——2019全球?qū)毷渍局袊?guó)館開(kāi)啟 打造國(guó)貨之光

當(dāng)今，IP能為品牌帶來(lái)巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。一個(gè)超級(jí)IP不僅可以深化品牌，還能創(chuàng)新商業(yè)模式，帶給企業(yè)更多可能。從漫畫(huà)、影視劇、文創(chuàng)到各類展會(huì)活動(dòng)，IP正以日益多元化的形式融入人們的日常生活，對(duì)人們生活的方方面面產(chǎn)生著潛移默化的影響。

在母嬰行業(yè)，IP的影響力同樣不可小覷。寶寶樹(shù)攜手天貓母嬰重拳打造的IP——“全球?qū)?rdquo;，從年輕家庭不同的育兒方式及理念入手，打造內(nèi)容專題，以內(nèi)容帶動(dòng)品牌，起底各國(guó)育兒神器。“全球?qū)?rdquo;深入媽媽們?cè)诓煌杏A段信息閉塞、選品困難的痛點(diǎn)，全方位解決選擇困難、質(zhì)量信任等海淘焦慮和煩惱，一站式探尋全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)母嬰好貨，為媽媽們提供更加放心的產(chǎn)品、更加貼心的服務(wù)。

自2018年寶寶樹(shù)與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方在電商、營(yíng)銷、內(nèi)容等諸多層面展開(kāi)了深度的協(xié)同合作。其中，全球?qū)氻?xiàng)目作為融合雙方強(qiáng)勢(shì)資源和能力的經(jīng)典案例之一，已成功合作2屆。在合作中，寶寶樹(shù)負(fù)責(zé)提供豐富多樣的PUGC內(nèi)容，覆蓋備孕養(yǎng)育至女性成長(zhǎng)，以內(nèi)容為切入點(diǎn)幫助用戶解決買(mǎi)什么的問(wèn)題，營(yíng)造濃厚的種草社區(qū)氛圍。阿里方則負(fù)責(zé)營(yíng)銷及供應(yīng)商后臺(tái)整合，形成用戶拔草陣地，解決用戶在哪兒買(mǎi)的問(wèn)題。雙方通力合作，最終形成母嬰全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，完成用戶從種草到拔草的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)與消費(fèi)者的全域鏈接。

據(jù)悉，今年全球?qū)氻?xiàng)目為迎合新生代母嬰消費(fèi)趨勢(shì)，在原有的全球溯源、正品鑒定、跨國(guó)探討、尋寶大咖、探店探廠5大主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)創(chuàng)新。例如，打造中國(guó)爸爸、中國(guó)媽媽、中國(guó)寶寶三大人設(shè)，為不同圈層的用戶搜羅不同好物，與此同時(shí)通過(guò)紅人打call+種草文章+短視頻+直播的形式打造口碑，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。國(guó)家館更是豐富到了中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等更廣范圍區(qū)域。

值得一提的是，8月全球?qū)氻?xiàng)目即將起航，其首站選擇在中國(guó)率先開(kāi)館。“隨著國(guó)內(nèi)供給側(cè)改革，一批新生代實(shí)力國(guó)貨上線，勢(shì)不可擋。政策方面也在持續(xù)釋放利好信息，比如17年推出的“中國(guó)品牌日”等等。大環(huán)境下，我們看到中國(guó)母嬰品牌市場(chǎng)國(guó)貨占有率60%的消費(fèi)趨勢(shì)。因此中國(guó)館的念頭也由此而生。”該項(xiàng)目的寶寶樹(shù)負(fù)責(zé)人解釋到。

談到合作，其進(jìn)一步表示“12年來(lái)，寶寶樹(shù)對(duì)中國(guó)母嬰家庭已形成了深刻的理解與認(rèn)知，并通過(guò)母嬰家庭白皮書(shū)等報(bào)告內(nèi)容向行業(yè)持續(xù)輸出用戶洞察。另一方，阿里巴巴一直以來(lái)都是國(guó)貨潮品的營(yíng)銷推廣主陣地。此次中國(guó)站，雙方希望為中國(guó)母嬰家庭推薦優(yōu)質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品，以飛鶴乳業(yè)位列，其已經(jīng)連續(xù)五年獲得世界食品品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng),不僅代表了中國(guó)制造的崛起，更說(shuō)明目前中國(guó)品牌在在某些領(lǐng)域走在世界前沿。未來(lái)，國(guó)貨的優(yōu)勢(shì)將不僅僅在于性價(jià)比，還在于能媲美國(guó)際一流品牌的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，我們相信在雙方和合力共進(jìn)下，未來(lái)國(guó)貨必將成為一種信念。‘’

家庭服務(wù)和家庭消費(fèi)是一趟國(guó)際化列車，阿里在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)生態(tài)資源與寶寶樹(shù)多維度多層次的家庭消費(fèi)場(chǎng)景雙向賦能，必將助力寶寶樹(shù)構(gòu)建一張連接全球家庭的“交通”網(wǎng)絡(luò)。而借由全球?qū)氻?xiàng)目，雙方將共同掀起一場(chǎng)年輕家庭消費(fèi)的新熱潮。

文章和圖片來(lái)源：DoNews