如今的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉平分秋色的局面，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起，進(jìn)口奶粉的發(fā)展速度開(kāi)始放緩。

那么，影響進(jìn)口奶粉發(fā)展的原因是什么呢？洋奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、配方注冊(cè)制的實(shí)施、國(guó)產(chǎn)力量的崛起都影響了進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

01

洋奶粉問(wèn)題頻發(fā)

眾所周知，自“三聚氰胺”事件爆發(fā)之后，國(guó)產(chǎn)奶粉跌入低谷，不少消費(fèi)者喪失了對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，轉(zhuǎn)而把目光投向進(jìn)口奶粉。

在配方奶粉注冊(cè)制下，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌期。特別是在大量貼牌進(jìn)口奶粉退出市場(chǎng)，部分進(jìn)口奶粉又不斷爆出質(zhì)量問(wèn)題時(shí)。

但仍舊有相當(dāng)一部分消費(fèi)者更信任進(jìn)口奶粉，這也導(dǎo)致進(jìn)口奶粉占據(jù)了中國(guó)奶粉市場(chǎng)的一大部分份額，海淘、跨境、代購(gòu)等奶粉在中國(guó)盛行，但2018年外國(guó)奶粉品牌事故不斷，消費(fèi)者需要重視起來(lái)。

2018年1月，法國(guó)蘭特黎斯全球召回7000噸沙門(mén)氏菌污染嬰幼兒配方奶粉事件中，多家法國(guó)大型超市承認(rèn)在法國(guó)當(dāng)局與蘭特黎斯公開(kāi)發(fā)布召回令后依然在售賣本該召回的批次產(chǎn)品。

2018年2月，瑞士乳業(yè)巨頭赫爾達(dá)夫生產(chǎn)的賓博奶粉被國(guó)家質(zhì)檢總局宣布35噸不合格，未準(zhǔn)入境。

諸如此類的事件比比皆是，進(jìn)口奶粉的質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)成為影響奶粉進(jìn)口量的重要原因之一，因此有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口奶粉頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)該引起消費(fèi)者的足夠重視，重新審視“洋奶粉”，因?yàn)檫M(jìn)口不一定等于高品質(zhì)。

就在進(jìn)口奶粉頻繁爆發(fā)安全事故的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉全年的抽檢合格率接近滿分。據(jù)了解，2018年1~11月，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局抽檢嬰幼兒配方乳粉10次、2546批，合格2540批次，合格率99.8%，不合格6個(gè)批次。

由此可以看出，頻繁曝出的洋奶粉事件已經(jīng)給消費(fèi)者造成了信任危機(jī)，降低了消費(fèi)者信任度，這讓國(guó)產(chǎn)奶粉重拾機(jī)遇。

02

配方注冊(cè)卡位戰(zhàn)

自配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，很多沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)制的進(jìn)口奶粉品牌，只能通過(guò)跨境購(gòu)的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

而在國(guó)內(nèi)，嬰配粉市場(chǎng)的銷售渠道多種多樣，跨境購(gòu)只是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品途徑中的其中一種。

對(duì)于進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有注冊(cè)的產(chǎn)品只能通過(guò)跨境購(gòu)來(lái)銷售，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，線下的銷售占很大比例，像母嬰店、商超等等，才是目前嬰配粉市場(chǎng)主要的消費(fèi)渠道。雖然近幾年跨境電商的發(fā)展速度很快，但仍然是線下渠道占據(jù)主要地位。

跨境購(gòu)的方式使得企業(yè)成本增加，一些小品牌無(wú)法負(fù)擔(dān)，而跨境購(gòu)產(chǎn)品來(lái)源、中間商及渠道流通呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，從源頭到終端流通不夠透明，缺乏有效法律監(jiān)督。

如此一來(lái)，安全問(wèn)題也成為跨境購(gòu)中常常出現(xiàn)的情況，尤其是最近幾年假冒偽劣產(chǎn)品在跨境渠道盛行，通過(guò)冒充大品牌嚴(yán)重干擾企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，有損于消費(fèi)者利益。

此外，跨境平臺(tái)售后問(wèn)題也是一大難點(diǎn)，許多消費(fèi)者反映售后問(wèn)題難以解決，遇到問(wèn)題維權(quán)困難。

跨境購(gòu)的方式增加了食品安全的風(fēng)險(xiǎn)，僅僅依靠目前的電商法還不能夠完全杜絕問(wèn)題，如果跨境奶粉沒(méi)有相應(yīng)約束，無(wú)法保證會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)奶粉安全事故。這樣看來(lái)，渠道的單一性也影響了進(jìn)口奶粉的發(fā)展。

《EBH母嬰時(shí)代》向某進(jìn)口品牌了解到，他們認(rèn)為配方注冊(cè)制的限制，已經(jīng)成為影響未通過(guò)注冊(cè)制品牌的重要因素。

但在采訪某業(yè)內(nèi)人士時(shí)表示，“進(jìn)口奶粉量下降的原因和配方注冊(cè)制的限制關(guān)系不大，他認(rèn)為，主要還是與嬰配粉市場(chǎng)整體大環(huán)境有關(guān)，國(guó)產(chǎn)奶粉占比在提高、人口出生率快速下降、母乳哺乳率提高等等，這些都是影響進(jìn)口量的關(guān)鍵因素。”

03

國(guó)產(chǎn)力量沖擊進(jìn)口奶粉

除了進(jìn)口奶粉本身所處的尷尬境地之外，國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起也在沖擊著外資品牌的力量。

2019年6月3日，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》。方案表示，嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒乳粉境內(nèi)分裝，力爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，這無(wú)疑是在政策上給了國(guó)產(chǎn)奶粉更多機(jī)會(huì)。

早在《方案》出爐前，國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)邁入高品質(zhì)發(fā)展新時(shí)代，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率逐年提升。

根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，從2017年到2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額已經(jīng)由40.7%提升至43.7%，銷售額增速?gòu)?4.5%上升至21.1%。

另?yè)?jù)相關(guān)資料顯示，今年的5月，我國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉2.92萬(wàn)噸，同比下降7.9%，價(jià)值45914.98萬(wàn)美元，同比下降9.1%；6月份共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉2.97萬(wàn)噸，同比減少1%。

此外，2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，遠(yuǎn)超外資奶粉10.1%的增速。而伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元、完達(dá)山、貝因美等企業(yè)在電商渠道增速達(dá)48.9%，外資品牌無(wú)法相比。

早在2013年，國(guó)家質(zhì)檢總局就提出嚴(yán)禁進(jìn)口大包粉嬰幼兒乳粉到境內(nèi)分裝，如今《方案》落地，再次重申嚴(yán)禁進(jìn)口大包粉嬰幼兒乳粉到境內(nèi)分裝，力爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，無(wú)異于為國(guó)產(chǎn)奶粉又開(kāi)辟出一片新天地，未來(lái)大有可為。與此同時(shí)，進(jìn)口奶粉的發(fā)展將面臨著越來(lái)越大的壓力。