韓國統(tǒng)計廳近日發(fā)布的《2018年出生統(tǒng)計》顯示，去年韓國的合計生育率為0.98，韓國成了全世界唯一一個生育率低于“1”的國家，這意味著每名韓國女性在育齡（15-49歲）平均生育子女?dāng)?shù)量不到1人。韓國《中央日報》指出，這個數(shù)據(jù)創(chuàng)下1970年韓國開始生育率統(tǒng)計以來的最低記錄。去年韓國的新生兒數(shù)量僅有32.68萬人，比2017年減少3.09萬人，同樣創(chuàng)下歷史最低記錄。

生育率下降是目前很多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)普遍面臨的問題，經(jīng)濟(jì)形勢及社會因素多方面影響下，育齡青年選擇晚婚、晚育者持續(xù)增加，甚至有部分人群選擇不生育。母嬰行業(yè)作為一個與新生兒出生息息相關(guān)的行業(yè)，受到出生率下降的影響較其他行業(yè)更大。

中國結(jié)婚率創(chuàng)十年新低，婚育意愿受多種因素影響

韓國生育率創(chuàng)最低記錄引起熱議的同時，近期中國“結(jié)婚率創(chuàng)近10年新低”也一度登上微博熱搜，成為網(wǎng)名熱議的焦點。根據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部的數(shù)據(jù)，全國范圍來看，2018年結(jié)婚率為7.2‰，從不同省份來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)結(jié)婚率越低，上海、北京、浙江、廣東等地的結(jié)婚率普遍偏低。除了結(jié)婚數(shù)據(jù)，離婚數(shù)據(jù)也是一個驚人的數(shù)字。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，2018年全國結(jié)婚人數(shù)為2617萬對，離婚人數(shù)約960萬對。結(jié)婚率逐年下降，離婚率逐年上升，背后的原因何在呢？

綜合現(xiàn)狀，結(jié)婚率持續(xù)走低的原因可以分為兩個方面。客觀上，生活成本越來越高，年輕人不愿結(jié)婚不愿生娃的原因總結(jié)起來就是一個字：“窮”。高居不下的房價不斷壓榨著年輕人的生活，作為生育主力的80后、90后每月收入的一部分固定用于交房租、還房貸。其次，育兒的經(jīng)濟(jì)成本、時間成本越來越高昂，教育資源競爭激烈，各種興趣班的興起也加重了教育方面的花銷。近年來，居民的醫(yī)療保健支出逐年增長，一個典型的80后家庭，要撫養(yǎng)一個孩子，贍養(yǎng)4個老人，生活壓力是很大的。從主觀上來說，現(xiàn)在年輕人的婚育觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不愿將就、不愿為結(jié)婚降低生活質(zhì)量、自我意識提高等使得女性的婚育意愿降低。

專家分析，根本原因在于結(jié)婚人數(shù)的結(jié)構(gòu)性減少。未來，隨著男女比例失調(diào)，男性找對象難度加大，結(jié)婚率有可能進(jìn)一步降低，出生人口將進(jìn)一步減少。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局普查

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授王輝表示，“當(dāng)今世界，一個國家要想保持跨代際人口數(shù)量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對于這個指標(biāo)，現(xiàn)在中國的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會縮減，年輕人比例就會越來越低，這是我國人口結(jié)構(gòu)面臨的一個重要問題。”

出生率降低，老齡化現(xiàn)象凸顯

伴隨著新生兒數(shù)量的減少，人口老齡化現(xiàn)象日益凸顯。以日本為例，近日日本發(fā)布的最新版《高齡社會白皮書》預(yù)測，到2040年日本將迎來人口老齡化高峰，2065年日本65歲以上人口將達(dá)到3381萬。而在中國，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年65周歲及以上人數(shù)量為16658萬人，占總?cè)丝诘?1.9%，且呈現(xiàn)上升趨勢。提高生育率成為很多國家不得不考慮的問題。包括日本、新加坡、韓國等很多國家都曾通過生育補(bǔ)貼、延長產(chǎn)假等方式鼓勵生育，但效果并不明顯。

紙尿褲市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

少子化趨勢為母嬰行業(yè)發(fā)展帶來一定的沖擊，但隨著消費升級以及精細(xì)化育兒理念的傳播，紙尿褲市場其實有著更大的發(fā)展空間。高端產(chǎn)品以及根據(jù)不同人群、不同功能、不同場景細(xì)分的紙尿褲顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。英氏控股副總裁萬建明在前不久母嬰行業(yè)觀察舉辦的全球母嬰大會上表示，“紙尿褲增長未來一定是非?？捎^的，有三大指標(biāo)：第一、紙尿褲的品類滲透率依然很低；第二、每天的使用片數(shù)還是很少；第三、與國外比使用的周期很短。”在品類上，以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.78%增長到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級趨勢單品。在整體滲透率上，我國紙尿褲市場滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達(dá)到70.8%，但是對標(biāo)美國96%的滲透率和日本90%的滲透率，仍然有上升空間。隨著渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)的消費能力不可估量。

人口老齡化對紙尿褲行業(yè)而言也將是一個新的機(jī)會點。80年代出生的獨生子女贍養(yǎng)老人的時間成本往往比經(jīng)濟(jì)成本更昂貴，當(dāng)前成人紙尿褲市場正在快速打開。據(jù)統(tǒng)計，2018年成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%，遠(yuǎn)低于12%的世界平均水平。隨著中國人均可支配收入的增長以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場規(guī)模還將不斷增長。目前國內(nèi)的成人紙尿褲市場還處于無序競爭的狀態(tài)，電商是主流的銷售平臺，且線上銷售數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)銷量超過90%以上，對于國產(chǎn)品牌來說，成人紙尿褲是一個值得把握的機(jī)會。目前這一市場處于先導(dǎo)期，品牌格局尚未形成，企業(yè)可以抓住這一商機(jī)，在未來占據(jù)更多人口老齡化的紅利。隨著出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動企業(yè)增長的新增量。