在各類母嬰社區(qū)中，寶爸寶媽們最愛討論的話題，除了嬰幼兒食品，就是自家寶寶的穿衣打扮，作為養(yǎng)娃花費(fèi)的重要構(gòu)成，童裝行業(yè)近年來零售額增速始終高于男女裝，是服飾行業(yè)增長的重要引擎。

9月3日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓童裝發(fā)布《2019童裝秋冬潮流趨勢(shì)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭示本年度童裝潮流四大消費(fèi)趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示：

2018年我國童裝銷售規(guī)模已超2000億元。線上童裝銷售額持續(xù)增長，購買人數(shù)及客單價(jià)均有所提升，消費(fèi)頻次更加頻繁，消費(fèi)需求愈發(fā)旺盛；

在相同品質(zhì)下，44%的90后爸媽愿意為了好看，花更多的錢為孩子置裝，比例高于整體消費(fèi)者，潮流意識(shí)顯現(xiàn)；

潮流童裝品牌線上銷售額迅速增長，連續(xù)兩年增速超過品類平均。童裝IP集中度較高，但頭部IP占比逐年下降，面包超人和汪汪隊(duì)為代表的新晉IP躥升速度顯著；

嘻哈風(fēng)和中國風(fēng)是線上訂單增量最大的童裝風(fēng)格，且在二線及以下城市中加速下沉；

整體來看，消費(fèi)者線上人均消費(fèi)的品牌數(shù)量也在逐年增長，體現(xiàn)出消費(fèi)者更多元的品牌嘗試；

消費(fèi)者對(duì)童裝場(chǎng)合需求更加精細(xì)，除了日常休閑和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，正裝禮服、舞臺(tái)表演裝的消費(fèi)逐漸火熱；

超九成童裝消費(fèi)者對(duì)童裝面料格外關(guān)注，親膚的棉質(zhì)面料是寶媽最愛，麻和羊毛/羊絨質(zhì)地也受歡迎。

童裝潮流化趨勢(shì)顯著：成人時(shí)尚元素、IP合作、聯(lián)名款受歡迎

隨著90后成為童裝消費(fèi)未來的主力軍，他們的個(gè)性態(tài)度也在影響童裝的潮流化進(jìn)程。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在相同品質(zhì)下，44%的90后爸媽愿意為了好看花更多的錢，比例高于整體消費(fèi)者。他們認(rèn)為，這不僅能培養(yǎng)孩子的審美，更是自己的重要社交名片。

“時(shí)尚感知要從娃娃抓起”的原則，首先體現(xiàn)在這些年輕寶爸寶媽們把自己對(duì)時(shí)尚的感知投射在寶寶的穿搭上。CBNData《報(bào)告》顯示，潮流童裝品牌線上銷售額迅速增長，連續(xù)兩年增速超過品類平均，其中襯衫最受潮流童裝品牌偏愛。

值得注意的是，近年來成人品牌紛紛開設(shè)童裝線，線上相關(guān)商品數(shù)量加速提升，也帶動(dòng)了成人潮流下沉到兒童市場(chǎng)，其中闊腿褲、條紋和波點(diǎn)元素最為火爆。

其次，在社交媒體的助推下，頻繁誕生的網(wǎng)絡(luò)爆款，也是年輕寶爸寶媽追逐的對(duì)象。CBNData《報(bào)告》顯示，線上網(wǎng)紅同款童裝消費(fèi)在近一年呈爆發(fā)式增長，90后、95后家長尤其偏愛。其中親子裝、配飾和爬服是網(wǎng)紅款最頻出的品類。CBNData數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，這一定程度上得益于品類本身的社交屬性以及新生代家長的消費(fèi)傾向。

時(shí)尚IP聯(lián)動(dòng)也是童裝市場(chǎng)的常見爆款玩法，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，相關(guān)商品消費(fèi)規(guī)模逐年走高。Hello Kitty最暢銷，但漫威系列潛力十足，占比已然超越米老鼠。整體來看，對(duì)比成人市場(chǎng)，童裝IP集中度較高，但頭部IP占比逐年下降，越來越多的新晉IP豐富了消費(fèi)者的選擇。其中，面包超人和汪汪隊(duì)的躥升速度最為顯著。

除了借助動(dòng)漫IP吸睛，也有越來越多的潮牌、跨界潮品、藝術(shù)家聯(lián)名款在童裝市場(chǎng)上出現(xiàn)。最具代表性的是一聯(lián)名就引發(fā)轟動(dòng)的Kaws。CBNData《報(bào)告》顯示，近一年來，三線及以下城市Kaws聯(lián)名款童裝消費(fèi)排名較高的城市均位于廣東省，可見廣東的潮媽消費(fèi)能力較強(qiáng)。

個(gè)性訴求凸顯，90后家長愿意嘗試新品牌

無論是沿海城市還是中南部地區(qū)，童趣可愛已經(jīng)不是童裝的唯一代名詞。CBNData《報(bào)告》顯示，受街頭文化和國潮影響，嘻哈風(fēng)和中國風(fēng)是線上訂單增量最大的童裝風(fēng)格，且在二線及以下城市中加速下沉。其中飄帶和工裝元素是童裝增速最快的街頭元素，鈴鐺和錦鯉則是中國風(fēng)新晉元素。

從2017秋冬到2018秋冬線上童裝顏色消費(fèi)趨勢(shì)來看，藍(lán)黑紅仍是秋冬主色，但太空金屬色增速亮眼。

個(gè)性訴求不僅體現(xiàn)在穿衣風(fēng)格上，也體現(xiàn)在對(duì)多種配飾的消費(fèi)上。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，配飾類目中，兒童發(fā)飾占到近五成銷售額且增速突出，尤其在0至1歲的新生兒市場(chǎng)增長最亮眼。

此外，喜歡求新求個(gè)性的90后家長在挑選童裝品牌時(shí)，近八成愿意跳出常買的品牌范圍，嘗試新品牌。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，整體來看，消費(fèi)者線上人均消費(fèi)的品牌數(shù)量也在逐年增長，體現(xiàn)出消費(fèi)者更多元的品牌嘗試。這也意味著更多新品牌不必?fù)?dān)心頭部品牌的壟斷，在市場(chǎng)上仍大有可為。

場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化，舞臺(tái)裝等新需求被培養(yǎng)和鞏固

發(fā)達(dá)的社交媒體讓當(dāng)下消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，對(duì)于儀式感的追求超越以往，這也體現(xiàn)在他們的童裝消費(fèi)上。CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)童裝場(chǎng)合需求更加精細(xì)，90后家長對(duì)比其他代際，更希望為孩子在特定場(chǎng)合選擇相應(yīng)的著裝。除了日常休閑和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，正裝禮服、舞臺(tái)表演裝的消費(fèi)逐漸火熱。

CBNData《報(bào)告》顯示，正裝禮服受新年拜年及畢業(yè)季影響，在每年的1月和5月迎來銷售高峰。舞臺(tái)變裝場(chǎng)景除畢業(yè)季外，亦受萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日影響，在每年的5月、10月及12月迎來銷售高峰。

在兒童運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)中，防曬衣、沖鋒褲、滑雪服等專業(yè)戶外品類的消費(fèi)占比提升最快。值得注意的是，在潮流化趨勢(shì)影響下，結(jié)合運(yùn)動(dòng)和休閑時(shí)尚的 “輕運(yùn)動(dòng)”概念在兒童運(yùn)動(dòng)裝中持續(xù)走高，相較于去年消費(fèi)占比有顯著的提升。

品質(zhì)需求升級(jí)：棉麻羊毛受寵，親子裝持續(xù)火熱

面對(duì)嬌嬌嫩嫩的小寶寶們，舒適安全早已成為選擇童裝的重要標(biāo)準(zhǔn)。CBNData《報(bào)告》顯示，超九成童裝消費(fèi)者對(duì)童裝面料格外關(guān)注，親膚的棉質(zhì)面料是寶媽最愛，麻和羊毛/羊絨質(zhì)地也受歡迎。

作為一種價(jià)格偏高的面料，羊絨在童裝市場(chǎng)的日漸興起，也體現(xiàn)出當(dāng)下家長在給孩子的消費(fèi)上毫不含糊。CBNData《報(bào)告》顯示，在線上含羊絨童裝中，低含絨量商品的數(shù)量占比有明顯下滑，羊絨制品（含絨量30%以上）及純羊絨制品（含絨量95%以上）的占比大幅提升。

與此同時(shí)，以親子裝為代表的“陪伴消費(fèi)”在童裝行業(yè)興起。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，90后家長對(duì)于親子裝的消費(fèi)意愿顯著高于其他代際，他們認(rèn)為增進(jìn)感情和體現(xiàn)親密度是選擇親子裝的首要原因。

從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看，近三年來，線上親子童裝購買人數(shù)逐年加速增長，T恤和衛(wèi)衣最終歡迎。家居服、羽絨服等親子裝增速明顯，可見親子童裝也正在向更多的服飾品類延伸。