在董事長濮韶華帶領(lǐng)下,光明乳業(yè)高調(diào)表態(tài)轉(zhuǎn)型。2019年以來,新產(chǎn)品上市速度加快,還牽手當(dāng)紅影星劉昊然推出莫斯利安全新升級系列。除此之外,近期,光明乳業(yè)又推出了光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳,試圖通
過帶動高品質(zhì)鮮牛奶飲用消費升級,鞏固其在鮮牛奶行業(yè)之中的龍頭地位。
中郵證券在研報中指出,光明乳業(yè)選擇差異化競爭路線,回歸鮮牛奶本質(zhì),存在較大市場機(jī)遇;受奶源、運(yùn)輸半徑等因素限制,包括鮮牛奶在內(nèi)的低溫奶收入更可能隨著新區(qū)拓展呈現(xiàn)階梯式增長,存在厚積薄發(fā)可能。
打造奶中貴族
光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用源自英國純正娟姍牛種,牛種來自英國王室三大屬地之一——澤西島,溫帶海洋性氣候,讓這座小島全年溫和濕潤,牧草豐盛,是奶牛成長的天堂。
18世紀(jì)時,娟姍奶是英國王室的專供鮮奶,英國王室與娟姍牛有著深厚淵源,王室成員更是從小就飲用娟姍鮮牛乳。
如今,雖然世界各地均有飼養(yǎng)娟姍牛,但純種娟姍牛的數(shù)量仍然不足全球奶??倲?shù)的1%,而光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用的正是英國王室特供娟姍牛奶源,品種珍貴,奶源優(yōu)質(zhì)。
此次,光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳特別邀請到了英國王室成員、英國女王長外孫彼得·菲利普斯王子傾情代言。
菲利普斯王子相信,只有娟姍鮮牛乳,才是世界頂級鮮牛乳,他從小在王室中喝得就是娟珊鮮牛乳,而光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳讓他找到了童年在王室喝到的味道。
光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳擁有較高的乳脂和乳蛋白含量,口感也較普通鮮奶更加醇厚香甜,每100ml光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳中就含有3.8g優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì),是典型的高品質(zhì)鮮奶,不可謂不稀缺。
除了娟姍奶天然的營養(yǎng)價值優(yōu)勢,光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用法國陶瓷膜過濾工藝,以1.4微米的孔徑科學(xué)除菌,避免熱處理導(dǎo)致的營養(yǎng)流失,保留娟姍3.8g乳蛋白的珍貴營養(yǎng),牛奶中免疫球蛋白和乳鐵蛋白的活性得到了完全保留,具有非常高的營養(yǎng)價值。
優(yōu)質(zhì)好奶離不開優(yōu)良牧場,光明飼養(yǎng)娟姍牛的九峰牧場是華東地區(qū)乃至全國設(shè)備先進(jìn)、養(yǎng)殖技術(shù)優(yōu)秀的牧場。
九峰牧場坐落于風(fēng)景優(yōu)美的九峰山景區(qū)內(nèi),是國內(nèi)少有的零污染牧場,年牛奶產(chǎn)量位居全國第三、華東第一。
珍貴的娟姍牛在這里自由成長,精心配比的有機(jī)喂養(yǎng)和信息化管理的悉心照料,保證了牧場的生產(chǎn)質(zhì)量與生產(chǎn)效率,也為光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳打造了最優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境。
“領(lǐng)鮮”消費升級
一直以來,光明乳業(yè)倡導(dǎo)消費者飲用保存溫度在4°C左右,保質(zhì)期在7天內(nèi)的鮮奶,為消費者健康鎖住更多鮮活營養(yǎng)。
如今鮮牛乳越來越受消費者喜歡,作為中國乳業(yè)高端品牌引領(lǐng)者的光明乳業(yè)也緊跟消費升級趨勢,在“品質(zhì)升級”上下足功夫,致力于研發(fā)出口感更好,更營養(yǎng),更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來匹配消費者對品質(zhì)的追求。
光明乳業(yè)研究院專家認(rèn)為:“乳制品行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在于如何讓好產(chǎn)品脫穎而出,而口感、營養(yǎng)雙高分的光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳也將為光明乳業(yè)帶來更為巨大的市場機(jī)遇。
今年,光明乳業(yè)在其召開的“領(lǐng)鮮成果發(fā)布會”上,宣布了光明乳業(yè)鮮奶國內(nèi)份額第一的位置,并發(fā)布了公司的“領(lǐng)鮮戰(zhàn)略”,傳達(dá)了將在鮮奶份額領(lǐng)先的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大版圖,堅守新鮮保障、豐富新鮮品類、提振
新鮮消費的信心與決心。
18年光明優(yōu)倍鮮奶挑戰(zhàn)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)和高難度,在原有的85℃巴氏殺菌工藝基礎(chǔ)上革新與突破,成功實現(xiàn)了75℃殺菌,保留鮮奶中更多活性物質(zhì),正式開啟鮮奶的75℃鮮活時代。
從凱度的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)上看,在全國新鮮牛奶市場中,光明乳業(yè)份額穩(wěn)居第一,并且引領(lǐng)新鮮牛奶市場的高端化進(jìn)程。如此高的市占率與光明乳業(yè)堅持迎合市場新需求、引領(lǐng)帶動消費升級有著密不可分的關(guān)系。
光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳的問世,是光明乳業(yè)又一次對行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn),光明乳業(yè)始終把給消費者帶來更多、更好的產(chǎn)品作為己任,全力打造升級全產(chǎn)業(yè)鏈,為一代代消費者提供高品質(zhì)乳品的保障。
文章和圖片來源:五谷財經(jīng)
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