近日，母嬰研究院、ECdataway數(shù)據威公布了2019年截止到7月份母嬰行業(yè)線總體以及各細分類目的線上規(guī)模：整體來看，大母嬰行業(yè)銷售數(shù)據達到918億，相比2018年同期的737.7億上升24.4%。

規(guī)模、漲幅方面，玩具益智均位列母嬰行業(yè)第二大類目

在整體規(guī)模利好的情況下，大行業(yè)下的各細分領域也都在2019年實現(xiàn)了不同程度的增長。玩具作為母嬰行業(yè)的第二大類目，玩具/益智截止到7月份線上規(guī)模達152.5億，占比整個行業(yè)的16.6%，相較于2018年同期的117.7億，上漲29.6%，漲幅超過整體規(guī)模5.2%，僅次于孕產婦相關品類。由此可見玩具行業(yè)在保持較大基數(shù)的同時，仍然有繼續(xù)擴大市場規(guī)模的趨勢，而且預計在未來的一段時間里，隨著二胎政策的持續(xù)開放以及玩具受眾規(guī)模的擴大，這樣的趨勢仍會繼續(xù)保持。

天貓全類目占優(yōu)，玩具類目京東略有下滑

線上渠道方面，天貓依然是線上渠道的第一大主力。其中在玩具/益智領域以76.6%的渠道占比領跑，銷售規(guī)模達116.8億，所以整體來看，玩具行業(yè)的玩家想要在線上突圍，需要更多的在天貓布局，以求實現(xiàn)更高的增長。

除天貓和京東兩大渠道以外，考拉和蘇寧也各占有1.1億的銷售額。另外值得關注的是，相比于2018年，京東的銷售規(guī)模同比下降了11.1%，在天貓在母嬰全品類占優(yōu)的情況下，京東在未來的表現(xiàn)仍然會是大家關注的重點。

早教書籍、影像增速最快，學步玩具出現(xiàn)下滑

在新生代父母逐步年輕化的背景下，早教音像、書籍迎來了階段性的高速增長，在子類占比4.4%的情況下，這一玩具細分品類實現(xiàn)了67.3%的增長，為所有品類中最高。童車及健身玩具有都有相應的增長，但學步玩具在七月之前有9.0%的下降。隨著父母對嬰幼兒教育的重視程度越來越高，“玩教一體”已經成為了玩具行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，但2019年的單月銷售榜單上，我們也能夠發(fā)現(xiàn)，益智類以及帶有教育內容的玩具都更受家長們的青睞。

樂高一騎絕塵，童之聲、孩子樂高速增長，頭部品牌市場份額明顯增加

品牌表現(xiàn)方面，樂高毫無疑問的繼續(xù)領跑榜單“一枝獨秀”，以8.4億的銷售額占據5.5%的市場份額。在第二季度有望和樂高繼續(xù)縮小差距的海龍王并沒有延續(xù)良好的狀態(tài)，在七個月的長跑中退出了頭部的競爭行列，取而代之位列第二三名的品牌分別是奧迪雙鉆和迪士尼。孩子樂和童之聲兩大品牌表現(xiàn)較為亮眼，分別以2281.2%和1053.0%的增長率成為最大黑馬。

在規(guī)模TOP10品牌的榜單中，大多數(shù)品牌相比于2018年同期都實現(xiàn)了增長，其中兒童出行類玩具永久、鳳凰、可優(yōu)比三大品牌的增長率相對較高。從整個上半年的表現(xiàn)來看，無論是單月的銷售榜單還是單季度的銷售榜單，我們都能看到這幾大兒童出行品牌的身影，所以即使在進入秋冬季之后，兒童出行在未來的消費潛能仍然值得更多的關注。另一方面，奧迪雙鉆和費雪成為了榜上唯二增長率為負的品牌。

TOP10品牌的占比總和在7月份前達到了15.9%，相比于第二季度的9.4%有了大幅度的提升，這一數(shù)據表明，玩具行業(yè)正在逐步向品牌集中化的方向發(fā)展，但是單從數(shù)據上看，頭部品牌對市場的把控仍然有非常大的可操作空間，中低端市場中所占據的巨大份額依舊值得品牌方加倍關注。

國內的玩具市場尚處在快速發(fā)展階段，暫時未形成定式格局，但是可以確定的是，消費者的傾向依然決定著未來市場的走向。此外，國產品牌的崛起也讓會市場的競爭愈發(fā)的激烈，產品品質的提升也讓消費者們有了更多的選擇，對于品牌方來說，誰能在中上游的“混戰(zhàn)”中率先沖破僵局，誰就有機會去挑戰(zhàn)樂高的“王座”。