9月8日，荷蘭超高端奶粉海普諾凱1897超級品牌日活動圓滿落幕。此次活動，海普諾凱1897以“如星珍稀，為愛守護”為主題，用品牌的方式替父母表達對寶寶的珍稀守護，通過精神共振與利益刺激的組合拳，引發(fā)母嬰群體打call狂潮。

市場、用戶、品牌環(huán)環(huán)相扣，精細布局助力銷量口碑雙豐收

活動前期，海普諾凱1897基于對市場的深入洞察，區(qū)別于單純的促銷活動，從品牌理念出發(fā)，攜手美國太空服務(wù)公司（SpaceServiceINC）定制18顆專屬“行星命名權(quán)”，為寶寶點亮十八顆星星，替父母也是替品牌本身表達對寶寶的“珍稀守護”之情，而這一片珍稀星系將永遠在宇宙星河中守護照耀著寶寶的成長。

在此基礎(chǔ)上，海普諾凱1897以媽媽為主體量身打造情感短片《你是媽媽最珍稀的愛》，激發(fā)媽媽群體的歸屬感與認(rèn)同感。同時開發(fā)超級品牌日小程序，利用小程序的裂變特點，將簡單的玩法貫穿線上線下，以參與活動的形式將媽媽引流到線下門店，讓媽媽們在參與游戲的同時也可深入地了解品牌信息，引發(fā)新用戶對品牌的高度關(guān)注，同步提升品牌聲量。

值得一提的是，海普諾凱1897作為《做家務(wù)的男人》聯(lián)合冠名商，攜手袁弘夫婦微博曬行星命名權(quán)證書，利用明星的知名度和影響力，為活動吸引了足夠的眼球，同時也讓外圍用戶在潛移默化中強化了對品牌的認(rèn)知與記憶。

在精細的布局下，海普諾凱1897此次活動效果遠遠超過預(yù)期，一方面，借助線下促銷活動，超品日期間海普諾凱1897銷售額突破3.5億，另一方面，海普諾凱親子樂園”小程序的訪問量超330萬，品牌熱度再上臺階。

母嬰市場消費趨勢轉(zhuǎn)變，海普諾凱1897把握機遇發(fā)力變現(xiàn)

可喜的成績絕非偶然，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著85后、90后邁入“黃金育齡”，整個母嬰行業(yè)消費趨勢也日漸年輕化。海普諾凱1897放下百年品牌的“矜持”，巧妙地采用送“行星命名權(quán)”這一方式，匹配年輕媽媽群體的喜好，勇敢擁抱年輕化把握機遇發(fā)力變現(xiàn)。由此可見，不管是情感上還是方式上，海普諾凱1897此次活動的亮點在于對母嬰行業(yè)的精準(zhǔn)洞察。

（數(shù)據(jù)來源：《2018母嬰行業(yè)洞察報告》）

精準(zhǔn)洞察+精細布局，是超級品牌日取得成功的重要因素，但能做到口碑銷量雙收同樣也離不開產(chǎn)品的高端品質(zhì)。作為荷蘭超高端奶粉，海普諾凱1897以百年貴族品質(zhì)堅守對寶寶的珍稀守護，荷致系列專注配方研究，P59親和配方，營養(yǎng)更加全面；萃護系列潛心專注改善嬰幼兒腸道機能營養(yǎng)，創(chuàng)新益優(yōu)護配方，幫助寶寶更好吸收；適用孕期及哺乳期媽媽的海普諾凱1897媽媽奶粉系列，3高1低?營養(yǎng)配方，為媽媽開啟貴族式孕期旅程。

2018年，海普諾凱1897將9月7日這個與品牌名字相同的日期，打造消費者與品牌之間的“專屬紀(jì)念日”，從第一年的純促銷到今年的“守護日”，這個超級品牌日所包含的感情、意義逐漸豐富。
我們相信，未來的海普諾凱1897超級品牌日會與超高端的產(chǎn)品配方與質(zhì)量一起，守護一代又一代的中國寶寶更好地成長。

文章和圖片來源：中國育兒網(wǎng)