據(jù)了解，國家近期在規(guī)范保健品市場又有新動作。昨日（8月20日），市場監(jiān)管總局正式發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（下稱《指南》），要求從明年起全國所有保健食品標(biāo)簽上，都必須醒目標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語，引導(dǎo)消費(fèi)理性消費(fèi)。

明年起保健食品要醒目標(biāo)注警示語

面積不少于20%

據(jù)了解，此次發(fā)布《指南》對企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)識內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)，特別是對標(biāo)注警示用語提出明確意見。

《指南》提出，從2020年1月1日起，所有保健食品都需要設(shè)置警示區(qū)及警示語。警示用語區(qū)位于最小銷售包裝物（容器）的主要展示版面，所在面積不應(yīng)小于其所在面的20%，警示用語區(qū)內(nèi)文字與警示用語區(qū)背景有明顯色差，警示用語用黑體字印刷，包括以下內(nèi)容：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

《指南》還規(guī)定，保健食品在產(chǎn)品最小銷售包裝(容器)外明顯位置清晰標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。如果日期標(biāo)注采用“見包裝物某部位”的形式，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)注所在包裝物的具體部位。

此外，《指南》還對消費(fèi)者不容易找到的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、投訴服務(wù)電話等信息也作出詳細(xì)要求。投訴服務(wù)電話字體應(yīng)與“保健功能”的字體一致，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)保證在承諾的服務(wù)時段內(nèi)接聽、處理消費(fèi)者投訴、舉報，并記錄、保存相關(guān)服務(wù)信息至少2年。

提升監(jiān)管效能

讓公眾更加明白消費(fèi)

實際上，早在2015年修訂的《食品安全法》中，就明確規(guī)定，保健食品的標(biāo)簽、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并聲明“本品不能代替藥物”；保健食品廣告，也應(yīng)當(dāng)聲明“本品不能代替藥物”。

但由于法律法規(guī)僅僅規(guī)定聲明“本品不能代替藥物”，且對標(biāo)注的位置和大小也沒有具體規(guī)定。于是有消費(fèi)者反映，聲明信息不直觀、標(biāo)注位置不醒目、警示作用不強(qiáng)烈，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。

市場監(jiān)管總局副局長孫梅君也表示，保健食品不是藥品、不能治病。但有的推銷人員常常“忽悠”消費(fèi)者，其中一個重要原因是，企業(yè)在標(biāo)簽上標(biāo)注的提示信息不醒目，警示作用不強(qiáng)烈。

因此，市場監(jiān)管總局根據(jù)《食品安全法》和《保健食品注冊與備案管理辦法》，再參考《保健食品標(biāo)識規(guī)定》和《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識規(guī)定》的基礎(chǔ)上，經(jīng)公開征求社會各界意見，組織編制了該《保健食品標(biāo)注警示用語指南》。

對此，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰表示，在當(dāng)前有限的監(jiān)管資源面對無限的營銷行為時，管理部門針對業(yè)內(nèi)的突出問題，在保健食品標(biāo)注警示語，是極有必要的管理措施。通過警示標(biāo)識，有利于強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任和自律意識，避免產(chǎn)品的夸大和虛假宣傳，也有利于提高消費(fèi)者對保健食品的辨識力，引導(dǎo)理性消費(fèi)，防范虛假營銷陷阱。

小貼士：保健食品消費(fèi)提示

1、保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾??；

2、選購保健食品要認(rèn)清、認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品標(biāo)志及保健食品批準(zhǔn)文號，依據(jù)其功能和適宜人群科學(xué)選用并按標(biāo)簽、說明書的要求食用。保健食品產(chǎn)品注冊信息可在國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢；

3、選購保健食品要到正規(guī)的商場、超市、藥店等經(jīng)營單位購買，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)；

4、消費(fèi)者如對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，請及時向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話：12315。