8月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》,提出20條提振消費(fèi)信心措施。這份文件的落地性和指導(dǎo)性都很強(qiáng)，是企業(yè)發(fā)展的重大利好。那么，20條中哪些與玩具、嬰童行業(yè)密切相關(guān)，又該如何解讀呢？

《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》具體包括：

1、促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展；

2、推動傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級；

3、改造提升商業(yè)步行街;

4、加快連鎖便利店發(fā)展；

5、優(yōu)化社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施 ；

6、加快發(fā)展農(nóng)村流通體系；

7、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通；

8、拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道；

9、滿足優(yōu)質(zhì)國外商品消費(fèi)需求；

10、釋放汽車消費(fèi)潛力；

11、支持綠色智能商品以舊換新；

12、活躍夜間商業(yè)和市場；

13、拓寬假日消費(fèi)空間；

14、搭建品牌商品營銷平臺；

15、降低流通企業(yè)成本費(fèi)用；

16、鼓勵流通企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新；

17、擴(kuò)大成品油市場準(zhǔn)入；

18、發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用；

19、加大金融支持力度；

20、優(yōu)化市場流通環(huán)境。

新零售健康有序發(fā)展

首條意見即提出，要促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級趨勢，鼓勵運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界合作。

這實(shí)質(zhì)上是對貫通“線上+線下”、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢的新零售新制造等業(yè)態(tài)的鼓勵。而自2016年阿里提出“五新”之后，包含母嬰用品在內(nèi)的新零售成為了阿里、京東、蘇寧等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局的風(fēng)口，政策對這些業(yè)態(tài)積極鼓勵，但也因此出現(xiàn)了一些亂象，例如沒有相應(yīng)技術(shù)的企業(yè)無序涌入、無人售貨等新生業(yè)態(tài)野蠻擴(kuò)張供過于求、以新零售為名產(chǎn)生的非法集資等等。

此次的意見中特別提到，要對流通新業(yè)態(tài)新模式實(shí)施包容審慎的監(jiān)管，這意味著未來新零售行業(yè)的發(fā)展將更加有序健康，母嬰行業(yè)的競爭格局也將得到改變。

出口企業(yè)獲更大市場空間

自改革開放以來，中國企業(yè)在玩具生產(chǎn)方面已經(jīng)擁有幾十年歷史，形成了以廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建為主的龐大生產(chǎn)及出口基地。而且，在長期生產(chǎn)過程中，中國的玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掌握成熟的生產(chǎn)及運(yùn)營方式，并對相關(guān)國際規(guī)則及貿(mào)易程序了如指掌，構(gòu)筑起以國際市場為導(dǎo)向的“外向型”生產(chǎn)格局。

但是，隨著國際形勢與市場環(huán)境的變化，這種生產(chǎn)格局已經(jīng)面臨重重風(fēng)險。目前，中國玩具企業(yè)競爭加劇，利潤已經(jīng)非常微薄。曾經(jīng)的一切以國際市場為導(dǎo)向的成功路徑，正在失靈。

第8條意見“拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道”，將加快中國玩具企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為其開拓更廣闊的市場空間。從另一個層面看，中國玩具行業(yè)也可能面臨新一輪洗牌，能夠盡快將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的企業(yè)，無疑將搶得先機(jī)。

國內(nèi)外品牌升級營銷平臺

第14條“搭建品牌商品營銷平臺”提出，要積極培育形成若干國際消費(fèi)中心城市，引導(dǎo)自主品牌提升市場影響力和認(rèn)知度，推動國內(nèi)銷售的國際品牌與發(fā)達(dá)國家市場在品質(zhì)價格、上市時間、售后服務(wù)等方面同步接軌。因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。

這不僅將為更多國際玩具、嬰童品牌在中國市場的發(fā)展提供巨大助力，還能夠促進(jìn)自主品牌向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊，有利于國內(nèi)外玩具、嬰童企業(yè)的共同發(fā)展。