9月8日，荷蘭超高端奶粉海普諾凱1897超級(jí)品牌日活動(dòng)圓滿落幕。此次活動(dòng)，海普諾凱1897以“如星珍稀，為愛守護(hù)”為主題，用品牌的方式替父母表達(dá)對(duì)寶寶的珍稀守護(hù)，通過精神共振與利益刺激的組合拳，引發(fā)母嬰群體打call狂潮。

市場(chǎng)、用戶、品牌環(huán)環(huán)相扣，精細(xì)布局助力銷量口碑雙豐收

活動(dòng)前期，海普諾凱1897基于對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，區(qū)別于單純的促銷活動(dòng)，從品牌理念出發(fā)，攜手美國(guó)太空服務(wù)公司（SpaceServiceINC）定制18顆專屬“行星命名權(quán)”，為寶寶點(diǎn)亮十八顆星星，替父母也是替品牌本身表達(dá)對(duì)寶寶的“珍稀守護(hù)”之情，而這一片珍稀星系將永遠(yuǎn)在宇宙星河中守護(hù)照耀著寶寶的成長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上，海普諾凱1897以媽媽為主體量身打造情感短片《你是媽媽最珍稀的愛》，激發(fā)媽媽群體的歸屬感與認(rèn)同感。同時(shí)開發(fā)超級(jí)品牌日小程序，利用小程序的裂變特點(diǎn)，將簡(jiǎn)單的玩法貫穿線上線下，以參與活動(dòng)的形式將媽媽引流到線下門店，讓媽媽們?cè)趨⑴c游戲的同時(shí)也可深入地了解品牌信息，引發(fā)新用戶對(duì)品牌的高度關(guān)注，同步提升品牌聲量。

值得一提的是，海普諾凱1897作為《做家務(wù)的男人》聯(lián)合冠名商，攜手袁弘夫婦微博曬行星命名權(quán)證書，利用明星的知名度和影響力，為活動(dòng)吸引了足夠的眼球，同時(shí)也讓外圍用戶在潛移默化中強(qiáng)化了對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。

在精細(xì)的布局下，海普諾凱1897此次活動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，一方面，借助線下促銷活動(dòng)，超品日期間海普諾凱1897銷售額突破3.5億，另一方面，海普諾凱親子樂園”小程序的訪問量超330萬，品牌熱度再上臺(tái)階。

母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，海普諾凱1897把握機(jī)遇發(fā)力變現(xiàn)

可喜的成績(jī)絕非偶然，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著85后、90后邁入“黃金育齡”，整個(gè)母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)也日漸年輕化。海普諾凱1897放下百年品牌的“矜持”，巧妙地采用送“行星命名權(quán)”這一方式，匹配年輕媽媽群體的喜好，勇敢擁抱年輕化把握機(jī)遇發(fā)力變現(xiàn)。由此可見，不管是情感上還是方式上，海普諾凱1897此次活動(dòng)的亮點(diǎn)在于對(duì)母嬰行業(yè)的精準(zhǔn)洞察。

（數(shù)據(jù)來源：《2018母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》）

精準(zhǔn)洞察+精細(xì)布局，是超級(jí)品牌日取得成功的重要因素，但能做到口碑銷量雙收同樣也離不開產(chǎn)品的高端品質(zhì)。作為荷蘭超高端奶粉，海普諾凱1897以百年貴族品質(zhì)堅(jiān)守對(duì)寶寶的珍稀守護(hù)，荷致系列專注配方研究，P59親和配方，營(yíng)養(yǎng)更加全面；萃護(hù)系列潛心專注改善嬰幼兒腸道機(jī)能營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)新益優(yōu)護(hù)配方，幫助寶寶更好吸收；適用孕期及哺乳期媽媽的海普諾凱1897媽媽奶粉系列，3高1低?營(yíng)養(yǎng)配方，為媽媽開啟貴族式孕期旅程。

2018年，海普諾凱1897將9月7日這個(gè)與品牌名字相同的日期，打造消費(fèi)者與品牌之間的“專屬紀(jì)念日”，從第一年的純促銷到今年的“守護(hù)日”，這個(gè)超級(jí)品牌日所包含的感情、意義逐漸豐富。
我們相信，未來的海普諾凱1897超級(jí)品牌日會(huì)與超高端的產(chǎn)品配方與質(zhì)量一起，守護(hù)一代又一代的中國(guó)寶寶更好地成長(zhǎng)。

文章和圖片來源：中國(guó)育兒網(wǎng)