隨著消費升級和消費觀念的變化，新生代消費人群更加注重產品質量和個性化，所以在童裝的選擇上也越來越時尚、潮流。童裝消費人群最喜愛的潮流單品以及風格有哪些？在構成某種風格的各個元素中，哪種元素是最受歡迎的？根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，可以直觀地看到線上童裝的消費趨勢和機會。

根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：線上童裝整體增速放緩的情況下，潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長。潮流品牌中，襯衫、衛(wèi)衣和T恤品類的商品數(shù)占比顯著高于童裝整體，是潮牌更多涉足的品類。潮流品牌中襯衫是最受消費者偏好的單品，其次衛(wèi)衣/絨衫與T恤相差不大。

童裝風格消費趨勢，偏愛嘻哈和國風

根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：2019年線上各風格童裝消費趨勢中，訂單量增速最高的是“喜好街頭”風；值得一提的是中國風在訂單量基數(shù)本就比較高的情況下，還保持著比較高的增長速度。另外森女風雖然增速比較高，但是體量太小，目前還不成規(guī)模。所以在各風格中脫穎而出的是中國風和嘻哈街頭風。

嘻哈街頭，偏向成人潮流

2010年左右是成人品牌延伸童裝領域的爆發(fā)時間，隨著成人時尚下沉，也帶動了童裝領域的成人潮流。線上搜索熱詞代表了在這一階段，消費者的關注單品或元素是哪些，以及當下的流行趨勢。

根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示：在2019年5月-6月潮流元素搜索詞增速TOP20中“闊腿褲”以極大的優(yōu)勢超越其他熱搜詞，其次是條紋、波點元素；另外，相較同期，潮流元素環(huán)比上月增速最快的是“露臍/性感”、“漸變”、“一字領/露肩”。受街頭風的影響，童裝的流行元素也偏向“大膽”。露臍、露肩、漸變受到消費者青睞。

在童裝款式中更偏愛露臍、露肩等，在街頭風童裝的各元素中，“飄帶”更受歡迎。2019年線上街頭風童裝中帶有飄帶元素的訂單量增速最高，其次是工裝和漁夫帽。

但是值得注意的是，我國和國際上對兒童服裝中的繩帶都有比較高的要求，裝飾性的繩帶存在造成兒童窒息的危險。以我國為例，嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭部和頸部不應有任何繩帶，其他位置的要求如圖。7歲及以上兒童服裝在繩帶的要求上同樣有比較嚴格的要求。

中國風流行元素，偏愛鈴鐺和錦鯉

根據(jù)母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示：童裝子類目中的兒童旗袍/唐裝/民族服裝這一類目增速很亮眼，同比增長335%。隨著近兩年興起的“漢服熱”，在童裝界也越來越有市場。據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，其中95后成漢服購買主力軍，占比48%。有業(yè)內人士表示：“2013年整個淘寶可見的漢服店，月銷售量只有幾千件。而現(xiàn)在頭部商家可能過億，銷售量在飛速增長。”漢服“出圈”的趨勢顯而易見，但是成年人穿漢服多少有點“不好意思”，而外人對小孩子的包容度要高一些，越來越多的小孩子在家長的影響下早早地接受了漢文化的熏陶，穿起了美麗的漢服。

而在中國風童裝中也有消費者偏愛的元素，2019年線上中國風童裝各元素訂單量增速最高的是“鈴鐺”和“錦鯉”。富有國風特點的某些配飾、圖案融入到童裝中，在童裝界掀起一股中國風的潮流。

中國風有席卷全國之勢

國風風格的童裝在相對飽和的一線城市增速比較慢，但是也略高于增速基準線。在二、三線城市甚至更下沉城市，增速相差不多，且增速較高，所以中國風有在全國蔓延的趨勢。

未來發(fā)展童裝，在風格的把握上要追隨時尚潮流，同時有屬于自己的品牌風格。但同時也要關注童裝質量，符合國家要求。未來童裝品牌要以獨特的風格和優(yōu)質的質量贏得消費者信賴。

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)