隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，早教產(chǎn)品和早教產(chǎn)品的消費(fèi)渠道發(fā)生了巨大的遷移，而早教機(jī)持續(xù)收到市場(chǎng)的火熱關(guān)注，近日，母嬰研究院整理了魔鏡2019年7月份的淘寶+天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，來(lái)看消費(fèi)者較青睞的早教產(chǎn)品有哪些？哪個(gè)省份的產(chǎn)品賣(mài)的最好。

視頻、音樂(lè)、游戲類(lèi)早教產(chǎn)品最受青睞

據(jù)淘寶+天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月早教/智能玩具銷(xiāo)售額達(dá)3.3億元，同比增長(zhǎng)27.1%，占玩具產(chǎn)品市場(chǎng)份額7%，銷(xiāo)量達(dá)577萬(wàn)。其中早教/智能玩具店鋪數(shù)為3萬(wàn)個(gè)，寶貝數(shù)達(dá)11萬(wàn)，均價(jià)在56.45元。

從消費(fèi)的內(nèi)容上看，視頻、音樂(lè)、游戲類(lèi)早教產(chǎn)品最受青睞，互聯(lián)網(wǎng)的普及、技術(shù)的迭代更新帶動(dòng)了幼教產(chǎn)品的多樣化，除了傳統(tǒng)的幼兒圖書(shū)、繪本等，還衍生出有聲讀物、視頻、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等多種形式，應(yīng)用領(lǐng)域涵蓋幼兒生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等各個(gè)方面。根據(jù)淘寶+天貓平臺(tái)1-7月數(shù)據(jù)顯示，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)、玩具掛圖/認(rèn)知卡、早教教具/ 早教套裝品類(lèi)銷(xiāo)售位居前三，備受消費(fèi)者青睞。

從銷(xiāo)售額來(lái)看，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)品類(lèi)占比最高達(dá)1.3億元，市場(chǎng)占比達(dá)39.7%，同比增長(zhǎng)151.08%。其次為玩具掛圖/認(rèn)知卡銷(xiāo)售額達(dá)5686.6萬(wàn)元，市場(chǎng)占比為17.4%，同比增長(zhǎng)32.1%，而早教教具/ 早教套裝銷(xiāo)售額2862.2萬(wàn)元，市場(chǎng)占比8.8%，同比增長(zhǎng)21.2%。

值得注意的是，受早教機(jī)智能市場(chǎng)的影響，兒童MP3/故事機(jī)下滑最厲害達(dá)-60.9%，其次為兒童玩具表下滑-38.1%。

早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)名列前三：童之聲、Parrot AR Drone、小霸王

根據(jù)品牌顯示，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)排名前三的品牌為童之聲、Parrot AR Drone、subor/小霸王，這三個(gè)也是廣東地區(qū)早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)品類(lèi)前三的代表品牌。在銷(xiāo)售額方面，童之聲是Parrot AR Drone品牌的近4倍，而銷(xiāo)售額高達(dá)4150.3萬(wàn)元，占總早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)銷(xiāo)售額1.2948億元的30%。

在地域分布上，早教機(jī)/點(diǎn)讀學(xué)習(xí)品類(lèi)省份排名前三的分別是廣東、上海、北京，其中廣東以銷(xiāo)售額1.03億元，銷(xiāo)量25萬(wàn)，位列第一。值得注意的是深圳以銷(xiāo)售額9108萬(wàn)元遠(yuǎn)超廣州和中山，而從總的銷(xiāo)售額區(qū)域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)早教機(jī)深圳占七成。

在銷(xiāo)售額方面，實(shí)力不容小覷的還有上海和北京，分別以913.94萬(wàn)、812.85萬(wàn)緊隨其后，其中上海名列前三的品牌分別為貝靈、愛(ài)看屋、Quway/趣威文化，而北京的則為Ubbie/優(yōu)彼、崽崽樂(lè)、Xiaomi/小米。

玩具掛圖/認(rèn)知卡浙江銷(xiāo)售額最高

據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，玩具掛圖/認(rèn)知卡銷(xiāo)售額達(dá)5686.6萬(wàn)元，市場(chǎng)占比為17.4%，寶貝均價(jià)在27.76元。從品牌銷(xiāo)量來(lái)看， 其他（多種店鋪品牌綜合）、樂(lè)樂(lè)魚(yú)、小能豆占據(jù)前三，這種能與教育相結(jié)合的掛圖、啟蒙認(rèn)知卡，寶貝價(jià)格實(shí)惠，深受消費(fèi)者的歡迎。

在區(qū)域領(lǐng)域，浙江省以銷(xiāo)售額 1295.69萬(wàn)元拔得頭籌，緊隨其后的為上海、廣東，銷(xiāo)售額分別在1039.65萬(wàn)元，984.46萬(wàn)元。

早教教具巧虎排名第一，寶貝均價(jià)最高

據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，早教教具/ 早教套裝銷(xiāo)售額2862.2萬(wàn)元，市場(chǎng)占比8.8%，同比增長(zhǎng)21.2%。

從品牌銷(xiāo)售額來(lái)看，巧虎、邏輯狗、可可獅、啟迪、洪恩等品牌依次排列靠前，其中巧虎銷(xiāo)售額為1116萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.3%，銷(xiāo)量在5314，市場(chǎng)份額39%，邏輯狗銷(xiāo)售額雖不及巧虎，但仍然占到市場(chǎng)份額的26.1%，從寶貝均價(jià)來(lái)看，巧虎寶貝均價(jià)約為2099元，是邏輯狗均價(jià)的12倍。

從省份銷(xiāo)量來(lái)看，上海以銷(xiāo)售額1294萬(wàn)元排得第一，緊隨其后的為河南、浙江。值得注意的是，由于巧虎早期的教具是音頻和玩具，1歲以后主攻DVD，而巧虎在上海地區(qū)的銷(xiāo)售額為1087萬(wàn)元，占上海市場(chǎng)份額的84.1%，可謂是遙遙領(lǐng)先。

隨著早教低齡化，消費(fèi)者的需求將越來(lái)越多樣化，AI技術(shù)將會(huì)持續(xù)推動(dòng)兒童故事機(jī)的迭代，伴隨著技術(shù)的成熟，市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出更多的融合型產(chǎn)品。