隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的制定和各項(xiàng)政策的完善，還有二孩政策的實(shí)施、消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，在孕期營(yíng)養(yǎng)品的選擇上更加科學(xué)細(xì)致。能感受到近年來(lái)，孕期營(yíng)養(yǎng)品需求的日益增加。

從目前線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售狀況都比較好，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品線上市場(chǎng)規(guī)模目前已超輔食。

同時(shí)CBNData《天貓?jiān)挟a(chǎn)報(bào)告》顯示， 孕早期和孕中期消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到90/95后孕產(chǎn)婦的歡迎。

據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬(wàn)分之5。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關(guān)注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時(shí)候，強(qiáng)制某些營(yíng)養(yǎng)的攝入，比如DHA。通過(guò)科普知識(shí)的宣傳教育教育，大部分孕婦在懷孕期間也逐漸形成意識(shí)，對(duì)自身營(yíng)養(yǎng)攝入已非常重視。

在了解盜孕婦營(yíng)養(yǎng)的攝入會(huì)直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等后，特別在孕早期這個(gè)胎兒發(fā)育的重要階段，很多孕婦會(huì)通過(guò)一些營(yíng)養(yǎng)品、復(fù)合維生素來(lái)補(bǔ)充葉酸、DHA、維生素來(lái)預(yù)防降低神經(jīng)管畸形、胎兒唇裂發(fā)病率和促進(jìn)胎兒大腦發(fā)育所需要的營(yíng)養(yǎng)素，孕婦營(yíng)養(yǎng)品已成剛需。

隨著新一代人群步入適育年齡，85、90后成為了母嬰市場(chǎng)的主要占據(jù)力量。媽媽們的知識(shí)儲(chǔ)備在不斷提升，獲取知識(shí)的渠道更為多樣化，為降低胎兒發(fā)育不完善的發(fā)病率，越來(lái)越多的媽媽在孕婦營(yíng)養(yǎng)方面投入更多的支出。

根據(jù)《2019孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)者洞察及品類發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，80前孕婦群體在營(yíng)養(yǎng)品上的購(gòu)買占比非常微弱，反觀85后、90后孕婦群體對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品品類更加青睞，成為了主要消費(fèi)群體，購(gòu)買力呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)孕婦消費(fèi)者對(duì)于孕期營(yíng)養(yǎng)品的挑選也日益精準(zhǔn)和嚴(yán)格，澳大利亞進(jìn)口的小鹿邦邦DHA藻油（mater）、Oz Farm孕婦奶粉、SW葉酸片等優(yōu)質(zhì)孕期營(yíng)養(yǎng)品受到了孕婦消費(fèi)群體的追捧。

以孕婦DHA為例，有年輕孕婦表示，隨著知識(shí)的增長(zhǎng)，知道孕期補(bǔ)充DHA應(yīng)選擇DHA藻油而不是有重金屬污染風(fēng)險(xiǎn)的DHA魚油，追求優(yōu)質(zhì)和安全是挑選DHA等營(yíng)養(yǎng)品的標(biāo)準(zhǔn)。所以會(huì)更傾向于小鹿邦邦DHA藻油（mater）這一類以天然無(wú)污染海藻為原料，無(wú)污染且DHA純度高，根據(jù)人群需求科學(xué)配比的進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品。

這也說(shuō)明在母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇的今天，從懷孕到生產(chǎn)的這個(gè)階段已經(jīng)成為延長(zhǎng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)周期的必然走勢(shì)。

如今中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求營(yíng)養(yǎng)、健康、高端品位的產(chǎn)品，眼界更為開(kāi)闊，對(duì)待產(chǎn)品更為挑剔和謹(jǐn)慎。這也對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和改良提出了更高的要求，對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，豐富產(chǎn)品組合、縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期、應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷、提升服務(wù)水平必不可少。