導(dǎo)讀：伴隨著精細(xì)化育兒理念的傳播，母嬰消費(fèi)者對(duì)紙尿褲產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提升。紙尿褲作為寶寶出生后貼身的物品，在給寶寶正確使用的情況下，干爽透氣、減少紅屁屁產(chǎn)生機(jī)率成為媽媽追求的重點(diǎn)，消費(fèi)者越來越意識(shí)到要給寶寶選擇真正適合他們的產(chǎn)品。而對(duì)于品牌來說，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，順應(yīng)市場趨勢，通過突破關(guān)鍵性技術(shù)，研發(fā)出能夠解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、針對(duì)不同需求提供差異化解決方案的產(chǎn)品，才能持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

走出“越薄越透氣”的誤區(qū) 正確判斷紙尿褲透氣性

消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)整個(gè)母嬰品類的增長，紙尿褲作為母嬰第二大品類高端化趨勢明顯，高端、超高端產(chǎn)品引領(lǐng)市場的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲“輕薄”的呼聲越來越高，各大品牌也紛紛推陳出新。以大王為例，今年5月推出花信風(fēng)系列新品紙尿褲，主打輕盈柔軟，兼顧輕薄與透氣，其所采用的芯體在原料選用上較其他品牌更安全放心，并在傳統(tǒng)芯體的基礎(chǔ)上做了改良，透氣性更佳，吸收更均勻，以滿足消費(fèi)者不斷高漲的新需求。

“輕薄”為何成為媽媽選購紙尿褲的核心需求？嬰兒皮膚嬌嫩，每天貼身穿著紙尿褲，臀部長時(shí)間處于潮濕、悶熱的環(huán)境中，加上糞便及尿液的刺激，極易引發(fā)細(xì)菌感染，產(chǎn)生紅屁屁，令媽媽心疼不已。因此紙尿褲的透氣性對(duì)減少寶寶紅屁股有著重要的作用。很多媽媽選購紙尿褲時(shí)追求干爽透氣，陷入“越薄越透氣”的誤區(qū)，而部分商家正是抓住了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，不惜添加更多高分子吸水樹脂和熱熔膠壓薄紙尿褲，為迎合需求一味以“薄”為賣點(diǎn)。

但是，紙尿褲真的是越薄越透氣嗎？有時(shí)候明明選擇了超薄紙尿褲，寶寶卻還是紅屁股了。紙尿褲國家標(biāo)準(zhǔn)目前沒有專門針對(duì)透氣性的要求，大多數(shù)紙尿褲透氣性測評(píng)采用透氣度測試儀或使用燒杯等裝置輔助測試在相同時(shí)間內(nèi)通過紙尿褲的蒸汽凝水珠量。其次，媽媽也可以通過觀察寶寶穿紙尿褲一段時(shí)間后屁股的干爽程度判斷透氣性。大量測評(píng)實(shí)驗(yàn)表明紙尿褲的薄厚和透氣性之間并無直接關(guān)系，真正決定透氣性的是芯體。芯體決定了紙尿褲的吸收量、吸收速度、透氣性，它是一款紙尿褲的核心，也是影響紙尿褲品質(zhì)的決定性因素。

優(yōu)質(zhì)原料鑄就匠“芯” 彰顯品牌強(qiáng)勁實(shí)力

目前市面上流通的紙尿褲所采用的芯體大體可以分為兩類?；旌闲倔w，又稱木漿芯體，主要原料是絨毛漿和高分子吸水樹脂（SAP）。天然絨毛形態(tài)蓬松，更為柔軟，透氣性更好。在實(shí)際生產(chǎn)中，合理配置絨毛纖維和高分子吸水樹脂的比例，就可以在很大程度上避免木漿芯體起坨、斷層的現(xiàn)象。由于天然絨毛漿的應(yīng)用，導(dǎo)流效果好、透氣性佳成為混合芯體最大的優(yōu)勢。復(fù)合芯體由無塵紙、無紡布和吸水樹脂壓制而成。生產(chǎn)過程中添加了熱熔膠粘合芯體層，生產(chǎn)熱熔膠需要用到石油，過度使用會(huì)消耗不可再生資源。復(fù)合芯體的優(yōu)勢在于輕薄，不斷層不起坨。但是過度強(qiáng)調(diào)“薄”必然要減少蓬松絨毛的添加，增加高分子吸水樹脂，強(qiáng)行壓薄，導(dǎo)致紙尿褲手感僵硬，不親膚、導(dǎo)流差，明顯影響透氣性。

混合芯體起源于西方，發(fā)展時(shí)間長，技術(shù)成熟，獲得了世界上大部分國家消費(fèi)者的認(rèn)可，目前廣泛應(yīng)用于各大國際品牌紙尿褲中。大王紙尿褲采用主流的混合芯體，依托70余年專業(yè)制紙的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求變化，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。為保證原材料的水準(zhǔn)，全部經(jīng)由集團(tuán)統(tǒng)一采購。大王在南美智利擁有一整片面積相當(dāng)于東京二十三區(qū)的植樹林，可以滿足集團(tuán)內(nèi)原材料的自給自足。優(yōu)質(zhì)的木漿原料能將SAP固定在絨毛漿組成的矩陣中，較好的保持芯體完整性，有助于液體快速吸收和滲透，柔軟度也會(huì)更好。在原料上突出性的優(yōu)勢成為大王在激烈的市場競爭中保持逆勢增長的核心競爭優(yōu)勢。2014年投入生產(chǎn)運(yùn)營的大王（南通）工廠傳承大王品牌一貫的高品質(zhì)追求，保證和日本相同的原料采購渠道，為產(chǎn)品的品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)。

消費(fèi)升級(jí)加速產(chǎn)品迭代，紙尿褲的透氣性、柔軟度被媽媽納入重點(diǎn)考量的范圍，傳統(tǒng)的木漿芯體也必然面臨著升級(jí)。大王品牌精準(zhǔn)把握市場、用戶的變化，從產(chǎn)業(yè)源頭入手，在原材料選用上精益求精，完善原料供給，優(yōu)化木漿芯體吸收性、透氣性、舒適性等方面的性能，用優(yōu)質(zhì)的原材料打造高端系列產(chǎn)品的核心競爭力，匠心精神可見一斑。正如不久前在母嬰行業(yè)觀察主辦的2019全球母嬰大會(huì)上，大王（南通）生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久提出未來母嬰市場的三點(diǎn)制勝關(guān)鍵，其中最重要的一點(diǎn)是“具備不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求并將研究的價(jià)值實(shí)現(xiàn)成為商品的能力”。大王品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求正是對(duì)此最好的詮釋。

大王制紙作為一家擁有70余年專業(yè)造紙經(jīng)驗(yàn)的日本企業(yè)，秉持“從寶寶的角度出發(fā)”的商品理念，采用技術(shù)成熟、穩(wěn)定性強(qiáng)的混合芯體，不斷優(yōu)化原料供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供安全放心的高品質(zhì)產(chǎn)品。短短七年時(shí)間，在中國市場扎穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品暢銷的同時(shí)樹立了良好的口碑。面對(duì)出生人口下降的大趨勢以及中國消費(fèi)者需求的變化，各大企業(yè)紛紛尋找新的機(jī)會(huì)和增長點(diǎn)。以高端紙尿褲入局的大王在中國進(jìn)行本土化研究，及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求并相應(yīng)研發(fā)出新的產(chǎn)品。在頭部企業(yè)紛紛業(yè)績下滑的節(jié)點(diǎn)，大王品牌仍然保持逆勢增長，在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者需求洞察方面仍然有很多值得行業(yè)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。