盡管新出生人口數(shù)量在降低，但是在兒童數(shù)量不斷增加同時二胎政策開放的情況下，玩具行業(yè)被認為將迎來利好。作為全球第二大玩具消費國，目前國內(nèi)的市場空間增量依舊備受矚目，據(jù)數(shù)據(jù)和前景預(yù)測，未來5年的時間里，中國的玩具銷售額將以5%~6%增速遞升。

在大市場環(huán)境的背景下，玩具行業(yè)在線上的表現(xiàn)一直可圈可點。近日，母嬰研究院出臺了7月份線上各平臺玩具類目的銷售數(shù)據(jù)。以淘寶為例，我們一起來看七月份玩具品類有怎樣的表現(xiàn)吧。

銷量達半年內(nèi)最高，銷售額略有下降

在玩具/童車/益智/積木/模型的品類下，7月份淘寶平臺的總銷售額26.526億，銷量7479萬。在年中購物節(jié)618的加持下，玩具在6月份的戰(zhàn)績有了較大的提升，不過7月份延續(xù)了這樣的高水準，在銷量方面甚至有小幅度的提升，銷售額同樣保持在了半年內(nèi)較高的狀態(tài)。這樣的成績一方面得益于夏季的來臨，兒童戶外活動的增加也伴隨著玩具需求的提升；另一方面，每年的寒暑假都是兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，無論是孩子還是家長都愿意在這段時間內(nèi)額外支出。

低價玩具仍最受歡迎，二百元成銷售數(shù)據(jù)分界線

在數(shù)據(jù)分布方面，玩具依舊呈現(xiàn)出低價多產(chǎn)的市場分布，高端市場占據(jù)著極少數(shù)的市場份額，但是仍在銷售額上有不小的優(yōu)勢。但我們發(fā)現(xiàn)以200元左右為分界線，腰部價格的玩具在銷售額和銷量兩方面有最好的“兼容”能力。在子品類銷售額前十的榜單中，7成以上玩具的市場均價都在25-200元的價格區(qū)間內(nèi)。下沉市場追求品質(zhì)化，高端品牌覆蓋更多的銷售受眾，同時期中產(chǎn)家庭的消費能力的提升，都預(yù)示市場的消費重心會向腰部價格傾斜。

益智類玩具重回銷售額榜首，出行類品牌熱度不減

隨著新生代父母的出現(xiàn)，整體家庭的育兒理念有了很大幅度的改變，寓教于樂成為了近幾年玩具市場的主流趨勢，所以益智類玩具在每一個價格區(qū)間都有忠實的用戶群體。在6月的線上數(shù)據(jù)中，益智玩具短暫的“讓位”，大型游樂設(shè)備憑借著購物節(jié)的優(yōu)惠活動吸引了非常多的消費者。但購物熱潮褪去之后，拼圖/拆裝這一類需要動手動腦的益智類玩具又重新拿回了自己在銷售榜單上第一的位置，以37.85元的市場均價、15.1%的市場份額力壓群雄。但是以目前的市場前景來看，這兩項數(shù)據(jù)都有繼續(xù)增加的可能性。

而從三四月份開始，兒童出行領(lǐng)域的品牌就開始展露了頭角，在六七月份，鳳凰和永久兩家品牌更是一路過關(guān)斬將，目前單月銷售額只在樂高之后。不過雖然在玩具品類下，但這兩家品牌出產(chǎn)的出行工具并不只針對于兒童，電動車在各區(qū)域城市的普及也是火爆的原因之一。預(yù)測這樣的趨勢仍會持續(xù)一兩個月的時間，在天氣轉(zhuǎn)冷后會出現(xiàn)間斷性的市場低迷。不過季節(jié)性強也是出行類玩具一直以來不可避免的問題。

在玩具行業(yè)大勢未定的情況下，類目和品牌都有起伏的可能。而在玩具受眾群體逐漸擴大的情況下，怎樣準確的把握除兒童以外的消費者的喜好和需求也是從業(yè)者下一步動向的基準。在線上渠道占比逐年增加的情況下，數(shù)據(jù)的走向也將越來越成為了從業(yè)者關(guān)注的重點。