根據(jù)母嬰研究院和ECdataway數(shù)據(jù)威顯示：截止2019年7月童裝在線(xiàn)上的銷(xiāo)售額197.6億，較2018年155.3億，增長(zhǎng)了27.3%，（僅僅2019年7月天貓+淘寶平臺(tái)的銷(xiāo)售額就達(dá)37.75億元）；銷(xiāo)量3.7億，較2018年的2.7億，增長(zhǎng)了34.8%，（2019年7月天貓+淘寶平臺(tái)銷(xiāo)量8776.8萬(wàn)）。另外線(xiàn)上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)也受多種因素的影響，2018年11月份銷(xiāo)售額“異軍突起”，達(dá)74.6億，主要是受線(xiàn)上雙十一的推動(dòng)作用。也可以看到童裝在各個(gè)月份的銷(xiāo)售額都不太穩(wěn)定，細(xì)分到具體子類(lèi)目，從份額占比到銷(xiāo)售額波動(dòng)再到平均單價(jià)等一系列數(shù)據(jù)上的變化，能洞察到童裝市場(chǎng)的趨勢(shì)。

作者：夢(mèng)哲
編輯：七哥

子類(lèi)目份額：褲子占比最大，兒童演出服占比驟增

根據(jù)數(shù)據(jù)分析：2019年套裝銷(xiāo)售額的份額占比依然最大，但是與2018年相比，占比份額下降了1.5%。份額占比下降不意味著實(shí)際的銷(xiāo)售額下降，相反，套裝的實(shí)際增長(zhǎng)率提高了15%。

全網(wǎng)最受歡迎的屬性中，銷(xiāo)售額占比相較于2018年下降的類(lèi)目比較多。為數(shù)不多的T恤、兒童演出服、兒童襪子、兒童家居服占比有了增長(zhǎng)，比較突出的是兒童演出服

民族服裝增長(zhǎng)迅猛，兒童演出服正在成熟……

值得一提的是在子類(lèi)目中增長(zhǎng)率最高的前三名分別是：兒童旗袍/唐裝/民族服裝（增長(zhǎng)315.8%），兒童配飾（增長(zhǎng)160.4%），兒童演出服（增長(zhǎng)124.3%）。

值得一提的是，兒童演出服不僅僅在增長(zhǎng)率中排名第三達(dá)124.3%，在子類(lèi)目份額占比中也能排在前列，占比4.7%，較上一年增長(zhǎng)2%，在2018年是沒(méi)有排名的。所以這說(shuō)明：兒童演出服的基數(shù)比較不錯(cuò)，同時(shí)增長(zhǎng)率也比較高，是一個(gè)正在成熟的類(lèi)目。

另外兒童配飾包括發(fā)飾、太陽(yáng)鏡、包包、項(xiàng)鏈、假發(fā)、領(lǐng)結(jié)等，一方面由于現(xiàn)在兒童的生活場(chǎng)景不斷多元化，娛樂(lè)場(chǎng)景也不斷增多，在穿著打扮上的需求增多。另一方面，兒童配飾大多與兒童演出服、禮服搭配選擇，所以當(dāng)兒童演出服等需求量增加的同時(shí)，兒童配飾的需求自然會(huì)增加。

套裝、連身衣、內(nèi)衣褲受季節(jié)影響小

在銷(xiāo)售額比較大的幾個(gè)類(lèi)目中，套裝不僅僅是線(xiàn)上銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)，還是受季節(jié)影響比較小的品類(lèi)，在2019年1—7月的銷(xiāo)售額中，各月份的變化還是比較小的。還有兒童內(nèi)衣褲、連身衣/爬服/哈衣的變化都比較小，粗略來(lái)看，連身衣這一品類(lèi)是變化最小的，主要在于連身衣的使用者是嬰幼兒，生活場(chǎng)景比較單一，恒溫環(huán)境比較多，所以銷(xiāo)售額受季節(jié)的影響比較小。兒童家居服與此同理。另外銷(xiāo)售額比較小，增長(zhǎng)比較迅速的黑馬品類(lèi)兒童配飾同樣受季節(jié)影響小，是未來(lái)的一個(gè)潛力類(lèi)目。

兒童配飾單價(jià)下降，演出服單價(jià)上漲

通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率與銷(xiāo)量增長(zhǎng)率來(lái)看，增長(zhǎng)迅猛的類(lèi)目是兒童旗袍/唐裝/民族服裝，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率315.8%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率381%，三倍以上的增長(zhǎng)率，可見(jiàn)此類(lèi)目的發(fā)展可觀；另外兒童配飾的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率160.4%，而銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)到了339%，增長(zhǎng)率相差約2倍，說(shuō)明兒童配飾的平均單價(jià)在下降，還有一個(gè)增長(zhǎng)率相差比較大的品類(lèi)是兒童戶(hù)外服，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率80.6%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)140.8%；除此之外，兒童演出服是相反的情況，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率124.3%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率98%，說(shuō)明兒童演出服的平均單價(jià)有所上漲；其余品類(lèi)的增長(zhǎng)率相差不多，在正常范圍內(nèi)波動(dòng)，例如套裝的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率15.5%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率14.6%，平均單價(jià)會(huì)有微弱的上漲，但是總體變化不大。

隨著越來(lái)越多童裝從業(yè)者入局，消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化，童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，品類(lèi)也越來(lái)越細(xì)分。各品類(lèi)隨著市場(chǎng)的變化在銷(xiāo)售額等方面也出現(xiàn)了波動(dòng)，宏觀整個(gè)線(xiàn)上童裝市場(chǎng)，大盤(pán)不變，細(xì)分領(lǐng)域有細(xì)微變化，變化才會(huì)有更多機(jī)會(huì)，所以細(xì)分品類(lèi)也是入局的一個(gè)突破口。掌握其中的趨勢(shì)，尋求突圍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威