根據(jù)母嬰研究院和ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2019年截至7月份，綜合天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美六大電商平臺(tái)的線上銷售數(shù)據(jù)，尿片/尿褲類目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.0億元，較2018年同期96.9億增長(zhǎng)14.6%。在平臺(tái)分布上，天貓是京東的1.8倍，天貓以64.2億占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，京東36.2億，考拉7.6億，其他平臺(tái)所占份額較少。隨著電商在紙尿褲銷售渠道中所占比例逐年增長(zhǎng)，通過解析上半年線上數(shù)據(jù)，洞察接下來發(fā)展的一些趨勢(shì)。

產(chǎn)占比超三成，外資依然強(qiáng)勢(shì)，法國(guó)增速迅猛

從產(chǎn)地上看，國(guó)產(chǎn)品牌占到市場(chǎng)份額的33.8%，其中，內(nèi)地31.8%、香港1.7%、臺(tái)灣0.3%。保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，首先是年輕一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌心態(tài)逆轉(zhuǎn)，愿意嘗試國(guó)貨；其次是現(xiàn)在市面上每天都有新的紙尿褲品牌產(chǎn)生，品牌增多消費(fèi)者有更多選擇，一定程度上增加了國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)；在紙尿褲高端化、精細(xì)化的趨勢(shì)下，越來越多國(guó)產(chǎn)品牌向高端紙尿褲轉(zhuǎn)型，抓住了年輕消費(fèi)者。當(dāng)然，最根本的在于當(dāng)前“中國(guó)制造”的品質(zhì)在逐步提升。

外資品牌中，日本和美國(guó)占比遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，但日本品牌增速放緩，此前花王發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，上半年紙尿褲板塊利潤(rùn)下跌了60%，國(guó)產(chǎn)崛起也在進(jìn)一步分割外資品牌的份額。法國(guó)品牌增速矚目，上半年增長(zhǎng)183.2%。以dodie為代表，2017年9月在中國(guó)上市，面向高端紙尿褲市場(chǎng)，通過明星代言、綜藝植入、電商平臺(tái)直播帶貨等方式進(jìn)一步擴(kuò)大曝光率，短短兩年在眾多紙尿褲品牌中脫穎而出。

品牌進(jìn)口化、高端化趨勢(shì)明顯 巴布豆、南極人單品增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

截止7月份，尿片/尿褲品類top10品牌分別是幫寶適、花王妙而舒、好奇、moony、大王、媽咪寶貝、安兒樂、雀氏、巴布豆、南極人。外資大牌依然深受消費(fèi)者青睞。Pampers/幫寶適銷售額17.5億，份額占比最高，達(dá)15.8%，花王妙而舒、好奇、moony占比也均在10%以上。在排名前十的品牌中，幫寶適和moony憑借發(fā)力高端市場(chǎng)取得較高的增長(zhǎng)率，而花王妙而舒、媽咪寶貝、安兒樂呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌中，巴布豆雖然所占份額較小，但增速最快，增長(zhǎng)率達(dá)到135.2%。

觀察各品牌線上銷售數(shù)據(jù)，部分單品銷售額高速增長(zhǎng)，對(duì)品牌增長(zhǎng)拉動(dòng)作用顯著。幫寶適超定制拉拉褲銷售額增長(zhǎng)率達(dá)717.7%，南極人超薄透氣拉拉褲增長(zhǎng)率達(dá)1038.4%。最為矚目的是，巴布豆品牌top寶貝中，超柔親膚紙尿褲增長(zhǎng)率高達(dá)93112.9%，其拉拉褲也呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)。

另外，top廠商呈現(xiàn)多品牌模式，多品牌聯(lián)合發(fā)力。比如unicharm 尤妮佳旗下品牌眾多，moony占到集團(tuán)銷售額的78.3%，媽咪寶貝占到21.7%。金佰利旗下有嬰兒紙尿褲好奇和成人尿褲得伴，大王旗下除份額較大的Goo.n，還有妮飄。

Babycare爆發(fā)式增長(zhǎng) 新品牌仍有較大發(fā)展空間

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，值得一提的是，在眾多品牌負(fù)增長(zhǎng)的情況下，babycare雖未擠進(jìn)品牌top10，但是增長(zhǎng)最快，增速高達(dá)45,975.0%，遠(yuǎn)高于很多品牌。今年618大促，根據(jù)天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，babycare在品牌榮譽(yù)榜排名第六，緊跟在幫寶適、花王、moony、好奇、大王5大通貨品牌之后，這一銷售業(yè)績(jī)對(duì)其上半年的銷售額影響巨大。據(jù)了解，上半年babycare通過攜手天貓U先平臺(tái)打通線上線下，借力聚劃算歡聚日活動(dòng)布局下沉市場(chǎng)，618期間售價(jià)低至89元一包，折扣將近半價(jià)，有效刺激銷量暴增。作為一個(gè)近幾年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來，babycare的品牌策略值得很多新入局玩家借鑒。

在消費(fèi)升級(jí)和新零售背景下，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，針對(duì)高端市場(chǎng)、細(xì)分品類，品牌還有很大發(fā)展空間。縱觀紙尿褲線上銷售戰(zhàn)場(chǎng)，盡管外資品牌掌握近七成市場(chǎng)份額，但隨著消費(fèi)者需求和社交電商等渠道的變化，中小品牌仍有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威