——2019全球?qū)毷渍局袊^開啟 打造國貨之光

當(dāng)今，IP能為品牌帶來巨大的流量和商業(yè)價值，已成為一個不爭的事實。一個超級IP不僅可以深化品牌，還能創(chuàng)新商業(yè)模式，帶給企業(yè)更多可能。從漫畫、影視劇、文創(chuàng)到各類展會活動，IP正以日益多元化的形式融入人們的日常生活，對人們生活的方方面面產(chǎn)生著潛移默化的影響。

在母嬰行業(yè)，IP的影響力同樣不可小覷。寶寶樹攜手天貓母嬰重拳打造的IP——“全球?qū)?rdquo;，從年輕家庭不同的育兒方式及理念入手，打造內(nèi)容專題，以內(nèi)容帶動品牌，起底各國育兒神器。“全球?qū)?rdquo;深入媽媽們在不同孕育階段信息閉塞、選品困難的痛點，全方位解決選擇困難、質(zhì)量信任等海淘焦慮和煩惱，一站式探尋全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)母嬰好貨，為媽媽們提供更加放心的產(chǎn)品、更加貼心的服務(wù)。

自2018年寶寶樹與阿里達成戰(zhàn)略合作后，雙方在電商、營銷、內(nèi)容等諸多層面展開了深度的協(xié)同合作。其中，全球?qū)氻椖孔鳛槿诤想p方強勢資源和能力的經(jīng)典案例之一，已成功合作2屆。在合作中，寶寶樹負責(zé)提供豐富多樣的PUGC內(nèi)容，覆蓋備孕養(yǎng)育至女性成長，以內(nèi)容為切入點幫助用戶解決買什么的問題，營造濃厚的種草社區(qū)氛圍。阿里方則負責(zé)營銷及供應(yīng)商后臺整合，形成用戶拔草陣地，解決用戶在哪兒買的問題。雙方通力合作，最終形成母嬰全鏈路營銷閉環(huán)，完成用戶從種草到拔草的過程，實現(xiàn)用戶資產(chǎn)與消費者的全域鏈接。

據(jù)悉，今年全球?qū)氻椖繛橛闲律笅胂M趨勢，在原有的全球溯源、正品鑒定、跨國探討、尋寶大咖、探店探廠5大主題活動的基礎(chǔ)上進行了升級創(chuàng)新。例如，打造中國爸爸、中國媽媽、中國寶寶三大人設(shè)，為不同圈層的用戶搜羅不同好物，與此同時通過紅人打call+種草文章+短視頻+直播的形式打造口碑，觸達精準(zhǔn)用戶。國家館更是豐富到了中國、韓國、美國、德國、澳大利亞等更廣范圍區(qū)域。

值得一提的是，8月全球?qū)氻椖考磳⑵鸷?，其首站選擇在中國率先開館。“隨著國內(nèi)供給側(cè)改革，一批新生代實力國貨上線，勢不可擋。政策方面也在持續(xù)釋放利好信息，比如17年推出的“中國品牌日”等等。大環(huán)境下，我們看到中國母嬰品牌市場國貨占有率60%的消費趨勢。因此中國館的念頭也由此而生。”該項目的寶寶樹負責(zé)人解釋到。

談到合作，其進一步表示“12年來，寶寶樹對中國母嬰家庭已形成了深刻的理解與認知，并通過母嬰家庭白皮書等報告內(nèi)容向行業(yè)持續(xù)輸出用戶洞察。另一方，阿里巴巴一直以來都是國貨潮品的營銷推廣主陣地。此次中國站，雙方希望為中國母嬰家庭推薦優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品，以飛鶴乳業(yè)位列，其已經(jīng)連續(xù)五年獲得世界食品品質(zhì)品鑒大會金獎,不僅代表了中國制造的崛起，更說明目前中國品牌在在某些領(lǐng)域走在世界前沿。未來，國貨的優(yōu)勢將不僅僅在于性價比，還在于能媲美國際一流品牌的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，我們相信在雙方和合力共進下，未來國貨必將成為一種信念。‘’

家庭服務(wù)和家庭消費是一趟國際化列車，阿里在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)生態(tài)資源與寶寶樹多維度多層次的家庭消費場景雙向賦能，必將助力寶寶樹構(gòu)建一張連接全球家庭的“交通”網(wǎng)絡(luò)。而借由全球?qū)氻椖?，雙方將共同掀起一場年輕家庭消費的新熱潮。

文章和圖片來源：DoNews