環(huán)保，再次成為了公眾熱議的話題。“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”環(huán)保活動和國家倡導的垃圾分類的初衷一樣，希望挖掘資源的可利用程度，通過變廢為寶的力量，幫助地球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。辣媽幫與豐巢共同推動的“給舊物找新歡，辣媽生活新態(tài)度”環(huán)?；顒?，引發(fā)公眾環(huán)保力量的聚合，讓綠色環(huán)保理念成為“可持續(xù)”的影響力，也為品牌聯(lián)合推動環(huán)保行動起到了很好的示例作用。