導(dǎo)讀：在經(jīng)歷了奶粉新政后，國(guó)內(nèi)乳業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境也迎來新的轉(zhuǎn)變。隨著90后人群加入父母大軍，未來可預(yù)見母嬰消費(fèi)的引領(lǐng)者將是這些具有前沿消費(fèi)觀念的潮爸辣媽。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量大潮，母嬰行業(yè)新的營(yíng)銷引擎也隨之形成。在帶動(dòng)賣點(diǎn)營(yíng)銷的同時(shí)，提升互動(dòng)服務(wù)營(yíng)銷體驗(yàn)，成為了行業(yè)營(yíng)銷的突破口。

作為法國(guó)索地雅集團(tuán)（SODIAAL）旗下自有嬰幼兒配方奶粉品牌，愛達(dá)力致力于營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。2019年5月，愛達(dá)力在全國(guó)范圍內(nèi)首次開展“閱享愛——2019愛達(dá)力法式繪本節(jié)”活動(dòng)?；顒?dòng)一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者和業(yè)界的肯定和贊譽(yù)，并在國(guó)內(nèi)掀起了一陣法式育兒風(fēng)。

見證品牌軟實(shí)力營(yíng)銷，開啟法式育兒新紀(jì)元

為深度推廣法式繪本活動(dòng)，以#閱享愛，悅同行#為主題的“2019法式繪本在線科普公益活動(dòng)”正式上線。活動(dòng)通過法式繪本科普，向年輕父母?jìng)兺茝V法式親子閱讀方式；通過H5趣味互動(dòng)，提高活動(dòng)參與性。此次活動(dòng)通過利用線上資源，在母嬰圈釋放話題，吸引消費(fèi)者和社會(huì)的關(guān)注。讓愛達(dá)力品牌在得到曝光的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線下終端門店擴(kuò)流。活動(dòng)還滿足了線上流量和線下門店的雙向動(dòng)銷訴求，賦予行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

同時(shí)，愛達(dá)力“閱享愛——法式繪本節(jié)”主題活動(dòng)也在全國(guó)城市同步推進(jìn)。截至目前，活動(dòng)已覆蓋全國(guó)7個(gè)省，40余座城市。通過百余場(chǎng)繪本節(jié)活動(dòng)，愛達(dá)力讓更多中國(guó)家庭了解到專業(yè)的法式親子閱讀理念，讓更多家庭享受到了親子閱讀的樂趣。愛達(dá)力借助法式育兒與消費(fèi)者完成了長(zhǎng)效的情感聯(lián)結(jié)，賦予了行業(yè)新一輪的品牌軟實(shí)力營(yíng)銷模式。

愛達(dá)力深耕全渠道營(yíng)銷之路，將品牌力營(yíng)銷升級(jí)進(jìn)行到底

縱觀目前整個(gè)奶粉行業(yè)，零售行業(yè)線上、線下的界限越來越模糊，當(dāng)前的母嬰行業(yè)同樣身處全渠道環(huán)境中。母嬰行業(yè)從業(yè)者想要更好的服務(wù)用戶，勢(shì)必要緊隨市場(chǎng)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理變化，探索線上線下整合的全渠道營(yíng)銷之路。

愛達(dá)力作為法國(guó)原裝進(jìn)口奶粉品牌，緊跟市場(chǎng)變化，積極探索與中國(guó)消費(fèi)者的溝通方式。愛達(dá)力借助法式育兒理念為線下渠道的賦能，并將科學(xué)先進(jìn)的法式育兒理念傳達(dá)給了中國(guó)消費(fèi)者。通過打造線上線下融合的體驗(yàn)式營(yíng)銷，愛達(dá)力增強(qiáng)了消費(fèi)者黏性，提升了門店核心競(jìng)爭(zhēng)力，為市場(chǎng)的拓展開發(fā)了新客源。

隨著市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境的變化，母嬰零售趨向轉(zhuǎn)型，只做商品已經(jīng)難以維持穩(wěn)定的客戶關(guān)系，未來母嬰平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是用戶資源和流量的競(jìng)爭(zhēng)。愛達(dá)力結(jié)合線上社交營(yíng)銷玩法，發(fā)揮線下原有的渠道優(yōu)勢(shì)，通過不斷的終端市場(chǎng)鞏固和線上整合營(yíng)銷共同發(fā)力，把控核心且穩(wěn)定的用戶資源。B端C端同步發(fā)力，能夠?yàn)閻圻_(dá)力品牌營(yíng)銷提供長(zhǎng)線品牌戰(zhàn)略，也為品牌發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用！愛達(dá)力“服務(wù)+商品”模式，不僅讓品牌與消費(fèi)者的鏈接得到加強(qiáng)，還為零售終端帶來了盈利的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。相信愛達(dá)力未來會(huì)有更多玩法，引領(lǐng)母嬰行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新。