2019年,美贊臣海外攜手廣東電聲市場營銷股份有限公司(以下簡稱“電聲營銷”)開展跨境業(yè)務(wù),為了讓國內(nèi)廣大消費者可以更放心的購買美贊臣產(chǎn)品,在全國各區(qū)域的母嬰店開展了一系列消費者活動。

據(jù)電聲營銷調(diào)查后發(fā)現(xiàn),隨著8090后進(jìn)入生育高峰期,新生代父母群體逐漸成為了未來母嬰品類消費的主力軍。不同于老一輩父母的教育理念和育兒方式,新生代父母更積極的利用網(wǎng)絡(luò)去了解母嬰及育兒知識。然而,早期老牌的國產(chǎn)奶粉問題頻出,讓很多年輕父母在購買國產(chǎn)奶粉時慎之又慎;另一方面,由于近幾年中國食品安全問題屢屢被曝光,年輕父母們對國內(nèi)奶粉的信任程度也直線下降,導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷量始終難以提升。

為了滿足母嬰市場的多樣化需求,美贊臣通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴(kuò)充營銷渠道等方式促進(jìn)銷量提升,同時通過與電聲營銷進(jìn)行深度合作,以此增強(qiáng)品牌目標(biāo)消費者對于美贊臣的產(chǎn)品認(rèn)知。在合作中,電聲營銷為美贊臣設(shè)計的一系列線下活動也起到了至關(guān)重要的作用。

此次系列活動,電聲營銷執(zhí)行的中心點圍繞“專業(yè)跨境為高品質(zhì)的奶粉保駕護(hù)航”,引導(dǎo)消費者加深對于美贊臣海外的品牌知識,重組消費者的品牌理念與消費觀念,提升美贊臣海外產(chǎn)品渠道的知名度,告知消費者一個更加安全便捷權(quán)威的消費平臺。落地貫徹重點:門店與會員的溝通和互動,集中目標(biāo)群體宣傳制造話題,引出新生代寶爸寶媽,關(guān)注其調(diào)查消費特點和觀念。

在線下活動中,電聲營銷通過線下門店前期的宣傳,在朋友圈、微信轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠機(jī)制和活動信息,展開美贊臣自有會員的溝通互動,制造寶爸寶媽圈的品牌話題。電聲營銷的業(yè)務(wù)人員提前在門店周邊進(jìn)行基層掃蕩派單工作,讓周邊居民了解基本的活動信息與預(yù)熱,進(jìn)一步加深周邊區(qū)域的活動印象,也有效提升了美贊臣品牌形象的覆蓋率。

通過活動電聲營銷也發(fā)現(xiàn),在碎片化流量時代,通過線上平臺與線下活動,搶占消費者的視線聚焦。同時,對消費者精準(zhǔn)的洞察,借助落地場景化營銷內(nèi)容,和消費者群體面對面的碰撞和溝通,更能建立情感連接,實現(xiàn)品牌、平臺與消費者的共贏。
據(jù)了解,現(xiàn)場活動的主要形式主要為純贈送和買贈機(jī)制,通過活動報名和活動調(diào)查問卷都能獲得活動主辦方精心準(zhǔn)備的禮品,并有機(jī)會獲得千元大獎。為吸引消費者,增加現(xiàn)場熱度,形成區(qū)域體系,進(jìn)一步地二次宣傳和落地奠定了良好的基礎(chǔ)。

據(jù)悉,截止目前電聲營銷已經(jīng)為包括豐田、通用、雀巢、華為等100余家國際知名品牌商合作,并為其量身定制并提供了以體驗營銷為核心,結(jié)合零售終端管理、品牌傳播等一站式營銷服務(wù)。而電聲營銷創(chuàng)始人梁定郊、黃勇、曾俊、吳芳等均曾任職寶潔公司,具備專業(yè)、豐富的營銷行業(yè)經(jīng)驗,自創(chuàng)業(yè)以來一直緊密合作,始終專注于國內(nèi)營銷行業(yè)創(chuàng)新,致力于以科技引領(lǐng)國內(nèi)營銷變革,深耕線下體驗營銷領(lǐng)域,不斷探索線下營銷的量化和打通線上與線下營銷的創(chuàng)新實踐。
未來,電聲營銷也將繼續(xù)堅守“網(wǎng)聚創(chuàng)新精英,引領(lǐng)營銷變革”的企業(yè)使命,努力將公司打造成全球客戶首選、雇員最滿意的創(chuàng)新型營銷機(jī)構(gòu)。想要了解更多關(guān)于“電聲營銷”的詳細(xì)信息及場景體驗服務(wù),也請關(guān)注電聲營銷官方網(wǎng)站獲取更多詳情!

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