盡管新出生人口數(shù)量在降低，但是在兒童數(shù)量不斷增加同時(shí)二胎政策開放的情況下，玩具行業(yè)被認(rèn)為將迎來利好。作為全球第二大玩具消費(fèi)國，目前國內(nèi)的市場空間增量依舊備受矚目，據(jù)數(shù)據(jù)和前景預(yù)測，未來5年的時(shí)間里，中國的玩具銷售額將以5%~6%增速遞升。

在大市場環(huán)境的背景下，玩具行業(yè)在線上的表現(xiàn)一直可圈可點(diǎn)。近日，母嬰研究院出臺(tái)了7月份線上各平臺(tái)玩具類目的銷售數(shù)據(jù)。以淘寶為例，我們一起來看七月份玩具品類有怎樣的表現(xiàn)吧。

銷量達(dá)半年內(nèi)最高，銷售額略有下降

在玩具/童車/益智/積木/模型的品類下，7月份淘寶平臺(tái)的總銷售額26.526億，銷量7479萬。在年中購物節(jié)618的加持下，玩具在6月份的戰(zhàn)績有了較大的提升，不過7月份延續(xù)了這樣的高水準(zhǔn)，在銷量方面甚至有小幅度的提升，銷售額同樣保持在了半年內(nèi)較高的狀態(tài)。這樣的成績一方面得益于夏季的來臨，兒童戶外活動(dòng)的增加也伴隨著玩具需求的提升；另一方面，每年的寒暑假都是兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，無論是孩子還是家長都愿意在這段時(shí)間內(nèi)額外支出。

低價(jià)玩具仍最受歡迎，二百元成銷售數(shù)據(jù)分界線

在數(shù)據(jù)分布方面，玩具依舊呈現(xiàn)出低價(jià)多產(chǎn)的市場分布，高端市場占據(jù)著極少數(shù)的市場份額，但是仍在銷售額上有不小的優(yōu)勢(shì)。但我們發(fā)現(xiàn)以200元左右為分界線，腰部價(jià)格的玩具在銷售額和銷量兩方面有最好的“兼容”能力。在子品類銷售額前十的榜單中，7成以上玩具的市場均價(jià)都在25-200元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。下沉市場追求品質(zhì)化，高端品牌覆蓋更多的銷售受眾，同時(shí)期中產(chǎn)家庭的消費(fèi)能力的提升，都預(yù)示市場的消費(fèi)重心會(huì)向腰部價(jià)格傾斜。

益智類玩具重回銷售額榜首，出行類品牌熱度不減

隨著新生代父母的出現(xiàn)，整體家庭的育兒理念有了很大幅度的改變，寓教于樂成為了近幾年玩具市場的主流趨勢(shì)，所以益智類玩具在每一個(gè)價(jià)格區(qū)間都有忠實(shí)的用戶群體。在6月的線上數(shù)據(jù)中，益智玩具短暫的“讓位”，大型游樂設(shè)備憑借著購物節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)吸引了非常多的消費(fèi)者。但購物熱潮褪去之后，拼圖/拆裝這一類需要?jiǎng)邮謩?dòng)腦的益智類玩具又重新拿回了自己在銷售榜單上第一的位置，以37.85元的市場均價(jià)、15.1%的市場份額力壓群雄。但是以目前的市場前景來看，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都有繼續(xù)增加的可能性。

而從三四月份開始，兒童出行領(lǐng)域的品牌就開始展露了頭角，在六七月份，鳳凰和永久兩家品牌更是一路過關(guān)斬將，目前單月銷售額只在樂高之后。不過雖然在玩具品類下，但這兩家品牌出產(chǎn)的出行工具并不只針對(duì)于兒童，電動(dòng)車在各區(qū)域城市的普及也是火爆的原因之一。預(yù)測這樣的趨勢(shì)仍會(huì)持續(xù)一兩個(gè)月的時(shí)間，在天氣轉(zhuǎn)冷后會(huì)出現(xiàn)間斷性的市場低迷。不過季節(jié)性強(qiáng)也是出行類玩具一直以來不可避免的問題。

在玩具行業(yè)大勢(shì)未定的情況下，類目和品牌都有起伏的可能。而在玩具受眾群體逐漸擴(kuò)大的情況下，怎樣準(zhǔn)確的把握除兒童以外的消費(fèi)者的喜好和需求也是從業(yè)者下一步動(dòng)向的基準(zhǔn)。在線上渠道占比逐年增加的情況下，數(shù)據(jù)的走向也將越來越成為了從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。