隨著90后新生代寶媽成為主角、二胎政策開放，我國(guó)的母嬰市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到三萬(wàn)億元。作為母嬰消費(fèi)領(lǐng)域的重頭戲，“營(yíng)養(yǎng)育兒”市場(chǎng)也將迎來大爆發(fā)！

8月14日至15日，天貓超級(jí)品類日攜手CHILDLIFE童年時(shí)光、Ostelin奧斯特林、NaturesWay佳思敏、澳洲Swisse、BIOSTIME合生元等十余個(gè)品牌、上百SKU，通過深挖寶寶和寶媽新訴求，全面升級(jí)寶寶營(yíng)養(yǎng)品類，更有滿399減200、第2件半價(jià)、第3件0元等優(yōu)惠，開啟“寶寶營(yíng)養(yǎng)品專場(chǎng)”狂歡，用實(shí)力詮釋“理想的營(yíng)養(yǎng)育兒生活”。

“營(yíng)養(yǎng)育兒”迎來快速發(fā)展期

天貓超級(jí)品類日-寶寶營(yíng)養(yǎng)品專場(chǎng)的誕生，是天貓基于自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深度洞察行業(yè)趨勢(shì)后得出的結(jié)果。

根據(jù)易觀智庫(kù)《2019互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，無論是母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模都保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.77萬(wàn)億元、母嬰網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模約4582.6億元，其中，寶寶食品消費(fèi)金額占比達(dá)68.1%，而寶寶營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)占比是寶寶食品消費(fèi)中最高的，達(dá)到了44%。
以媽媽群體為主的母嬰用戶標(biāo)簽特征非常明顯：她們具有較高學(xué)歷，以職場(chǎng)媽媽居多，非常關(guān)注寶寶的營(yíng)養(yǎng)健康，與寶寶相關(guān)的消費(fèi)月支出在6000元以上……這些人群畫像以及消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)同樣體現(xiàn)在天貓平臺(tái)上。

4月15日，在2019 年天貓金嬰獎(jiǎng)盛典暨天貓親子節(jié)發(fā)布會(huì)上，天貓金嬰獎(jiǎng)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《天貓母嬰消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，科學(xué)哺乳的普及、以及對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的關(guān)注，有效推動(dòng)了含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營(yíng)養(yǎng)元素的營(yíng)養(yǎng)品或奶粉消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這些消費(fèi)行為和數(shù)據(jù)，無一例外地呈現(xiàn)出當(dāng)代寶媽對(duì)“專業(yè)高效、成分天然”的營(yíng)養(yǎng)育兒消費(fèi)傾向，嬰童食品早已走在了“營(yíng)養(yǎng)健康”的發(fā)展道路上，除此之外，更需滿足口感、抗敏、天然等精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

深挖家長(zhǎng)需求，天貓助力營(yíng)養(yǎng)育兒新升級(jí)

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)育兒市場(chǎng)的預(yù)先洞察，讓天貓超級(jí)品類日在本次專場(chǎng)活動(dòng)中，再度列出了4大核心升級(jí)趨勢(shì)：

高效補(bǔ)鈣，升級(jí)骨骼力

嬰幼兒時(shí)期是孩子成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵階段，尤其是年齡較小的孩子，由于身體骨骼的增長(zhǎng)速度極快，更是需要充足的鈣吸收，但是日常膳食很難滿足鈣營(yíng)養(yǎng)的充分?jǐn)z入，所以及時(shí)給孩子補(bǔ)充充足的鈣營(yíng)養(yǎng)，是非常重要的。

童年時(shí)光液體鈣、奧斯特林小恐龍系列是暢銷全球、口碑突出的嬰幼兒鈣制劑，對(duì)改善寶寶睡眠、助力寶寶骨骼發(fā)育有很好的效果，而且成分天然、口感接近母乳且易吸收。因?yàn)閶雰旱奈独僬幵诳焖侔l(fā)育期，鈣劑太甜會(huì)引起嬰兒偏好甜味導(dǎo)致齲齒和肥胖，進(jìn)而變得挑食偏食，所嬰幼兒補(bǔ)鈣應(yīng)選擇接近天然食品味道的鈣劑，助力嬰兒味蕾的發(fā)育。

巧補(bǔ)DHA，升級(jí)腦力

DHA跟寶寶大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育關(guān)的系密切，它可以幫助大腦神經(jīng)系統(tǒng)的組成和正常運(yùn)作，促進(jìn)大腦相連細(xì)胞之間的構(gòu)成，在國(guó)外，DHA被稱為寶寶的腦黃金。但是因?yàn)槿梭w自主合成的效率太低，寶寶需要通過外部食物攝入DHA。

Swisse和CATALO在幫助寶寶獲取DHA方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。Swisse和CATALO的魚油軟膠囊擁有DHA+EPA雙配方，3:1的比例非常接近在母乳，能有效促進(jìn)寶寶大腦和視網(wǎng)膜的發(fā)育，幫助寶寶健腦益智、明目活眼。

選對(duì)益生菌，升級(jí)腸動(dòng)力

便秘、腹瀉、濕疹、食物過敏是輔食期寶寶最常見的問題，所以寶寶的腸道健康一直是媽媽們關(guān)注的焦點(diǎn)。

合生元和康萃樂作為全球銷量領(lǐng)先的嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品品牌，已經(jīng)成為許多媽媽的首選。合生元，益生菌采用法國(guó)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)菌株，其配方是專為寶寶腸道設(shè)計(jì)的，已經(jīng)在中國(guó)暢銷了16年，也是國(guó)內(nèi)目前唯一同時(shí)獲得23項(xiàng)臨床認(rèn)證的益生菌品牌?？递蜆肥敲绹?guó)兒科醫(yī)生首推的益生菌品牌，添加了洋甘菊提取物，且使用世界上研究最多的益生菌菌株——LGG鼠李糖乳桿菌，成分安全，不含牛奶、色素、防腐劑、乳糖等容易造成過敏的物質(zhì)。

補(bǔ)充維生素，升級(jí)免疫力

各種維生素的攝入是孩子增強(qiáng)免疫力的重要方面，所以對(duì)于吃飯?zhí)羰车男∨笥眩m當(dāng)服用一些維生素補(bǔ)充劑是個(gè)很好的選擇。

佳思敏是澳洲銷量第一的兒童營(yíng)養(yǎng)品，每2粒佳思敏兒童VC+鋅軟糖有1個(gè)澳洲鮮橙的VC含量，且VC+鋅能夠給寶寶雙倍抵抗力，幫助寶寶增強(qiáng)免疫力，促進(jìn)寶寶骨骼的生長(zhǎng)及鈣化，提高寶寶食欲，成就寶寶強(qiáng)壯體格；Zarbee's是美國(guó)兒科醫(yī)生推薦咳嗽品牌第一名，其中的黑蜂蜜精華能緩解寶寶聲音嘶啞、咽喉干燥和喉嚨受刺激引起的咳嗽，且接骨木莓，鋅，維生素C和維生素D可以增強(qiáng)免疫力。

天貓超級(jí)品類日，從最好到最適合

嬰幼兒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大，母嬰營(yíng)養(yǎng)育兒也是天貓一直以來十分關(guān)注的消費(fèi)市場(chǎng)。8月，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合天貓國(guó)際，共同出品由年糕媽媽創(chuàng)始人李丹陽(yáng)、奇葩說辯手陳銘、育兒專家鮑秀蘭、魯靖、鄭玉龍和梅貳康聯(lián)名著作的《90后父母最佳投資，從升級(jí)寶寶生命力開始》一書，倡導(dǎo)大眾將喂養(yǎng)知識(shí)與營(yíng)養(yǎng)學(xué)相結(jié)合，讓“專業(yè)”的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)落實(shí)到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充關(guān)鍵指導(dǎo)上，幫助寶媽輕松贏過寶寶營(yíng)養(yǎng)關(guān)。

主張“升級(jí)你的生活”的天貓超級(jí)品類日，不是傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物狂歡節(jié)。自2017年誕生以來，天貓超級(jí)品類日一直注重先于市場(chǎng)需求，完成行業(yè)品類的預(yù)判洞察，從而挖掘并精選出當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力的品類產(chǎn)品，幫助它們成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷IP。

未來，天貓將繼續(xù)依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)通過與各品類頭部品牌打造超級(jí)品類日大事件，幫助更多趨勢(shì)性品類釋放潛力，推動(dòng)品牌品類成長(zhǎng)，在加速潛力品類市場(chǎng)升級(jí)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多品類中真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的好選擇。

文章和圖片來源：中國(guó)育兒網(wǎng)