在母嬰行業(yè)中，會員制基本上是遍布了整個市場。很多母嬰企業(yè)都會推出這種手段，通過會員送、會員折扣、會員積分、會員兌換等等。但是我們也能夠看出來：會員制營銷在市場中似乎并不是那么奏效！會員制，真的能夠為企業(yè)帶去想要的經(jīng)濟收益嗎？

會員越來越多，但是體驗似乎并不是很理想

手機支付的便捷，讓付費即為會員的店鋪也是多如牛毛！作為奶粉企業(yè)來說，一個寶媽俱樂部會員制等等更是小菜一碟！所以，對于一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店也有自己的會員圈。從表面上看來，會員人數(shù)的不斷龐升讓店家開心壞了。而作為會員的寶媽們來說：會員制，并沒有其他多好的體驗。

會員積分兌換

成為會員后，或許是有折扣的，但更多的則是積分。積分達到一定數(shù)值后，即可通過后臺兌換相應(yīng)的禮物。面對琳瑯滿目的禮物，有些的確是吸引著寶媽的眼球，但是對應(yīng)的積分卻讓眾人止步不前！龐大的積分數(shù)值，要積累幾年才能夠達到呢？面對漫長的等待，讓我們寶媽們慢慢的沒有了耐心。

再加上服務(wù)深度不夠以及單一的會員經(jīng)營方式，讓會員內(nèi)心已經(jīng)沒了一絲波瀾，甚至對這種方式產(chǎn)生了反感。

小編也有一些會員卡，也曾咨詢過門店：積分可以做什么，得到的答案卻是：你積累著，達到數(shù)值可以兌換禮品。這太難了……沒耐心……

會員問題解答

很多品牌企業(yè)在吸引會員的時候，曾表示：會通過APP為寶媽解答育兒困擾。但每次咨詢的時候，大多都是不痛不癢的解答，并不能夠解決問題。同時，推送的育兒知識等也十分普通。久而久之，會員內(nèi)心也就失望透頂了。

所以說，會員制營銷如果過于單一，并不能夠帶來多大的驚喜，反而還會有一些負面影響。搭建出具有高黏合度的交互式母嬰社區(qū)，并通過各類貼心服務(wù)給會員驚喜，實現(xiàn)了良好的會員循環(huán)，或許可以出其不意！