近日，一款主打“三無”賣點的嬰幼兒護膚品品牌在門店、天貓賣瘋了，其產(chǎn)品詳情頁中赫然寫著：無硅油、無礦油、無防腐劑。

無獨有偶，近兩年“無硅油洗發(fā)水”成為洗發(fā)水界的香饃饃，幾乎所有的洗護品牌都推出了“無硅油洗發(fā)水”，而且售價比普通洗發(fā)水高出50%左右。終端瘋搶、電視報道、用戶評測，一時間“無硅油”成為洗發(fā)水主要賣點中的重要關鍵詞之一。

為什么“無硅油”反而要比“有硅油”的東西要貴?添加硅油不是可以讓頭發(fā)更順滑?添加適當硅油、礦油不是更能滋養(yǎng)寶寶的小臉么?硅油和礦油到底會不會對嬰幼兒的皮膚造成傷害?

在這個問題上，這家“三無”護膚品品牌花了近三年時間不斷打磨產(chǎn)品，用大量的時間和精力在調(diào)制和優(yōu)化配方，確保產(chǎn)品的安全性。

因為“安全”這兩個字在中國寶寶面前，既輸不起也不允許輸!

中國寶媽的底線：安全

“嬰童行業(yè)是個高危行業(yè)，容不得半點產(chǎn)品失誤，進來之前確實戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。但當我們啟動做這個品牌的時候，反而想得特別簡單了：提供一款“簡單、好用、安全”的洗護產(chǎn)品給我們的寶寶。”浙江米力生物科技有限公司旗下品牌妙撫的負責人羅先生坦誠地說到，但他對進駐天貓、京東以及3000多家嬰童門店短短半年就被瘋搶的開局似乎又在預料之中。

正像羅先生所說，奶粉危機的余震給這個消費市場帶來最直接的影響是：用戶選擇母嬰用品最重要的標準是安全。加之二胎家庭的出現(xiàn)，泛90后成為主力寶媽，中國寶媽對奶粉之外的母嬰周邊產(chǎn)品的選擇也愈加謹慎且理智：不再盲目信任大牌，追求成分安全。

這些年輕的寶媽們，為了不讓寶寶的“顏值”輸在“起跑線”，呵護他們嬌嫩的肌膚，泡論壇，查成分，寧愿多花幾百元，曲折代購、海淘，也要讓自己孩子用上最安全的護膚品。

“為什么已經(jīng)具有國際視野和資源的中國企業(yè)就不能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、安全的嬰兒護膚品呢?”這個信念在妙撫創(chuàng)始團隊腦中已經(jīng)醞釀了無數(shù)次。

終于，在2018年9月，把妙撫推向市場。

羅先生說，“在國內(nèi)的嬰幼兒洗護用品市場中，一方面由于消費需求與日俱增，一方面品牌集中度不高，所以給中國的企業(yè)留下了無限的想象空間。雖然我們立志成為行業(yè)中的佼佼者，但做事必須腳踏實地，用優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品服務好部分消費者，從一個小而美的品牌做起。”

國貨新經(jīng)典成員：雪絨花

“懷揣著這個夢想，我們對妙撫的定位是一個優(yōu)質(zhì)、安全、高端的品牌，”內(nèi)斂的羅先生講起妙撫侃侃而談。

“但如果把這三個做到極致，真的是需要投入非常高昂的研發(fā)費用。從配方到生產(chǎn)線，再到包裝貯存，每一個環(huán)節(jié)都需要精益求精。從內(nèi)心來講，我們特別希望能夠再續(xù)85、90媽媽們的經(jīng)典護膚記憶——‘一瓶蛤蜊油，從春用到冬’,讓妙撫成為00后、10后孩子們的新經(jīng)典。但絕對低的價格在這個時代真的很難做出特別好的產(chǎn)品，這既是我們的遺憾，也是未來不懈追求的目標。”

羅先生口中的新經(jīng)典，言語中顯露的那種自信，是因為產(chǎn)品中擁有了一個最特別最核心的成員，而且有一個特別爛漫的名字：“雪絨花”。

“雪絨花”來自阿爾卑斯山脈海拔3000米以上的高寒地帶，純凈而稀缺，是荷蘭皇家帝斯曼的獨家原料。“雪絨花潤膚乳”是妙撫主打的明星產(chǎn)品，除了成分珍貴且稀缺外，“三無”無硅油、無礦油、無防腐劑是它的主要賣點。

當記者質(zhì)疑這些專業(yè)名詞能否被寶媽們聽懂、理解的時候，羅先生表示記者多慮了，“無硅油”已被市場教育，且當下的寶媽大多是半個“科學家”，關于成分的好壞在她們面前容不得半點虛假，更別想把她們帶偏。

據(jù)羅先生介紹，妙撫嬰兒護膚品選用更為溫和的甘油和丁二醇作為保濕劑，全線產(chǎn)品與有著25年歷史的意大利MD研究所聯(lián)合研發(fā)，堅持“10不添加”的原則：不添加硅油、不添加防腐劑、不添加香精、不添加色素、不添加礦物礦脂、不添加激素、不添加酒精、不添加重金屬、不添加抗生素、不添加動物原料，把產(chǎn)品安全做到了極致，為寶寶健康負責,免除媽媽們的擔憂。

傳遞企業(yè)的敬畏之心：成分滿分

在當今的信息大爆炸時代，產(chǎn)品和用戶之間的信息不對稱逐漸消除。之前用戶對護膚品的認知只停留在品牌宣傳層面，一般人無法真正了解護膚品究竟所含成分，但隨著護膚品成分檢測軟件的出現(xiàn)，越來越多的媽媽拋棄了“大牌跟風”，轉(zhuǎn)做“成分黨”，購買之前先檢測產(chǎn)品成分，從而對產(chǎn)品有更加清晰理智的了解。

在年輕媽媽中有著極高權威的成分評測機構“美麗修行”上，妙撫的“雪絨花潤膚乳”安全評分居然是滿分5.0。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“妙撫果然夠“妙撫”。從“美麗修行”配方成分能看出來這個品牌是在用心做護膚品。

妙撫的產(chǎn)品配方的確很良心，“妙撫雪絨花潤膚乳”中的“雪絨花”成分非常珍貴，因其特有的修復舒緩功能，是各大高端護膚品牌的最愛，如赫蓮娜、迪奧、嬌韻詩、蘭蔻等國際大牌都將“雪絨花”運用在美白保濕修復系列中，一般售價都在千元左右，但妙撫的“雪絨花潤膚乳”售價不過百元，“雪絨花”中含有火絨草酸、綠原酸等衍生物，可以幫助寶寶提升自己的皮膚抵抗力，而且妙撫的“雪絨花”成分并不是概念添加，而是實打?qū)嵉暮?%的“雪絨花”成分。此外妙撫還推出了含7%“雪絨花”成分的“雪絨花滋潤保濕霜”，滿足不同消費者需求。

相較于其他品牌會投入大成本做品牌宣傳推廣，妙撫的低調(diào)也是嬰兒護膚品行業(yè)的一股清流，妙撫把更多的精力和成本用在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品升級上。

“這樣我們的企業(yè)才能走得更長，目前研發(fā)周期長，產(chǎn)品成本高，這些蓄勢，都是為了未來能夠厚積薄發(fā)。”

“安全本應該是母嬰用品最低的行業(yè)標準，但目前成為了母嬰從業(yè)企業(yè)的最高產(chǎn)品標準。這樣也挺好，可以時刻激勵我們對消費者本著一顆敬畏之心。” 羅先生非常誠懇地說道。

我們也希望有更多的妙撫加入嬰童產(chǎn)業(yè)，成人達已!

文章和圖片來源：寶寶媽媽網(wǎng)