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外資奶粉進(jìn)口量下降,影響其發(fā)展的因素有哪些?
行業(yè)編輯:穎子
2019年08月21日 17:02來(lái)源于:EBH母嬰時(shí)代公眾號(hào)
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如今的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉平分秋色的局面,但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起,進(jìn)口奶粉的發(fā)展速度開(kāi)始放緩。

那么,影響進(jìn)口奶粉發(fā)展的原因是什么呢?洋奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、配方注冊(cè)制的實(shí)施、國(guó)產(chǎn)力量的崛起都影響了進(jìn)口奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

01

洋奶粉問(wèn)題頻發(fā)

眾所周知,自“三聚氰胺”事件爆發(fā)之后,國(guó)產(chǎn)奶粉跌入低谷,不少消費(fèi)者喪失了對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心,轉(zhuǎn)而把目光投向進(jìn)口奶粉。

在配方奶粉注冊(cè)制下,國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌期。特別是在大量貼牌進(jìn)口奶粉退出市場(chǎng),部分進(jìn)口奶粉又不斷爆出質(zhì)量問(wèn)題時(shí)。

但仍舊有相當(dāng)一部分消費(fèi)者更信任進(jìn)口奶粉,這也導(dǎo)致進(jìn)口奶粉占據(jù)了中國(guó)奶粉市場(chǎng)的一大部分份額,海淘、跨境、代購(gòu)等奶粉在中國(guó)盛行,但2018年外國(guó)奶粉品牌事故不斷,消費(fèi)者需要重視起來(lái)。

2018年1月,法國(guó)蘭特黎斯全球召回7000噸沙門(mén)氏菌污染嬰幼兒配方奶粉事件中,多家法國(guó)大型超市承認(rèn)在法國(guó)當(dāng)局與蘭特黎斯公開(kāi)發(fā)布召回令后依然在售賣本該召回的批次產(chǎn)品。

2018年2月,瑞士乳業(yè)巨頭赫爾達(dá)夫生產(chǎn)的賓博奶粉被國(guó)家質(zhì)檢總局宣布35噸不合格,未準(zhǔn)入境。

諸如此類的事件比比皆是,進(jìn)口奶粉的質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)成為影響奶粉進(jìn)口量的重要原因之一,因此有業(yè)內(nèi)人士表示,進(jìn)口奶粉頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,應(yīng)該引起消費(fèi)者的足夠重視,重新審視“洋奶粉”,因?yàn)檫M(jìn)口不一定等于高品質(zhì)。

就在進(jìn)口奶粉頻繁爆發(fā)安全事故的同時(shí),國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉全年的抽檢合格率接近滿分。據(jù)了解,2018年1~11月,中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局抽檢嬰幼兒配方乳粉10次、2546批,合格2540批次,合格率99.8%,不合格6個(gè)批次。

由此可以看出,頻繁曝出的洋奶粉事件已經(jīng)給消費(fèi)者造成了信任危機(jī),降低了消費(fèi)者信任度,這讓國(guó)產(chǎn)奶粉重拾機(jī)遇。

02

配方注冊(cè)卡位戰(zhàn)

自配方奶粉注冊(cè)制實(shí)施以來(lái),很多沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)制的進(jìn)口奶粉品牌,只能通過(guò)跨境購(gòu)的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

而在國(guó)內(nèi),嬰配粉市場(chǎng)的銷售渠道多種多樣,跨境購(gòu)只是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品途徑中的其中一種。

對(duì)于進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō),沒(méi)有注冊(cè)的產(chǎn)品只能通過(guò)跨境購(gòu)來(lái)銷售,而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,線下的銷售占很大比例,像母嬰店、商超等等,才是目前嬰配粉市場(chǎng)主要的消費(fèi)渠道。雖然近幾年跨境電商的發(fā)展速度很快,但仍然是線下渠道占據(jù)主要地位。

跨境購(gòu)的方式使得企業(yè)成本增加,一些小品牌無(wú)法負(fù)擔(dān),而跨境購(gòu)產(chǎn)品來(lái)源、中間商及渠道流通呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì),從源頭到終端流通不夠透明,缺乏有效法律監(jiān)督。

如此一來(lái),安全問(wèn)題也成為跨境購(gòu)中常常出現(xiàn)的情況,尤其是最近幾年假冒偽劣產(chǎn)品在跨境渠道盛行,通過(guò)冒充大品牌嚴(yán)重干擾企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序,有損于消費(fèi)者利益。

此外,跨境平臺(tái)售后問(wèn)題也是一大難點(diǎn),許多消費(fèi)者反映售后問(wèn)題難以解決,遇到問(wèn)題維權(quán)困難。

跨境購(gòu)的方式增加了食品安全的風(fēng)險(xiǎn),僅僅依靠目前的電商法還不能夠完全杜絕問(wèn)題,如果跨境奶粉沒(méi)有相應(yīng)約束,無(wú)法保證會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)奶粉安全事故。這樣看來(lái),渠道的單一性也影響了進(jìn)口奶粉的發(fā)展。

《EBH母嬰時(shí)代》向某進(jìn)口品牌了解到,他們認(rèn)為配方注冊(cè)制的限制,已經(jīng)成為影響未通過(guò)注冊(cè)制品牌的重要因素。

但在采訪某業(yè)內(nèi)人士時(shí)表示,“進(jìn)口奶粉量下降的原因和配方注冊(cè)制的限制關(guān)系不大,他認(rèn)為,主要還是與嬰配粉市場(chǎng)整體大環(huán)境有關(guān),國(guó)產(chǎn)奶粉占比在提高、人口出生率快速下降、母乳哺乳率提高等等,這些都是影響進(jìn)口量的關(guān)鍵因素。”

03

國(guó)產(chǎn)力量沖擊進(jìn)口奶粉

除了進(jìn)口奶粉本身所處的尷尬境地之外,國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起也在沖擊著外資品牌的力量。

2019年6月3日,國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》。方案表示,嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒乳粉境內(nèi)分裝,力爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上,這無(wú)疑是在政策上給了國(guó)產(chǎn)奶粉更多機(jī)會(huì)。

早在《方案》出爐前,國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)邁入高品質(zhì)發(fā)展新時(shí)代,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率逐年提升。

根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示,從2017年到2018年,國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額已經(jīng)由40.7%提升至43.7%,銷售額增速?gòu)?4.5%上升至21.1%。

另?yè)?jù)相關(guān)資料顯示,今年的5月,我國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉2.92萬(wàn)噸,同比下降7.9%,價(jià)值45914.98萬(wàn)美元,同比下降9.1%;6月份共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉2.97萬(wàn)噸,同比減少1%。

此外,2018年,國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%,遠(yuǎn)超外資奶粉10.1%的增速。而伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元、完達(dá)山、貝因美等企業(yè)在電商渠道增速達(dá)48.9%,外資品牌無(wú)法相比。

早在2013年,國(guó)家質(zhì)檢總局就提出嚴(yán)禁進(jìn)口大包粉嬰幼兒乳粉到境內(nèi)分裝,如今《方案》落地,再次重申嚴(yán)禁進(jìn)口大包粉嬰幼兒乳粉到境內(nèi)分裝,力爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上,無(wú)異于為國(guó)產(chǎn)奶粉又開(kāi)辟出一片新天地,未來(lái)大有可為。與此同時(shí),進(jìn)口奶粉的發(fā)展將面臨著越來(lái)越大的壓力。

EBH母嬰時(shí)代公眾號(hào) )
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