據(jù)母嬰研究院、ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年7月，母嬰線上規(guī)模達918億，比2018年同期增長24.4%?？梢?，中國母嬰市場規(guī)模還在持續(xù)增長，但喂養(yǎng)用品、嬰兒出行、嬰兒護理、嬰兒食品、孕產(chǎn)婦相關(guān)、寢臥家居、尿片/尿褲、玩具/益智、童裝童鞋等母嬰九大類目呈現(xiàn)不同發(fā)展趨勢，其中嬰兒食品表現(xiàn)如何？細分到各個子類目，又能體現(xiàn)什么樣的發(fā)展格局？

嬰兒食品熱度降低 天貓成最大平臺

居民消費能力不斷上升，使家庭能夠分配更多的支出在新生兒上，同時科學(xué)育兒觀念逐漸形成，多元化消費需求愈加明顯。從數(shù)據(jù)上看，母嬰九大類目都得到了不同程度的增長，其中嬰兒食品雖然在線上規(guī)模上還保持著第三的地位，但熱度卻持續(xù)降低，2018年全年嬰兒食品熱度最高，增長速度最快，達37.8%。但截至2019年7月，孕產(chǎn)婦相關(guān)為本期最熱類目，嬰兒食品僅為16%，僅排在第七位。

從渠道講，京東和天貓一直是嬰兒食品的最大線上平臺，2018年，京東在嬰兒食品相關(guān)類目匯總規(guī)模有優(yōu)勢,幾乎獨攬了線上銷售近半份額，占到44.97%的市場份額，天貓為第二大平臺。但從2019年的數(shù)據(jù)來看，截至到7月，嬰兒食品的最大份額來自天貓，占到46.6%，其次才是京東，天貓的嬰兒食品規(guī)模是第二大平臺京東的1.1倍。其中蘇寧依舊保持著最快增速，達99.5%。

嬰兒奶粉仍占最大份額 調(diào)味品增長最快

在消費升級的背景下，電商渠道普及以及嬰幼兒食品產(chǎn)品功能和檔次的不斷升級為嬰幼兒產(chǎn)品市場的提升提供了機遇。同時隨著新生代父母精細化育兒需求的不斷提高，嬰兒食品市場發(fā)展迎來更多機遇。據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示，2019年，截至7月，嬰兒食品細分市場分布中，奶粉的線上銷量仍是第一，占比88.26%，有些微降低，嬰兒輔食、調(diào)味品、零食的市場份額則都有少許增長，其中值得關(guān)注的是，嬰兒調(diào)味品繼續(xù)保持高速增長，較上期增長了287.58%，當然這也是因為當前調(diào)味品市場規(guī)模還較小，但已幾乎是2018年全年銷售額的兩倍。

從子品類的線上平臺分布情況來看，與2018年不同的是，2019年四個子品類的線上最大平臺都是天貓，其中嬰兒奶粉，天貓所占市場份額與2018年相比，已超越京東，略高于天貓，占到45.2%；嬰兒輔食，天貓所占份額也有所提升，比2018年的49%已提高至54.8%。

而調(diào)味品和零食天貓所占份額將其他平臺遠遠甩在其后，值得關(guān)注的是考拉在這兩個子品類中所占的份額都超過了京東。這主要是因為消費者在選擇這兩個子品類時，多考慮進口商品。CBNData發(fā)布的《輔食營養(yǎng)品行業(yè)趨勢洞察》顯示，寶寶零食和調(diào)味品多以進口商品為主，從寶寶零食來看，溶溶豆中，國產(chǎn)商品的銷售貢獻略高于進口商品；其他三種寶寶零食中，進口商品銷售貢獻在6成以上。而嬰幼兒調(diào)味品9成左右銷售額來自進口商品。

愛他美仍為線上第一 佳貝艾特、a2成增長最快

2019年，嬰兒食品市場依舊保持高集中，市場份額也多集中在奶粉市場上的知名品牌，與2018年的top10 品牌并未有太大變化，排序稍有變化。數(shù)據(jù)顯示，2018嬰兒食品TOP10分別是愛他美、美素佳兒、美贊臣、惠氏、a2、雅培、飛鶴、諾優(yōu)能、伊利、雀巢。其中，aptamil/愛他美份額最高,達12.5%。

同時在top10 品牌中，幾乎所有品牌都保持正向增長，但惠氏、諾優(yōu)能的銷售增速呈現(xiàn)了負增長。值得注意的是，top品牌中,a2在高速增長，增長率最高，達89.7%。國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，其中飛鶴增速達56.5%，伊利增速達18%。

從整個嬰兒食品市場來看，KABRITA/佳貝艾特增長最快,增速達125.4%，雖惠氏整體增速有所下降，但啟賦還保持著高增長，達62.4%；其余BIOSTIME/合生元、ELEVA/菁智、ENFINITAS/藍臻、Hero Baby/天賦力等高端奶粉品牌的增速都在25%以上，可見高端化趨勢愈加明顯。

嬰兒輔食品牌中，Gerber/嘉寶、Little Freddie/小皮、Yeehoo/英氏、禧貝等品牌都保持高速增長，其中英氏的增速最快，達49，可見，嬰兒輔食近年來的發(fā)展也是一片大好，基于認知的提升，輔食品類會快速增長，使用周期也將會有所延長。