新消費時代，母嬰消費呈現(xiàn)出精品化趨勢，嬰兒洗護行業(yè)也不例外。同時，在消費升級大背景下，隨著90后為主的新生代媽媽成為核心消費人群，整個嬰童洗護市場正朝著高端化、細分化、專業(yè)化的趨勢發(fā)展。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒用品領(lǐng)域中高端和中高端產(chǎn)品占到嬰兒洗護全渠道近乎50%的比重，且已經(jīng)成為引領(lǐng)嬰兒洗護市場快速增長的主要動力?；谛氯巳杭熬€上線下渠道的變化，強生嬰兒積極與渠道合圍高效觸達用戶，于日前在孩子王重磅上市頂級高端護膚產(chǎn)品Cottontouch柔感新生系列。

強生Cottontouch柔感新生系列孩子王首發(fā)，持續(xù)發(fā)力高端細分市場

8月10日，強生嬰兒Cottontouch柔感新生系列孩子王首發(fā)會在南京孩子王金茂匯店一樓舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，孩子王助理總裁盧靜女士、孩子王全渠道營銷中心總監(jiān)劉浩先生、孩子王全國采購經(jīng)理劉同女士、強生中國研發(fā)部總監(jiān)嚴二平先生、強生嬰兒品類購物者行銷部及母嬰渠道總監(jiān)王張銘先生等重要嘉賓出席，共同見證強生嬰兒Cottontouch柔感新生系列在孩子王的首發(fā)儀式，開啟寶寶愉悅護膚新時代。

對品牌方而言，如何以新的產(chǎn)品、新的服務滿足新的消費需求，是獲得生意新增長的核心。強生嬰兒在洞察了消費者新的需求后，創(chuàng)造性地提出了嬰兒分部位護膚新概念，重磅推出高端產(chǎn)品線——Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品。旗下產(chǎn)品涵蓋包括強生嬰兒柔感新生面部潤膚乳和強生嬰兒柔感新生面霜在內(nèi)的寶寶面部護理系列以及包括強生嬰兒柔感新生洗發(fā)沐浴露、強生嬰兒柔感新生潤體乳、強生嬰兒柔感新生潤膚油在內(nèi)的寶寶身體護理系列兩大類。差異化的產(chǎn)品始終是驅(qū)動品牌持續(xù)發(fā)展的原動力，Cottontouch柔感新生系列新品的亮點主要有以下幾個方面：

第一、獨創(chuàng)Cottontouch柔感科技。強生嬰兒背靠強生醫(yī)藥集團背景，針對新生代育兒新理念推出Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品，集全球科研實力，經(jīng)10多道無菌處理工序，充分保留棉絨及棉籽精華成分，以125的愛與科技為寶寶提供專屬新生肌的柔感體驗。

第二、首創(chuàng)嬰兒分部位護膚新概念。產(chǎn)品功能的進一步細分化為母嬰護膚及洗護市場帶來新機會，Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品更是針對寶寶面部和身體皮膚的不同做了更清楚的劃分，并提出了面部與身體分部位護理這一更為先進的精致護膚理念。

第三、首次將棉花黑科技成分運用于嬰兒護膚產(chǎn)品。棉花作為天然純植物原料越來越多的被廣泛應用于母嬰用品的生產(chǎn)與研發(fā)中，特別是當下有很多高端洗護用品中也都添加入了純棉成分。此次強生全新推出的Cottontouch柔感新生系列采用了100%美國進口的天然優(yōu)質(zhì)棉花，棉柔質(zhì)感更溫和。

第四、品質(zhì)保證，新生兒出生當天即可使用。配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽們判斷產(chǎn)品是否安全的首要標準，作為專注母嬰的品牌，強生也非常在乎自己在安全、專業(yè)上的承諾。Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品不僅通過了歐美嬰幼兒專家共同評估及有效認證，還通過了全球新生兒測試，也符合美國與歐盟的安全標準。

此外，在顏值即正義的當下，產(chǎn)品設計也是眾多品牌相互角逐的又一核心競爭力。據(jù)強生嬰兒品牌市場部霍小佳女士透露，Cottontouch柔感新生系列入圍多重國際包裝設計大獎，美出嬰兒品類新高度，其高顏值形象也更能迎合年輕媽媽的審美需求。

在競爭愈發(fā)激烈的母嬰市場，全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。聚焦在寶寶面部洗護這個細分領(lǐng)域，強生針對嬰兒面部和身體細分的皮膚特性和使用需求，推出了安全零添加的精選配方，7秒打造如棉花般超柔軟體驗的面部潤膚乳以及富含20萬顆天然棉花因子，補水鎖水一步到位的超柔感新生面霜，全面呵護寶寶肌膚的柔軟度。

正如強生消費品中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)嚴二平先生所說，“這條產(chǎn)品線凝聚了強生公司最頂尖的科技實力和研發(fā)力量，具有顛覆性的創(chuàng)新，以 “細分護理需求”和“棉花柔感技術(shù)”為核心，也必將帶領(lǐng)母嬰市場進入嬰兒精致護膚新時代。”

“Cottontouch柔感新生”在孩子王驚喜上市，強強聯(lián)合致勝新消費時代

當下中國的消費者年齡結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨大的變化，而這種結(jié)構(gòu)變化也正深刻地影響零售市場。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，賦有品牌美譽度的細分化和專業(yè)化高端產(chǎn)品更容易獲得消費者的青睞。

作為強生嬰兒旗下的高端線，Cottontouch柔感新生系列主打天然高端的品牌形象，有非常明確的目標消費群體。而孩子王作為母嬰零售行業(yè)的標桿性企業(yè)，自2009年創(chuàng)立以來，就以經(jīng)營顧客關(guān)系為導向，堅持以用戶為中心，不斷挖掘會員需求、創(chuàng)造會員需求，并堅持將更高品質(zhì)的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務及更好的生活方式帶給媽媽和孩子。在這一點上，強生與孩子王的服務價值理念不謀而合。強生作為母嬰洗護領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，始終以消費者為中心，針對不同母嬰用戶的更為細分化、功能性的消費需求，提供更為專業(yè)的產(chǎn)品。

此次強生新品在孩子王首發(fā)并建立全面合作和深度互動，更是雙方以緊密開放的姿態(tài)攜手共建母嬰，讓更多中國媽媽和寶寶體驗到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與專業(yè)的服務，擁有更舒適、便捷的體驗。據(jù)悉，在此次首發(fā)會之后，Cottontouch柔感新生系列產(chǎn)品將快速登陸孩子王在全國的近300家大型數(shù)字化門店。如此一來，強生百年的品牌積淀加差異化的產(chǎn)品力，與頭部渠道的強強聯(lián)合，將持續(xù)引領(lǐng)中國嬰兒護理市場成長。

母嬰新消費時代，強生在產(chǎn)品力上的專業(yè)與創(chuàng)新、多品類組合的差異化打法，以及精準的品牌營銷與全渠道策略，再加之與母嬰行業(yè)領(lǐng)先的智慧零售平臺——孩子王的合作，猶“如虎添翼“一般，相信兩大品牌的合作必將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，更好地滿足新時代下的親子護膚新需求，強強聯(lián)合一起致勝新消費時代，共同開啟嬰兒護膚新紀元。